Inhalt
- Was ist Ambush-Marketing?
- Gründe für die Verwendung von Ambush-Marketing
- Arten von Ambush-Marketing
- Vor- und Nachteile des Ambush-Marketings
- Wie legal ist Ambush-Marketing?
- Wie man das Gesetz nicht verletzt: praktische Tipps
Was ist Ambush-Marketing?
Ambush-Marketing, auch bekannt als Hinterhalt-Marketing, ist eine Werbestrategie, bei der ein Unternehmen versucht, sich mit einem bestimmten Ereignis zu assoziieren, ohne der offizielle Sponsor zu sein. Dieses Konzept entstand während der Olympischen Spiele 1984 und wird seitdem aktiv im Kontext großer Sportereignisse, Musikfestivals, Filmpremieren und anderer bedeutender Events eingesetzt. Ambush-Marketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, hohe Sponsoringgebühren zu vermeiden und gleichzeitig das öffentliche Interesse am Event zu nutzen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.
Ein Beispiel für erfolgreiches Ambush-Marketing ist die Kampagne von Pepsi im Jahr 2014 mit dem Slogan „Unerkannter Sponsor der Fußball-Weltmeisterschaft 2014“, während Coca-Cola der offizielle Sponsor war. Dies zeigt, wie Marken Ereignisse nutzen können, um ihre Bekanntheit zu steigern und Aufmerksamkeit zu erregen, ohne erhebliche Mittel für offizielles Sponsoring auszugeben.
Gründe für die Verwendung von Ambush-Marketing
Marken wählen Ambush-Marketing aus mehreren Gründen:
- Schaffung von Aufregung: Ambush-Marketing hilft Marken, das Interesse an großen Ereignissen zu nutzen, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Unwirksamkeit des offiziellen Sponsorings: Manchmal erfüllen die Veranstalter von Events nicht die Erwartungen der Sponsoren, was Ambush-Marketing zu einer attraktiveren Option macht.
- Zugänglichkeit: Nicht alle Unternehmen können sich leisten, offizielle Sponsoren zu werden, und Ambush-Marketing bietet die Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, ohne Sponsor zu sein.
Es ist wichtig zu beachten, dass der Status „Sponsor“ und „Ambusher“ vorübergehend ist und Unternehmen um die Aufmerksamkeit des Publikums bei demselben Ereignis konkurrieren können, indem sie die für ihre finanziellen Ziele vorteilhafteste Option wählen.
Arten von Ambush-Marketing
Ambush-Marketing wird in drei Haupttypen unterteilt: direkt, indirekt und zufällig.
Direkt
In diesem Fall erweckt das Unternehmen den Eindruck, dass es der offizielle Sponsor des Events ist. Es gibt vier Untertypen des direkten Ambush-Marketings:
- Raubtier-Angriff: Die Marke konkurriert mit dem offiziellen Sponsor und überstrahlt dessen Werbung.
- Lockvogel: Das Unternehmen wird Sponsor eines einzelnen Teilnehmers des Events, um Aufmerksamkeit zu erregen.
- Übernahme von geistigem Eigentum: Verwendung von Logos oder Symbolen des Events ohne Genehmigung.
- Selbstübernahme: Der offizielle Sponsor führt Aktivitäten durch, die nicht mit den Veranstaltern abgestimmt sind.
Indirekt
Indirektes Ambush-Marketing umfasst zwei Haupttypen:
- Assoziationen: Schaffung der Illusion einer Verbindung zum Event durch Symbolik.
- Ablenkung: Präsenz der Marke beim Event ohne offensichtliche Verbindung dazu.
Zufällig
In diesem Fall könnte das Publikum fälschlicherweise annehmen, dass die Marke Sponsor des Events ist, obwohl das Unternehmen keine Maßnahmen zur Schaffung einer solchen Verbindung unternommen hat.
Vor- und Nachteile des Ambush-Marketings
Ambush-Marketing hat seine Vorzüge und Nachteile:
- Handlungsfreiheit: Keine Verpflichtungen, die mit Sponsoring-Verträgen verbunden sind.
- Kosteneinsparungen: Die Kosten sind deutlich geringer als beim offiziellen Sponsoring.
- Flexibilität: Möglichkeit, schnell auf die Aktionen von Wettbewerbern zu reagieren.
Es gibt jedoch auch Nachteile, wie die Schwierigkeit, ein kreatives Konzept umzusetzen, und potenzielle rechtliche Probleme, die eine sorgfältige Vorbereitung erfordern.
Wie legal ist Ambush-Marketing?
Einige Formen von Ambush-Marketing können gegen das Gesetz zum geistigen Eigentum verstoßen oder als unlauterer Wettbewerb angesehen werden. Zum Beispiel kann die Verwendung von Logos von Veranstaltungen ohne Genehmigung rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen.
Wie man das Gesetz nicht verletzt: praktische Tipps
Um rechtliche Verstöße bei der Planung von Ambush-Marketing-Kampagnen zu vermeiden, sollten folgende Punkte beachtet werden:
- Verwenden Sie den Namen oder das Logo der Veranstaltung nicht ohne Genehmigung.
- Vermeiden Sie Symbole, die eindeutig mit der Veranstaltung assoziiert sind.
- Erstellen Sie keine Werbematerialien, die Ihre Produkte direkt mit dem Event verbinden.
- Führen Sie keine Gewinnspiele für Tickets zu Veranstaltungen ohne entsprechende Genehmigungen durch.
Die Hauptregel ist, im Zweifelsfall über die Legalität von Handlungen vor dem Start der Werbekampagne rechtlichen Rat einzuholen. Dies hilft, Probleme zu vermeiden und den Ruf des Unternehmens zu wahren.
