Inhalt
- Was ist ein Medienplan?
- Warum ist ein Medienplan notwendig?
- Woraus besteht ein Medienplan?
- Wie erstellt man einen Medienplan?
- Überwachung der Effektivität des Medienplans
Was ist ein Medienplan?
Ein Medienplan ist ein zentrales Instrument im Marketing, das es ermöglicht, den Prozess der Förderung von Produkten und Marken organisiert zu steuern und das Werbebudget zu kontrollieren. Er besteht aus einer Tabelle mit einem Zeitplan für die Werbung, den Kanälen der Platzierung, dem Budget und den prognostizierten Ergebnissen. Eine systematische Planung von Werbekampagnen ist die Grundlage für den Erfolg in der Werbung. Die Medienplanung umfasst alle Phasen der Vorbereitung von Werbung, beginnend mit der Festlegung der Ziele der Kampagne bis hin zu deren Start. Das Hauptelement der Medienplanung ist der Medienplan selbst, der in Form einer Tabelle dargestellt werden kann.
Warum ist ein Medienplan notwendig?
Man kann eine Werbekampagne auch ohne einen klaren Plan durchführen, indem man einige Plattformen zufällig auswählt, Anzeigen schaltet und auf Ergebnisse wartet. Ein solcher Ansatz wird jedoch kaum zu erfolgreichen Ergebnissen führen. Ein Medienplan ist erforderlich, um nicht zielgerichtete Ausgaben zu vermeiden und das Budget möglichst effizient zu nutzen. Für große Unternehmen, die erhebliche Summen in Werbung investieren, ist der Medienplan ein unverzichtbarer Bestandteil der Arbeit von Marketern. In Medienagenturen gibt es sogar eine spezielle Position – den Medienplaner, der für die Entwicklung von Medienplänen verantwortlich ist.
Unabhängig von der Größe des Werbebudgets hilft die Erstellung eines Medienplans, die Arbeit zu organisieren und die Mittel vernünftig zu verteilen. Die Hauptaufgaben des Medienplans umfassen:
- Festlegung konkreter Schritte zur Förderung von Produkten oder Marken.
- Kontrolle der Zwischenergebnisse von Werbekampagnen und Steuerung des Promotionsprozesses.
- Zusammenfassung der Arbeit zur Promotion im Berichtszeitraum.
Woraus besteht ein Medienplan?
Die Struktur des Medienplans hängt von vielen Faktoren ab, einschließlich des Umfangs und der Ziele der Werbekampagne, der Spezifik des Unternehmens und des Produkts sowie der Größe des Budgets. Wichtig ist, dass in der Tabelle nur die Metriken enthalten sind, die für Ihr Unternehmen von Bedeutung sind.
Die Hauptkomponenten eines Medienplans sind:
- Termine für Werbeaktivitäten: Helfen, die Reihenfolge der Maßnahmen zu planen, die Fristen für die Werbung zu überwachen und die Ergebnisse zusammenzufassen.
- Platzierungsdaten: Informationen über die Kanäle und Formate der Werbung zur Vorbereitung der Materialien und zur Kontrolle ihrer Platzierung.
- Budget: Finanzielle Komponente, die die Verteilung des Budgets auf jede Aktion mit der Möglichkeit der Umverteilung im Bedarfsfall umfasst.
- Prognostizierte Wirkung der Werbung (KPI): Festlegung der Schlüsselindikatoren zur Bewertung der Effektivität von Werbeaktionen.
- Prognostizierter Gewinn aus der Werbung: Begründung der Marketinginvestitionen und Festlegung des Endziels der Investitionen.
Wie erstellt man einen Medienplan?
Der Prozess der Erstellung eines Medienplans umfasst mehrere Phasen:
- Definieren Sie die Ziele der Werbekampagne: Die Ziele sollten messbar und klar formuliert sein.
- Analysieren Sie den Markt und die Aktivitäten der Wettbewerber: Dies hilft, die Stärken und Schwächen Ihres Angebots zu verstehen.
- Definieren Sie die Zielgruppe: Erstellen Sie ein detailliertes Profil des Verbrauchers für eine effektive Positionierung.
- Wählen Sie die Platzierungskanäle und Werbeformate: Berücksichtigen Sie die Spezifik des Produkts und die Zielgruppe.
- Setzen Sie KPI: Bestimmen Sie die Schlüsselindikatoren zur Bewertung der Ergebnisse der Kampagne.
- Verteilen Sie das Budget: Verteilen Sie die Mittel richtig auf die Kanäle unter Berücksichtigung der erwarteten Konversion.
Überwachung der Effektivität des Medienplans
Nach dem Start der Werbekampagne ist es notwendig, die aktuellen Kennzahlen regelmäßig mit den geplanten KPIs abzugleichen. Eile ist geboten, um Anzeigen zu ändern oder von Kanälen abzurücken, die bisher keine erwarteten Ergebnisse zeigen. Es ist wichtig zu bedenken, dass endgültige Schlussfolgerungen über die Umverteilung des Budgets erst nach einer Testphase von 2-4 Wochen getroffen werden können. Zur Analyse der Effektivität können Web-Analyse-Systeme und statistische Ressourcen von Werbeplattformen genutzt werden.
Wenn die Kennzahlen erheblich von den KPIs abweichen, sollte die Möglichkeit einer Strategieänderung oder einer Überprüfung der Schlüsselindikatoren in Betracht gezogen werden. Wenn die Ergebnisse die Erwartungen übertreffen, macht es Sinn, den Effekt zu verstärken und erfolgreiche Ansätze bei der Entwicklung des nächsten Medienplans zu berücksichtigen.
