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Einrichtung von gezielter Werbung in VKontakte: Schritt-für-Schritt-Anleitung — Postmypost

Einrichtung von gezielter Werbung in VKontakte: Schritt-für-Schritt-Anleitung

27.06.2025
Lesen 30 Minuten
Der Blog
Alexandr Nikiforov
Freund des Kunden
5 – 1 Rezension
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Soziale Netzwerke haben längst aufgehört, nur eine Plattform für Kommunikation zu sein. Heute sind sie mächtige Marketing-Tools, die Kunden anziehen, den Umsatz steigern und die Marke stärken können. Und unter all den Plattformen bleibt VK eine der effektivsten – lebendig, dynamisch und unglaublich ansprechend.

Stellen Sie sich vor: Täglich scrollen Millionen von Menschen durch ihren Feed, suchen nach Produkten, diskutieren Dienstleistungen und teilen Eindrücke. Ihre Aufgabe ist es, vor den Augen potenzieller Käufer zu erscheinen. Und hier wird Targeting zu einem unverzichtbaren Helfer.

Der größte Mythos, der vielen Unternehmen den Anfang erschwert: „Werbung ist teuer.“ In Wirklichkeit bietet das soziale Netzwerk jedoch flexible Preisstrukturen – Sie können eine Kampagne sogar mit kleinen Investitionen starten, und bei einem klugen Ansatz wird sie sich vielfach auszahlen.

Die Vorteile sind offensichtlich!

  • Präzises Targeting. Sie wählen selbst, wer die Nachricht sieht: nach Alter, Interessen, Geolocation und sogar Online-Verhalten.

  • Verschiedene Formate. Videos, Karussells, dynamische Posts, Platzierungen in Gemeinschaften – Sie können testen und herausfinden, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

  • Schnelle Ergebnisse. Im Gegensatz zu SEO oder „Mundpropaganda“ sind die Effekte fast sofort sichtbar.

  • Kostenkontrolle. Sie zahlen nur für tatsächliche Handlungen.

Lassen Sie uns herausfinden, wie man Werbung auf VK so startet, dass sie Ergebnisse bringt und nicht einfach „Geld ausgibt“.

Heute werden wir den gesamten Weg gehen – vom Zugang zum Werbeanzeigenmanager bis zur Start der ersten Kampagne. Dabei werden wir beide Optionen betrachten: sowohl die neue VK-Werbeoberfläche als auch das alte Dashboard (das noch einigen Konten zur Verfügung steht).

Wie man Targeting in VK Werbung startet 

Lassen Sie uns klären, wie man Werbung so einrichtet, dass sie für Sie arbeitet und nicht gegen Sie.

Was werden wir bewerben? 

Bevor wir in die Feinheiten des Targetings eintauchen und Kreative erstellen, müssen wir klar definieren, was genau wir bewerben werden. 

Wenn das Ziel darin besteht, Traffic zu generieren oder den Umsatz zu steigern, ist es am logischsten, die Website zu bewerben. Das kann ein Online-Shop, eine Landingpage oder ein Unternehmensblog sein. Dabei gibt es einen wichtigen Punkt: Die Website muss perfekt für mobile Geräte optimiert sein, denn die überwiegende Mehrheit der Menschen greift über Smartphones auf das soziale Netzwerk zu. Kleinste Unannehmlichkeiten in der mobilen Version können alle Bemühungen zunichte machen.

Für Besitzer von Online-Shops und Marktplätzen gibt es eine effektivere Lösung – den Produktkatalog. Dieses Format ermöglicht es, Produkte direkt im Newsfeed zu zeigen, und den Käufern, die gewünschten Artikel in den Warenkorb zu legen, ohne das soziale Netzwerk zu verlassen. Dieser Ansatz verkürzt den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kauf erheblich.

Wenn das Geschäft mit mobilen Anwendungen verbunden ist, kann die Bewerbung von Installationen über VK einen ausgezeichneten Kanal zur Gewinnung neuer Kunden darstellen. Das soziale Netzwerk bietet spezielle Werkzeuge zur Steigerung der Downloads, und zwar mit der Möglichkeit, die Zielgruppe genau zu definieren.

