Werbeintegration

Inhalt

• Was ist Werbeintegration?
• Ziele der Werbeintegration
• Vor- und Nachteile der Integration
• Arten und Formate der Werbeintegration
• Phasen der Arbeit mit Werbeintegration

Was ist Werbeintegration?

Werbeintegration stellt eine native Promotion von Produkten und Dienstleistungen in sozialen Netzwerken und Blogs dar. In diesem Format erwähnen Blogger und Influencer Marken oder Produkte auf natürliche Weise in ihrem Inhalt, was es ermöglicht, Werbung ohne Aufdringlichkeit einzubauen. Dieser Ansatz macht Werbematerialien nicht nur weniger auffällig, sondern erlaubt es den Nutzern, sie als freundschaftliche Ratschläge oder Bewertungen wahrzunehmen.

Zum Beispiel zeigen Beauty-Blogger häufig in ihren Videos Make-up-Techniken und erwähnen gleichzeitig die Kosmetikprodukte, die sie verwenden. Obwohl es in solchen Videos keine offensichtliche Werbung gibt, können sich die Abonnenten für die Produkte interessieren und sofort oder später einen Kauf tätigen. Es ist wichtig, dass das beworbene Produkt organisch in die Hauptgeschichte des Videos eingebaut wird, um den Zuschauern ein ganzheitliches Erlebnis zu bieten.

Ziele der Werbeintegration

Werbeintegration sieht keine direkten Handlungsaufforderungen oder Links zur Verkäufer-Website vor. Stattdessen bietet sie die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums auf natürliche Weise auf das Produkt zu lenken. Die Hauptziele, die mit diesem Format erreicht werden können, sind:

• Erweiterung der Reichweite: Werbeintegration ermöglicht es, das Produkt gleichzeitig vielen Abonnenten zu präsentieren.
• Steigerung der Markenbekanntheit: Produkte werden oft im Detail gezeigt, was deren Merken fördert.
• Erhöhung der Loyalität: Das Vertrauen in das Produkt wächst, wenn es von einem beliebten Blogger empfohlen wird, und die Abonnenten neigen dazu, die gleichen Produkte wie ihr Idol zu verwenden.
• Erhöhung der Nachfrage: Eine erfolgreiche Integration bei einem Blogger mit großer Reichweite kann zu einem sprunghaften Anstieg der Verkäufe führen.

Die Nutzer sehen auch die Anwendung des Produkts im echten Leben, was den Entscheidungsprozess über den Kauf erleichtert.

Vor- und Nachteile der Integration

Effektive Werbeintegration, die den Alltagsinhalt nicht stört, erscheint als interessante und nützliche Information. Blogger können sowohl die Vorteile als auch die Nachteile des Produkts diskutieren, während die Nutzer möglicherweise nicht ahnen, dass es sich um eine Werbemaßnahme handelt. Das Wichtigste ist das Vertrauen in dieses Format, das das Vertrauen in aggressive Verkaufsstrategien übersteigt.

Vorteile

• Einfache Umsetzung: Blogger erstellen häufig selbstständig Inhalte, was Unternehmen von der Notwendigkeit befreit, Auftragnehmer zu engagieren.
• Native Promotion: Dieses Format erzeugt das höchste Maß an Vertrauen bei den Nutzern und verursacht keine Irritation.
• Langfristige Wirkung: Bezahlte Videoinhalte auf YouTube können über lange Zeiträume die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.

Nachteile

• Verschwommene Zielgruppe: Wenn der Blogger mit verschiedenen Themen arbeitet, werden nicht alle Abonnenten an dem beworbenen Produkt interessiert sein.
• Risiken der Inhaltspräsentation: Eine falsche Darstellung des Produkts kann dem Ruf des Unternehmens schaden.
• Schwierigkeit bei der Ergebnismessung: Das Fehlen direkter Handlungsaufforderungen erschwert die Bewertung der Effektivität der Integration.

Arten und Formate der Werbeintegration

Werbeintegrationen können in verschiedenen Formaten und auf verschiedenen Plattformen umgesetzt werden. Schauen wir uns das genauer an:

Integration auf YouTube

• Produktplatzierung: Das Produkt erscheint unaufdringlich im Bild, zum Beispiel kann der Blogger Kleidung einer bestimmten Marke tragen, ohne darauf hinzuweisen.
• Native Erwähnung: Der Blogger erwähnt das Produkt in einem natürlichen Kontext, was es den Nutzern ermöglicht, sich daran zu erinnern.

Integration in Instagram oder „VKontakte“

• Maskierter Werbepost: Der Blogger teilt seine Meinung über das Produkt durch Storytelling, ohne die Aufmerksamkeit auf die Werbung zu lenken.
• Native Erwähnung in Stories oder Reels: Der Blogger kann das Produkt im Verlauf des Erzählens über Alltagsereignisse erwähnen.
• Challenges: Der Blogger startet eine Herausforderung für sein Publikum und bezieht es aktiv in die Interaktion mit der Marke ein.

Integration in Telegram

Ein nativer Post in Telegram ist an den Stil des Kanalautors angepasst und kann unaufdringliche Empfehlungen enthalten.

Integration in Medien

Native Erwähnungen in Artikeln und Zusammenstellungen können versteckte Werbung bieten, wodurch die Integration möglichst natürlich wirkt.

Phasen der Arbeit mit Werbeintegration

Die Zusammenarbeit mit Bloggern kann sowohl kostenpflichtig als auch im Austausch erfolgen. Es ist wichtig, sich auf die Integration vorzubereiten, klare Ziele und erwartete Ergebnisse festzulegen und die Wettbewerber zu analysieren. Die Hauptphasen der Arbeit umfassen:

• Setzen Sie ein Ziel: Bestimmen Sie, was genau Sie mit der Integration erreichen möchten.
• Analysieren Sie die Wettbewerber: Untersuchen Sie, welche Methoden andere Marken zur Gewinnung des Publikums verwenden.
• Bereiten Sie sich auf erhöhte Aktivität vor: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website oder Ihr Konto auf den Ansturm von Besuchern vorbereitet ist.
• Wählen Sie Plattform und Format: Bestimmen Sie, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit verbringt.
• Überlegen Sie sich das Skript und den Inhalt: Vertrauen Sie dem Blogger die Erstellung des Inhalts an, um Natürlichkeit zu erreichen.
• Analysieren Sie die Effektivität der Zusammenarbeit: Messen Sie die Ergebnisse anhand indirekter Kennzahlen.

Indem Sie diesen Schritten folgen, können Sie eine erfolgreiche Werbeintegration schaffen, die nicht nur effektiv, sondern auch ansprechend für das Publikum ist.