Soziale Werbung

Was ist soziale Werbung?

Soziale Werbung ist eine gemeinnützige Werbetätigkeit, die darauf abzielt, die Öffentlichkeit auf wichtige soziale Probleme aufmerksam zu machen. Sie spielt eine Schlüsselrolle bei der Veränderung gesellschaftlicher Normen und der Bildung moralischer Werte, Prinzipien und Überzeugungen bei den Menschen. Ein Beispiel für diese Art von Werbung ist die Kampagne des chinesischen Unternehmens Ogilvy, die demonstrierte, wie moderne Technologien, insbesondere Smartphones, die persönliche Kommunikation zwischen Menschen erschweren und sie voneinander entfernen können.

Ziele der sozialen Werbung

Soziale Werbung erfüllt mehrere zentrale Funktionen, die für die Gesellschaft von Bedeutung sind:

• Aufmerksamkeit erregen: Sie beleuchtet aktuelle soziale Probleme wie Umwelt, Drogenabhängigkeit, Alkoholismus, Rauchen, Korruption und häusliche Gewalt.
• Zum Nachdenken anregen: Obwohl ein Werbebanner nicht sofort die Weltanschauung ändern kann, ist es in der Lage, wichtige Überlegungen anzuregen.
• Zu Handlungen aufrufen: Soziale Werbung kann zu verschiedenen Handlungen aufrufen, wie z.B. Spenden für die Behandlung kranker Kinder oder den Wechsel zu gesunder Ernährung.
• Nachfrage stimulieren: Trotz der gemeinnützigen Ausrichtung können solche Kampagnen die Nachfrage nach bestimmten Produkten erhöhen, wie z.B. Kindersitzen und energiesparenden Glühbirnen.

Das Hauptziel der sozialen Werbung ist es, Einfluss auf die Gesellschaft zu nehmen, das Verhalten und die inneren Überzeugungen der Menschen zum Besseren zu verändern. Große Marken starten manchmal eigene soziale Werbeprojekte, was ihnen hilft, ihr Ansehen zu verbessern und ein positives Image zu schaffen. Zum Beispiel initiierte das Unternehmen Volkswagen ein Projekt mit dem Slogan „Schreiben Sie keine Nachrichten während der Fahrt“, das durch seine prägnanten Poster mit wechselnden Nachrichten im T9-Vorschlag bekannt wurde.

Rechtliche Regulierung

In Russland wird soziale Werbung durch das Bundesgesetz „Über Werbung“ geregelt. Sie richtet sich an einen unbestimmten Personenkreis und zielt darauf ab, die staatlichen Interessen zu wahren sowie wohltätige und andere Initiativen, die für die Gesellschaft nützlich sind, umzusetzen. Auftraggeber der sozialen Werbung können sowohl natürliche als auch juristische Personen, staatliche und kommunale Behörden sowie gewerbliche Organisationen sein.

Wenn öffentliche oder staatliche Stellen die Veröffentlichung sozialer Werbung anfordern, sind die Eigentümer der Werbeflächen verpflichtet, mindestens 5% des gesamten Werbevolumens zur Verfügung zu stellen. Soziale Initiativen werden aktiv im Internet über soziale Netzwerke und Websites gefördert, wobei solche Anzeigen bestimmte Elemente enthalten müssen: die Kennzeichnung „soziale Werbung“, den Namen des Auftraggebers und einen Link zur Website mit Informationen über den Auftraggeber.

Arten der sozialen Werbung

Soziale Werbung kann nach verschiedenen Kriterien klassifiziert werden:

Nach Art der Beeinflussung:

• Auffordernde: Werbung, die zu aktiven Handlungen anregt.
• Fragende: Ansprache mit einer Frage, die zum Nachdenken anregt.
• Thesenartige: Werbung, die einen Fakt ohne wertende Urteile feststellt.
• Informierende: Werbung, die wichtige Informationen zur Aufklärung bereitstellt.
• Kombinierte: kombiniert mehrere Beeinflussungsmethoden, z.B. Statistiken und Aufrufe zum Handeln.

Nach Art des Werbenden:

• Staatliche: Auftraggeber sind staatliche Stellen, die Werbung zur Erfüllung der Aufgaben ihres Ressorts erstellen.
• Öffentliche: NGOs und andere Organisationen, die positive soziale Veränderungen anstreben.
• Kommerzielle: Unternehmen beauftragen Werbung, um ihre soziale Verantwortung zu demonstrieren.

Nach Format:

• Akustische: z.B. Audiowerbung im Radio.
• Visuell-grafische: Werbung in Form von Bildern auf Bannern und Plakaten.
• Videowerbung: soziale Werbung im Format von Videos.

Zum Beispiel hat das Unternehmen „Tinkoff“ ein Video veröffentlicht, das dem Kampf gegen die Verwendung von Plastiktüten gewidmet ist, gesprochen von dem bekannten Sprecher Nikolai Drozdov.