Inhalt
- Was ist native Werbung?
- Die Geschichte der nativen Werbung
- Vorteile der nativen Werbung
- Merkmale guter nativer Werbung
- Wie man die Effektivität nativer Werbung bewertet
- Wie man die Rendite nativer Werbung steigert
Was ist native Werbung?
Native Werbung, auch bekannt als natürliche Werbung, ist eine Form von Inhalten, die nützliche und interessante Informationen bietet, die auf ein bestimmtes Publikum ausgerichtet sind. Im Gegensatz zu traditionellen Werbeformaten versucht native Werbung nicht, ein Produkt direkt zu bewerben, sondern tut dies unaufdringlich, ohne das Benutzererlebnis zu stören. Sie integriert sich in den Inhalt des Kanals, sodass sie die Interaktion des Nutzers nicht beeinträchtigt.
Gut umgesetzte native Werbung zeigt offen ihre kommerzielle Ausrichtung, bringt jedoch gleichzeitig einen echten Nutzen für den Leser. Beispielsweise kann eine Rezension über den neuen Teil des Spiels God of War keine direkte Werbung enthalten, aber ihr Inhalt kann Gamer dazu inspirieren, das Spiel auszuprobieren.
Die Geschichte der nativen Werbung
Formate nativer Werbung haben tief verwurzelte Ursprünge und wurden bereits im 19. und 20. Jahrhundert verwendet. Ein auffälliges Beispiel ist die Arbeit von David Ogilvy, der in seinem „Leitfaden für Austern“ neun Arten von Austern beschrieb und erwähnte, dass „jede Auster besser mit Guinness-Bier schmeckt“. Dieser Leitfaden informierte nicht nur Austernliebhaber, sondern führte auch unaufdringlich das Bier ein, was ganz natürlich wirkte.
Moderne Formate nativer Werbung umfassen ebenfalls verschiedene Arten von Inhalten in sozialen Medien. Zum Beispiel kann native zielgerichtete Werbung in Form von Werbeeinträgen dargestellt werden, die ihren Werbecharakter nur leicht kennzeichnen. In diesem Kontext bieten Fallstudien die Möglichkeit, echte Erfahrungen zu teilen und unaufdringlich ein Angebot zu unterbreiten.
Vorteile der nativen Werbung
Native Werbung hat mehrere wichtige Vorteile:
- Unaufdringlichkeit: Sie hilft, ein Produkt zu bewerben, ohne den Benutzer zu belästigen, indem sie den Effekt der „Bannerblindheit“ und Werbeblocker vermeidet.
- Hohe Ergebnisse: Laut AppNexus haben native Display-Anzeigen eine CTR, die neunmal höher ist als die von regulären Anzeigen, und steigern die Kaufabsicht des Nutzers um fast 20 %.
- Markenbekanntheit: Die Erhöhung der Erwähnungen eines Produkts im Informationsfeld des Nutzers trägt zu besserem Erinnern und Vertrauen zur Marke bei.
- Vielseitigkeit: Native Werbung kann zur Promotion verschiedener Produkte und Dienstleistungen eingesetzt werden, von Autos bis hin zu Finanzprodukten.
Merkmale guter nativer Werbung
Damit native Werbung erfolgreich ist, muss sie bestimmten Kriterien entsprechen:
Übereinstimmung mit dem Stil der Plattform
Native Werbung sollte organisch in den Inhalt der Plattform integriert werden. Beispielsweise können in sozialen Medien Beiträge über persönliche Erfahrungen mit einem Produkt veröffentlicht werden, was natürlich wahrgenommen wird. Gleichzeitig müssen Medienredaktionen redaktionelle Richtlinien und Stile einhalten, damit die Werbung nicht fremd wirkt.
Nutzen für den Leser
Die Hauptaufgabe nativer Werbung besteht darin, nützliche Informationen bereitzustellen. Wie Lauren Reddy von der New York Times sagt, ist es wichtig, dass die Werbung echte Probleme der Leser löst. Beispielsweise kann ein Artikel über einen Berufswechsel eine Erwähnung eines Projekts enthalten, das dem Protagonisten geholfen hat, was logisch und natürlich wirkt.
Wie man die Effektivität nativer Werbung bewertet
Die Effektivität nativer Werbung kann auf verschiedene Weise bewertet werden. Wenn die Werbung einen aktiven Link zum Produkt enthält, können die Klicks und Leads verfolgt werden. Bei fehlenden Links wird die Bewertung auf Reichweite und Engagement des Publikums basieren. Es ist auch wichtig, mit Verlagen zusammenzuarbeiten, um interne Statistiken zu erhalten.
Wie man die Rendite nativer Werbung steigert
Um native Werbung erfolgreich zu gestalten, sollten mehrere Aspekte berücksichtigt werden:
- Auswahl des Formats: Bestimmen Sie die Vorlieben Ihrer Zielgruppe und wählen Sie das geeignete Format: Artikel, Leitfäden, Tests usw.
- Visuelle Gestaltung: Es ist wichtig, dass die visuellen Elemente den Text ergänzen und Aufmerksamkeit erregen. Hochwertig gestaltete Visuals können das Interesse am Material erheblich steigern.
- Vertriebseinstellungen: Nutzen Sie soziale Medien, um schnell Traffic zu generieren. Erstellen Sie einen ansprechenden Beitrag mit einem klaren Titel und Einführung, um Ihre Zielgruppe anzuziehen.
Wenn Sie all diese Faktoren berücksichtigen, können Sie die Effektivität nativer Werbung erheblich steigern, indem Sie interessante und nützliche Inhalte erstellen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen und Vertrauen wecken.