Content-Marketer und Blogger können Targeting nutzen, um ihre Artikel auf Zen zu bewerben. Dies ist ein hervorragender Weg, um die Reichweite zu erhöhen und neue Leser für ihre Inhalte zu gewinnen.

Für diejenigen, die die Anzahl und Aktivität der Abonnenten in ihrer Gemeinschaft erhöhen möchten, wird die Werbung für Gruppen und öffentliche Seiten zu einem unverzichtbaren Werkzeug. Bei den richtigen Parametern können Sie nicht nur die Reichweite erhöhen, sondern auch wirklich interessierte Menschen gewinnen.

Besonders erwähnenswert sind Lead-Formulare – ein einzigartiges Instrument zur Erfassung von Kontakten potenzieller Kunden. Ihr Hauptvorteil besteht darin, dass die Benutzer nicht auf eine externe Website wechseln müssen – alle Daten werden direkt in der Benutzeroberfläche der Plattform ausgefüllt, was die Konversion erheblich erhöht.

Vergessen Sie auch nicht den Videoinhalt. Die Bewerbung von Videos und Live-Übertragungen hilft nicht nur, Aufrufe zu sammeln, sondern auch, eine loyale Zielgruppe zu gewinnen. Dies ist besonders relevant für Blogger, Experten und Unternehmen, die auf visuelle Inhalte setzen.

Ziel und Strategie festlegen

Nachdem Sie sich für das Objekt der Werbung (Website, Gemeinschaft, Produkte usw.) entschieden haben, folgt der nächste wichtige Schritt – Ziel und Gebotsstrategie. Lassen Sie uns diesen Prozess so detailliert wie möglich durchgehen, damit selbst Anfänger ohne Fehler starten können.

Wahl des Ziels 

Hier stehen mehrere Zieloptionen zur Verfügung, und die Wahl beeinflusst direkt, wie die Werbung funktioniert und wofür genau Sie zahlen werden.

CPC - Cost Per Click

Wie funktioniert es? Sie zahlen nur, wenn jemand auf den Link in der Anzeige klickt.

Wann verwenden?

  • Wenn Sie Traffic auf die Website oder Landingpage leiten müssen.

  • Zur Bewerbung von Artikeln, Blogs oder jedem Inhalt, bei dem Klicks wichtig sind.

Vorteile:

  • Zahlung nur für tatsächliche Klicks.

  • Gut geeignet zum Testen verschiedener Kreativideen.

Der Hauptnachteil ist, dass es beim Klicken auf den Link keine Garantie dafür gibt, dass der Benutzer die gewünschte Handlung ausführt. 

CPM - Cost Per 1000 Impressions

Wie funktioniert es? Sie zahlen für jede 1000 Impressionen des Posts im Feed, unabhängig davon, ob jemand darauf geklickt hat oder nicht.

Wann verwenden?

  • Zur Steigerung der Markenbekanntheit.

  • Wenn es wichtig ist, dass möglichst viele Menschen die Nachricht sehen (z.B. eine Veranstaltung anzukündigen).

Vorteile

  • Große Reichweite.

  • Niedrige Kosten.

Der Hauptnachteil ist, dass es keine Garantie für Klicks gibt, und die Impression wird gezählt, selbst wenn der Benutzer den Post einfach nur durchblättert. 

CPA - Cost Per Action

Wie funktioniert es?  Sie zahlen nur für spezifische Aktionen: Anfragen, Käufe, Registrierungen usw.

Wann verwenden?

  • Für Online-Shops (Zahlung für Käufe).

  • Zur Erfassung von Anfragen (z.B. für Dienstleistungen).

  • Für Registrierungen (Webinare, Kurse).

Vorteile:

  • Zahlung nur für Ergebnisse.

  • Hohe Effizienz bei richtiger Einstellung.

Dies kann als die effektivste Option betrachtet werden. Aber dabei müssen Sie den VK-Pixel auf der Website installieren, um die Aktionen zu verfolgen, was technisches Wissen erfordert. Wenn Sie jedoch beträchtliche Mittel investieren und den gesamten Weg des Kunden sehen möchten, sollte dies getan werden. 

Gebotsstrategie

Nach der Wahl des Ziels müssen Sie sich für eine Gebotsstrategie entscheiden – dies wird beeinflussen, wie der Algorithmus die Mittel verteilt.

