Inhalt
- Was ist eine Markenstrategie?
- Ziele und Aufgaben der Markenstrategie
- Arten von Markenstrategien
- Wie man eine Markenstrategie entwickelt
Was ist eine Markenstrategie?
Eine Markenstrategie ist eine umfassende Vision davon, wie sich das Unternehmen und sein Produkt in Zukunft entwickeln werden. Sie umfasst alle Aspekte, die mit der Marke verbunden sind, von ihrer Mission bis hin zu den Kommunikationsmethoden mit den Kunden. Dies ist ein wichtiger Bestandteil des Geschäfts, der hilft, langfristige Ziele zu formulieren und die Richtung zu bestimmen, in die sich das Unternehmen bewegt.
Ziele und Aufgaben der Markenstrategie
Eine Markenstrategie ist ein zentrales Dokument, das dem Unternehmen hilft, die wesentlichen Entwicklungsrichtungen zu bestimmen, sich auf wichtige Aspekte zu konzentrieren und Ressourcen optimal zu verteilen. Hier sind die Hauptziele, die sie dabei unterstützt zu erreichen:
- Abgrenzung von Wettbewerbern: Beginnt mit einer tiefgehenden Analyse des Marktes, der Nische und der Zielgruppe, was es ermöglicht, die einzigartigen Vorteile des Produkts und seine Positionierung im Markt zu verstehen.
- Wertsteigerung des Produkts: Eine durchdachte Strategie hilft, die Markenbekanntheit und das Vertrauen in sie zu erhöhen, was wiederum zu steigenden Verkaufszahlen führt.
- Effektive interne Arbeit: Wenn die Mitarbeiter über die strategischen Ziele informiert sind, können sie Zwischenziele besser formulieren, was die Gesamtarbeit des Teams verbessert.
Arten von Markenstrategien
Es gibt mehrere grundlegende Markenstrategien, die Unternehmen häufig kombinieren, um ihre Ziele zu erreichen. Hier sind einige davon:
Personal Branding
Diese Strategie sieht die Nutzung der Popularität einer bekannten Persönlichkeit zur Förderung des eigenen Produkts vor. Ein Beispiel ist Elon Musk, der seine Bekanntheit nutzt, um Tesla-Autos und SpaceX-Missionen zu popularisieren.
Corporate Branding
In diesem Fall liegt der Fokus auf der Förderung der Marke insgesamt und nicht auf einzelnen Produkten. Apple ist ein anschauliches Beispiel für ein Unternehmen, das den Fokus auf das Image der Marke als Ganzes legt.
Produktbranding
Die Strategie konzentriert sich auf einzelne Produkte, zum Beispiel positioniert Mars seine Schokoladenriegel und betont ihre Einzigartigkeit für verschiedene Zielgruppensegmente.
Servicebranding
Dieser Ansatz ähnelt dem Personal Branding, legt aber den Schwerpunkt auf die Professionalität des gesamten Teams und die Qualität des Services. Kundenbewertungen und der Ruf des Unternehmens sind wichtig.
Online-Branding
Die Positionierung des Unternehmens im digitalen Raum, einschließlich sozialer Medien und Medien, was die Einbindung des Publikums erhöht.
Offline-Branding
Umfasst die Nutzung traditioneller Werbekanäle wie Fernsehen und Radio sowie POS-Materialien und Veranstaltungen.
Branding ohne Marke
Eine Strategie, bei der der Fokus auf dem Fehlen eines bekannten Namens liegt, um Kunden anzuziehen. AmazonBasics ist ein Beispiel für die erfolgreiche Anwendung dieser Strategie.
Co-Branding
Zwei oder mehr Unternehmen schließen sich zusammen, um ein neues Produkt zu schaffen, was hilft, die Zielgruppe zu erweitern und die Bekanntheit zu steigern.
Wie man eine Markenstrategie entwickelt
Für die erfolgreiche Umsetzung einer Markenstrategie müssen mehrere Prinzipien beachtet werden:
- Binden Sie die Mitarbeiter ein: Es ist wichtig, das Team in den Prozess der Strategieentwicklung einzubeziehen, damit diese verständlich und nahbar für alle ist.
- Halten Sie Konsistenz ein: Alle Elemente der Marke sollten harmonieren und ihre grundlegenden Werte widerspiegeln.
- Planen Sie langfristig: Branding benötigt Zeit, um Ergebnisse zu erzielen.
Die Schritte zur Entwicklung einer erfolgreichen Strategie können Folgendes umfassen:
- Durchführung einer Markt- und Wettbewerbsanalyse;
- Bestimmung der Unternehmenswerte;
- Beschreibung des Produkts und des Zielmarktes;
- Bildung des Profils des idealen Kunden;
- Entwicklung eines einzigartigen Verkaufsangebots und einer Mission;
- Erstellung eines Brandbooks mit visuellen Elementen;
- Bestimmung der Kontaktpunkte mit den Kunden;
- Implementierung und regelmäßige Bewertung der Strategie.
Es ist wichtig, daran zu denken, dass die Strategie nicht statisch ist und sich an Veränderungen im Markt und in den Verbraucherpräferenzen anpassen sollte.
