Inhalt
- Was ist eine Postkampagne
- Warum ist eine Postkampagne notwendig
- Wann führt man eine Postkampagne durch
- Wie analysiert man die Ergebnisse einer Werbekampagne
- Fazit
Was ist eine Postkampagne
Eine Postkampagne, oder Werbericht, ist eine detaillierte Analyse des durchgeführten Medienplans, die es ermöglicht, die Effektivität der Werbekampagne zu bewerten. Dieser Prozess umfasst die Bewertung aller Phasen der Umsetzung der Werbematerialien und deren Wirkung auf die Zielgruppe. Das Hauptziel der Postkampagne ist es, zu bestimmen, wie erfolgreich die gesetzten Ziele erreicht wurden und was in Zukunft verbessert werden kann.
Warum ist eine Postkampagne notwendig
Eine Postkampagne ist notwendig, um wertvolle Informationen über die Ergebnisse der Werbekampagne zu erhalten. Sie hilft in den folgenden Aspekten:
- Ermittlung erfolgreicher und weniger erfolgreicher Elemente der Kampagne;
- Analyse der Reaktion der Zielgruppe auf die Werbebotschaften;
- Identifizierung der effektivsten Kanäle, Kreative und Zielgruppensegmente;
- Anpassung des Medienplans zur Verbesserung zukünftiger Kampagnen;
- Planung zukünftiger Werbekampagnen auf Grundlage der gesammelten Daten.
Zum Beispiel, wenn im Verlauf der Analyse der Postkampagne festgestellt wird, dass Werbung, die sich an ein Publikum über 40 Jahren richtet, weniger effektiv war als erwartet, kann dies ein Signal für notwendige Änderungen in der Strategie sein. Marketer können das Budget umverteilen, indem sie sich auf ein jüngeres Segment konzentrieren oder die Botschaften für ältere Gruppen anpassen.
Wann führt man eine Postkampagne durch
Eine Postkampagne wird nach Abschluss der Werbekampagne durchgeführt, manchmal jedoch auch in Zwischenphasen. Dies ermöglicht es, die Strategie rechtzeitig anzupassen und erforderliche Maßnahmen zur Erreichung der gesetzten Ziele zu ergreifen. Der Beginn jeder größeren Werbekampagne erfordert eine sorgfältige Medienplanung, in der alle wichtigen Aspekte festgehalten werden: Zielgruppe, Zeitrahmen, Inhalte und Vertriebskanäle.
Nach Abschluss der Kampagne sammeln die Marketer Daten, berechnen die wichtigsten Leistungskennzahlen (KPI) und erstellen den Medienbericht. Dieser Bericht ist die Postkampagne, die hilft zu verstehen, wie erfolgreich die Kampagne war.
Wie analysiert man die Ergebnisse einer Werbekampagne
Der Prozess der Durchführung einer Postkampagne kann je nach Art der Werbekampagne variieren. Dennoch können in den meisten Fällen mehrere Schlüsselphasen der Analyse identifiziert werden:
- Überblick über die Strategie und Ziele der Kampagne. Diese Phase umfasst eine kurze Übersicht über die Strategie und Ziele, die im Medienplan festgehalten sind, was es ermöglicht, die tatsächlichen Ergebnisse mit den geplanten zu vergleichen.
- Überblick über die Kreative. Es ist wichtig, alle verwendeten Kreative festzuhalten, ihren Standort, die Zeit und den Zeitraum der Ausstrahlung anzugeben.
- Ermittlung der Ergebnisse nach Kanälen. In dieser Phase werden die Ergebnisse für jeden Kanal zusammengefasst, wobei die geplanten und tatsächlichen Kennzahlen verglichen werden.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Metriken, die zur Bewertung der Effektivität verwendet werden, je nach Art der Werbekampagne und ihren Zielen variieren können. Zum Beispiel kann es für soziale Medien hilfreich sein, Metriken wie CPM (Kosten pro tausend Impressionen) und VTR (View-Through-Rate) zu verfolgen, während bei Suchmaschinenwerbung der Fokus auf CTR (Click-Through-Rate) und CR (Conversion-Rate) liegen sollte.
Fazit
In der Phase der Analyse der Postkampagne ist es wichtig, Schlussfolgerungen für jeden der Kanäle zu ziehen, um zu verstehen, inwieweit die Umsetzung dem ursprünglichen Plan entsprach. Es ist wichtig zu bewerten:
- Wie erfolgreich die Ziele erreicht wurden;
- Welche Elemente gut funktioniert haben und welche nicht;
- Die Differenz zwischen den prognostizierten und den realen Ergebnissen;
- Die Faktoren, die die Ergebnisse beeinflusst haben, sowohl positive als auch negative.
Die Ergebnisse der Postkampagne helfen den Marketern, den Medienplan zu korrigieren und Strategien für zukünftige Kampagnen zu entwickeln. Wenn beispielsweise die Zielreichweite deutlich unter den Erwartungen lag, kann dies auf die Notwendigkeit hinweisen, die Platzierungskanäle zu überdenken oder den Ansatz zur Zielgruppenansprache zu ändern. Eine solche Analyse kann die Effektivität zukünftiger Werbeaktivitäten erhöhen.
