Telegram ist kein gewöhnliches soziales Netzwerk, in dem Algorithmen den Inhalt im Feed ranken. Im Feed des Nutzers sind sowohl Communities als auch persönliche Chats chronologisch angeordnet. Um Inhalte anzusehen, muss man den Kanal betreten. Daher funktionieren allgemeine Empfehlungen zur Publikationshäufigkeit aus anderen sozialen Netzwerken hier nicht.
Aber wie oft sollte man Beiträge veröffentlichen, um die Reichweite nicht zu verlieren? Wir haben diese Frage mit Kollegen diskutiert, die Statistiken verschiedener Telegram-Kanäle analysiert und sind bereit, die Ergebnisse der Untersuchung zu teilen.
Hypothese: Je häufiger man postet, desto geringer ist die Reichweite jedes Beitrags
Wir haben angenommen, dass je mehr Inhalte an einem Tag in einem Kanal veröffentlicht werden, desto weniger Aufrufe jeder nachfolgende Beitrag erhält.
Um diese Theorie zu überprüfen, haben wir Kanäle unterschiedlicher Größen untersucht:
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Kleine (200–300 Abonnenten, 1 Beitrag pro Tag)
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Mittlere (Zehntausende von Abonnenten, 2–5 Beiträge pro Tag)
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Große (ab 1 Million Abonnenten, 10+ Beiträge pro Tag)
Für jeden Kanal haben wir die Reichweiten des ersten und des letzten Beitrags an einem Tag verglichen, um zu verstehen, wie stark sie sinkt.
Ergebnisse der Untersuchung
1 Beitrag pro Tag — maximale Reichweite
Die höchsten Aufrufzahlen haben die Kanäle, die 1 Material pro Tag veröffentlichen.
Wahrscheinlich liegt das daran, dass:
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Abonnenten die Benachrichtigungen nicht ausschalten (der Kanal spamt nicht).
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Ein neuer Beitrag erscheint sofort oben in der Liste der Chats und zieht Aufmerksamkeit auf sich.
In Kanälen mit häufigen Veröffentlichungen gewöhnen sich die Nutzer an die ständigen Benachrichtigungen und beginnen, sie zu ignorieren.
2 Beiträge pro Tag — geringfügiger Rückgang
Wenn man 2 Beiträge pro Tag veröffentlicht, beträgt der Unterschied in der Reichweite zwischen ihnen etwa 20 %. Das ist ein akzeptabler Wert, besonders wenn der Inhalt für das Publikum wirklich wichtig ist.
3 Beiträge pro Tag — Stabilität in kleinen Kanälen, Rückgang in großen
In kleinen Kanälen (bis 3K Abonnenten) beeinflussen drei Veröffentlichungen pro Tag die Reichweite fast nicht. In größeren Communities kann der dritte Beitrag jedoch bis zu 25–30 % der Aufrufe im Vergleich zum ersten verlieren.
4+ Beiträge pro Tag — drastischer Rückgang der Engagement-Rate
Ab vier Veröffentlichungen wird der Rückgang deutlich:
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4 Beiträge — Rückgang der Reichweite um 30–40 % beim letzten Beitrag.
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8+ Beiträge — jeder neue Inhalt erhält 2–3 Mal weniger Aufrufe als der erste.
Eine Ausnahme bilden Nachrichtenkanäle. Wenn ein Telegram-Kanal wie ein Medium funktioniert (z.B. exklusive Nachrichten veröffentlicht), werden die Abonnenten mehrmals am Tag vorbeischauen, um nichts Wichtiges zu verpassen. In solchen Fällen ist die Veröffentlichungsfrequenz nicht so kritisch.
Fazit: optimale Frequenz der Veröffentlichungen
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Für Nicht-Nachrichtenkanäle ist es besser, sich auf 1–2 Beiträge pro Tag zu beschränken.
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3 Veröffentlichungen — ein akzeptables Maximum, aber nur, wenn der Inhalt wirklich wertvoll ist.
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4+ Beiträge führen zu einem erheblichen Rückgang der Reichweite (es sei denn, Sie sind ein Medium oder Nachrichtenaggregator).
Je häufiger Sie posten, desto größer ist das Risiko, dass Abonnenten beginnen, Ihre Nachrichten zu ignorieren. Die optimale Strategie ist Qualität statt Quantität. Besser ein starker Beitrag als fünf unauffällige.
Wichtige Erkenntnisse:
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1 Beitrag pro Tag = maximale Aufrufe
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2–3 Beiträge = moderater Rückgang der Reichweite
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4+ Beiträge = drastischer Rückgang des Engagements (außer bei Nachrichtenkanälen)
Wenn Ihr Ziel ein stabiler Wachstum des Kanals ohne Verlust der Audience ist, halten Sie sich an ein vernünftiges Gleichgewicht bei den Veröffentlichungen.