„Maximaler Preis“

Wie funktioniert es? Sie setzen manuell den Höchstbetrag fest, den Sie bereit sind, für eine Aktion zu zahlen (z.B. 50 Rubel pro Klick). Das System versucht, innerhalb dieses Betrags zu bleiben, darf ihn aber nicht überschreiten.

Wann verwenden?

  • Wenn Sie genau wissen, wie viel Sie für einen Klick oder eine Konversion zahlen möchten.

  • Zur Kontrolle der Ausgaben in jeder Phase.

Vorteile:

  • Vollständige Kontrolle über die Ausgaben.

  • Sie können verschiedene Gebote testen, um zu optimieren.

Die Wahl des maximalen Preises erfordert Kenntnisse über die Preisgestaltung auf VK und die Preise der Wettbewerber. Wenn Sie einen zu niedrigen Preis festlegen, können Sie einfach nicht im Feed erscheinen. Bei einem zu hohen Preis riskieren Sie, Ihr Budget zu verschwenden. 

 „Minimaler Preis“

Wie funktioniert es? Der Algorithmus sucht automatisch nach den günstigsten Wegen, um das Ziel zu erreichen.

Wann verwenden?

  • Für Anfänger, die sich noch nicht mit den Besonderheiten des Targetings auskennen.

  • Wenn Sie keine Zeit haben, die Gebote ständig zu überwachen.

Vorteile:

  • Das System regelt selbst das Erscheinen im Feed.

  • Es ist nicht notwendig, die Ausgaben manuell zu regulieren.

Da das System nach den günstigsten Optionen sucht, erscheinen die Posts nicht immer bei den richtigen Personen. So werden die Gelder schneller ausgegeben, und die Effektivität kann sinken. 

Praktische Tipps für Anfänger
  1. Beginnen Sie mit „Minimalem Preis“ – das ist eine sichere Option, die es dem System ermöglicht, selbst die optimalen Möglichkeiten zur Bewerbung der Angebote zu finden. Wenn Sie Erfahrung gesammelt haben, können Sie zu manuellen Geboten übergehen.

  2. Testen Sie verschiedene Ziele – wenn Sie unsicher sind, starten Sie mehrere Kampagnen mit unterschiedlichen Zielen (z.B. eine für Klicks, eine andere für Konversionen) und vergleichen Sie die Ergebnisse.

  3. Vergessen Sie nicht UTM-Parameter – sie helfen, die Klicks in Google Analytics zu verfolgen.

  4. Kontrollieren Sie die Ausgaben – setzen Sie tägliche Limits, um nicht über Budget zu gehen.

  5. Analysieren Sie die Statistiken – überprüfen Sie nach 3-5 Tagen nach dem Start, welche Anzeigen besser funktionieren, und optimieren Sie das Angebot.

Zielgruppeneinstellungen

Geografisches Targeting eröffnet breite Möglichkeiten zur Fokussierung. Das System ermöglicht es nicht nur, Länder und Städte auszuwählen, sondern auch spezifische Stadtteile sowie einen Radius um einen bestimmten Punkt festzulegen, was für lokale Unternehmen besonders wertvoll ist. Ein Cafébesitzer muss nur 3-5 Kilometer um sein Geschäft angeben, während ein Online-Shop, der im ganzen Land tätig ist, die Reichweite erweitern kann, jedoch unter Berücksichtigung regionaler Nachfragestrukturen.

Demografische Parameter fügen eine weitere Ebene der Genauigkeit hinzu. Hier zählt jedes Detail: Geschlecht, Alter, Familienstand, Bildung und sogar das Vorhandensein von Kindern. Beispielsweise kann ein Verkäufer von Premium-Kosmetik Frauen im Alter von 25-45 Jahren mit Hochschulbildung auswählen, während ein Kinderentwicklungszentrum sich an Eltern im Alter von 25-40 Jahren richtet. Diese Parameter helfen, ineffektive Kanäle auszuschließen und sich auf wirklich Interessierte zu konzentrieren.

Die Macht des Targetings wird durch die Arbeit mit Interessen und Verhalten verstärkt. Die Analyse von Schlüsselwörtern, die Menschen in die Suche eingeben, Abonnements von thematischen Gemeinschaften, Minuswörter zum Ausschluss irrelevanter Anfragen – all dies schafft ein klares Bild des potenziellen Kunden. Für ein Fitnesscenter könnten dies Anfragen wie „wie man abnimmt“ oder „Trainingsprogramme“ sein, während für ein Reisebüro Abonnements von Reise-Publikationen relevant wären.

