Inhalt
- Was ist Geomarketing
- Warum ist Geomarketing wichtig
- Wer benötigt Geomarketing
- Werkzeuge des Geomarketings
Was ist Geomarketing
Geomarketing ist eine einzigartige Richtung des Marketings, die auf der Analyse und Nutzung geografischer Daten basiert. Oft wird dieser Begriff eng verstanden: Einige Fachleute betrachten Geomarketing nur als Werbung in Geodiensten wie Karten, während andere es auf Marketingforschung beschränken. In ausländischen Quellen werden die Begriffe „Geomarketing“ und „Geotargeting“ manchmal synonym verwendet, wobei Geotargeting Online-Werbung unter Berücksichtigung des Standorts der Nutzer bedeutet. In Wirklichkeit umfasst Geomarketing jedoch ein viel breiteres Spektrum von Aktivitäten, einschließlich analytischer und werblicher Werkzeuge.
Vor kurzem ist die Arbeit mit Geodiensten zu einem separaten und bedeutenden Teil des Geomarketings geworden, was mit dem Wachstum der Möglichkeiten in Anwendungen wie „2GIS“, „Yandex Karten“ und ähnlichen zusammenhängt. Diese Plattformen bieten neue Werkzeuge sowohl für kostenpflichtige als auch für kostenlose Werbung, was die Horizonte für Unternehmen erheblich erweitert.
Warum ist Geomarketing wichtig
Geomarketing spielt eine Schlüsselrolle bei der Lösung von Aufgaben, bei denen der Standort sowohl des Unternehmens als auch seiner potenziellen Kunden berücksichtigt werden muss. Mit Hilfe der Werkzeuge dieser Richtung kann man:
- Ein vorteilhaftes Standort für die Eröffnung eines Offline-Geschäfts wählen.
- Das bestehende Geschäft an die Bedürfnisse der lokalen Zielgruppe anpassen.
- Lokale Kunden in physische Geschäfte ziehen.
- Aktive Kommunikation mit der lokalen Zielgruppe pflegen.
- Den optimalen Standort für Außenwerbung finden.
Die lokale Zielgruppe umfasst potenzielle Kunden, die an einem bestimmten Ort leben oder diesen häufig besuchen. Je nach Zielgruppe kann dies sowohl das Publikum des gesamten Landes als auch eine engere Gruppe – ein bestimmter Bezirk oder eine Straße – sein.
Wer benötigt Geomarketing
Geomarketing ist für jedes Unternehmen notwendig, das eine physische Präsenz hat. Dies ist besonders relevant für lokale Unternehmen und Filialen großer Ketten. Zu den lokalen Unternehmen gehören:
- Restaurants, Cafés und Kaffeebars;
- Lebensmittelläden;
- Apotheken;
- Schönheitssalons und Barbershops;
- Hotels, Hostels und Herbergen;
- Private Kliniken und Zahnarztpraxen.
Nutzer suchen in der Regel nach diesen Einrichtungen unter Berücksichtigung ihres Standorts und wählen die nächstgelegenen Optionen. Beispielsweise wird jemand wahrscheinlich eine Apotheke bevorzugen, die sich in der Nähe seines Hauses befindet, oder eine Zahnarztpraxis, zu der man nicht lange fahren muss.
Werkzeuge des Geomarketings
Geomarketing bietet verschiedene Werkzeuge zur Analyse und Förderung von Unternehmen, die in mehrere Kategorien unterteilt werden können:
Gebietsanalys
Die Gebietsanalys ist die Untersuchung des Standorts, an dem sich das Offline-Geschäft befindet oder befinden wird. Der Schwerpunkt liegt auf Fußgänger- und Autofluss, um zu verstehen, wie viele Menschen täglich an der Einrichtung vorbeigehen oder vorbeifahren. Es ist auch wichtig, Daten über Einkommen, Besuchszwecke und Gewohnheiten potenzieller Kunden zu sammeln. Diese Daten helfen nicht nur, die Zielgruppe besser zu verstehen, sondern auch zu bewerten, ob sich das Geschäft an diesem Standort rentiert.
Werbung in Geodiensten
Geodienste wie „Yandex Karten“ oder „2GIS“ bieten die Möglichkeit, Unternehmen über Informationen zu ihrem Standort zu bewerben. Je vollständiger die Informationen im Profil der Einrichtung sind, desto höher sind die Chancen, von Nutzern wahrgenommen zu werden. Es ist wichtig, das Profil der Einrichtung zu optimieren, indem aktuelle Informationen, Fotos und Bewertungen hinzugefügt werden. Die Moderation von Bewertungen spielt ebenfalls eine bedeutende Rolle bei der Reputation.
Werbung in Suchmaschinen
In Suchmaschinen können auch standortabhängige Anfragen zur Förderung verwendet werden. Diese Anfragen ändern sich je nach Region und ermöglichen es den Nutzern, Informationen über die nächstgelegenen Einrichtungen zu finden. Zum Beispiel liefert die Anfrage „Pizza bestellen in Moskau“ Ergebnisse, die den Standort des Nutzers berücksichtigen.
Geotargeting
Geotargeting ermöglicht es, Werbung an Nutzer basierend auf ihrem Standort zu zeigen. Dies kann für Unternehmen nützlich sein, die bestimmte Gebiete bedienen. Fortgeschrittenere Methoden wie Geofencing verwenden GPS, um den Standort des Nutzers genau zu bestimmen und ihnen aktuelle Informationen über Angebote zu liefern, während sie sich in unmittelbarer Nähe des Geschäfts befinden.
