Inhalt
- Was ist DOOH-Werbung?
- Wie funktioniert DOOH-Werbung?
- Vorteile und Nachteile von DOOH-Werbung
- Arten von DOOH-Werbung
- Fazit
Was ist DOOH-Werbung?
DOOH-Werbung, oder digitale Außenwerbung, ist eine moderne Methode zur Förderung von Waren und Dienstleistungen über digitale Geräte, die im Freien platziert sind. Die Abkürzung steht für "Digital Out of Home". Zu dieser Kategorie gehören Formate wie digitale Billboards auf Straßen, Bildschirme in U-Bahnen sowie interaktive Konstruktionen, die an öffentlichen Orten platziert sind.
DOOH ermöglicht die Anpassung der Platzierung von Werbung unter Berücksichtigung verschiedener Faktoren wie Geolokalisierung, Tageszeit, Geschlecht, Alter und Interessen der Zielgruppe. Dies macht die Werbung zielgerichteter und effektiver. Zum Beispiel kann das System Werbespots zu Zeiten anzeigen, wenn die maximale Anzahl von Vertretern der Zielgruppe in der Nähe der Werbekonstruktion ist.
Gallary positioniert die Platzierung auf digitalen Billboards als Alternative zur Online-Werbung und Stories und bietet einzigartige Vorteile in Bezug auf Reichweite und Interaktion mit dem Publikum.
Wie funktioniert DOOH-Werbung?
Der Start einer Werbekampagne auf digitalen Bildschirmen kann selbstständig durchgeführt werden, indem man programmatische Plattformen nutzt – Dienste für den automatischen Einkauf von Werbung, wie Yandex.Direct oder MyTarget. Diese Plattformen bieten die Möglichkeit, die Zielgruppe einzustellen, die Anzeigezeiten und die Platzierungen auszuwählen.
Das Hauptzahlungsmodell in der DOOH-Werbung basiert auf einem Auktionssystem, bei dem der Werbetreibende für jede 1000 Kontakte (OTS) mit der Anzeige zahlt. Die Plattformen bestimmen in Echtzeit, wie viele Menschen die Werbung sehen werden, und wählen den optimalen Zeitpunkt für deren Anzeige.
Informationen über das Publikum werden durch ein Wi-Fi-Monitoringsystem gesammelt, das Benutzer anhand der MAC-Adressen ihrer Geräte identifiziert. Auch Daten von Betreibern über Geolokalisierung und Videoanalytik von Kameras, die in den Werbekonstruktionen installiert sind, werden verwendet. Alle gesammelten Informationen bleiben anonym und anonymisiert.
Das Netzwerk digitaler Bildschirme kann Daten aus dem Internet verwenden, wie z.B. das aktuelle Wetter oder Sportereignisse, was es ermöglicht, die Werbung je nach Kontext anzupassen.
Vorteile und Nachteile von DOOH-Werbung
DOOH-Werbung vereint die Vorteile sowohl der traditionellen Außen- als auch der Internetwerbung. Zu ihren wichtigsten Vorteilen gehören:
- Große Reichweite des Publikums.
- Möglichkeit der schnellen Durchführung und Anpassung von Werbeanzeigen.
- Datensammlung zur Analyse der Effektivität und Budgetoptimierung.
- Dynamik der Spots, die Aufmerksamkeit erregen und nicht von Benutzern blockiert werden.
- Flexibilität der Platzierungsbedingungen, Möglichkeit zur Durchführung sowohl kleiner als auch großer Kampagnen.
Allerdings hat DOOH-Werbung auch ihre Nachteile:
- Hohe Kosten für Ausrüstung und Software, was die Platzierung in großen Städten einschränkt.
- Schwierigkeiten bei der Datensammlung über das gesamte Publikum aufgrund persönlicher Einstellungen der Benutzer und der hohen Dichte des Personenstroms.
Arten von DOOH-Werbung
Es gibt verschiedene Formate von DOOH-Werbung, darunter:
- Digitale Billboards und Supersites: Die beliebtesten Formate, die entlang von Straßen platziert sind, wobei die Kosten für die Platzierung vom Verkehr abhängen.
- Wandbildschirme und Media-Stände: Kleine Bildschirme, die in Einkaufszentren und öffentlichen Orten platziert sind und auf Fußgängerverkehr ausgerichtet sind.
- Interaktive Konstruktionen: Schaffen ein einzigartiges Nutzererlebnis durch Interaktion mit dem Publikum und werden häufig viral.
- Dreidimensionaler Inhalt: Verwendet gebogene Bildschirme, um einen Präsenz-Effekt zu erzeugen und Zuschauer anzuziehen.
Fazit
DOOH-Werbung ist eines der vielversprechendsten Bereiche der Außenwerbung. Personalisierung und dynamische Preisgestaltung machen sie besonders attraktiv für Werbetreibende. In Zukunft werden Unternehmen in teure Ausrüstung und Softwareentwicklung investieren, um die Genauigkeit des Targetings zu gewährleisten und die geografische Reichweite der Werbung zu erweitern.