Retargeting wird der abschließende Schliff im Porträt des idealen Nutzers. Wenn Sie das VK-Pixel auf der Website installiert haben, können Sie diejenigen verfolgen, die bereits Interesse gezeigt haben: Produkte angesehen, sie in den Warenkorb gelegt, aber keinen Kauf getätigt haben. Für teure Produkte mit langen Entscheidungszyklen ist Retargeting über 90 Tage effektiv, während für Impulskäufe 7-30 Tage ausreichend sind.

Erstellung der Anzeige

Der kreative Teil erfordert besondere Aufmerksamkeit. Der Text und das visuelle Element sollten nicht nur Informationen vermitteln, sondern sofort die Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken und zu Handlungen anregen. Lassen Sie uns jedes Element der Reihe nach betrachten.

Die Überschrift fungiert als Visitenkarte der Botschaft. Die ideale Überschrift passt in 25 Zeichen, einschließlich Leerzeichen, und enthält ein konkretes Wertangebot. Anstelle des banalen „Niedrige Preise“ ist es besser, „Smartphone Xiaomi für 12.990 ₽ – beeilen Sie sich zu kaufen!“ zu verwenden. Dieser Ansatz erzeugt ein Gefühl von Dringlichkeit und Konkretheit. Vermeiden Sie stereotype Phrasen und allgemeine Formulierungen – sie lösen sich einfach im Newsfeed auf.

Der Haupttext erfordert sorgfältige Bearbeitung. Beginnen Sie mit der Benennung des Problems oder Bedarfs, präsentieren Sie dann das Produkt als die perfekte Lösung, untermauern Sie die Behauptungen mit Beweisen und schließen Sie mit einem klaren Handlungsaufruf. Zum Beispiel: „Müde von ständigen Handy-Reparaturen? Unser Servicezentrum repariert jede Art von Schaden innerhalb von 30 Minuten mit einer Garantie von 6 Monaten. Bringen Sie einen Freund mit und erhalten Sie 20 % Rabatt! Aktion gültig bis Ende der Woche.“ Denken Sie daran – die maximale Textlänge beträgt 700 Zeichen, und kurze Absätze von 2-3 Zeilen lesen sich deutlich besser.

Die visuelle Komponente spielt eine entscheidende Rolle. Die Bilder sollten von hoher Qualität sein (mindestens 510×316 Pixel), ohne Pixelierung und übermäßigen Text. Für Produkte – Aufnahmen aus mehreren Blickwinkeln, und Bilder mit Menschen erhöhen das Engagement um 30-40 %. Videos sollten idealerweise 15-30 Sekunden lang sein und fesselnde erste Bilder enthalten. Vergessen Sie nicht, Untertitel hinzuzufügen – Statistiken zeigen, dass 85 % der Menschen Videos ohne Ton ansehen.

Der Handlungsaufruf ist der abschließende Akzent der Botschaft. Der Text sollte genau dem Ziel entsprechen: „Kaufen“ für Online-Shops, „Anmelden“ für Dienstleistungen, „Mehr erfahren“ für komplexe Produkte. Visuell sollte die Schaltfläche sich vom Rest der Anzeige abheben. Experimentieren Sie mit verschiedenen Formulierungen im Rahmen von A/B-Tests.

Vergessen Sie nicht die technische Seite – UTM-Parameter. 

Obligatorische UTM-Parameter:

  • utm_source=vk (Traffic-Quelle)

  • utm_medium=cpc (Art der Werbung)

  • utm_campaign=kampagnenname

  • utm_content=kreativoption

Beispiel für einen korrekt erstellten Link:
https://example.com/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=red_dress

Wozu dienen UTM-Parameter?

  • Präzise Verfolgung der Effizienz jedes Kreativs

  • Vergleich der Ergebnisse verschiedener Marketingaktivitäten

  • Analyse der durchgängigen Analytics in Google Analytics

  • Optimierung der Ausgaben

Überprüfen Sie vor der Veröffentlichung unbedingt: das Fehlen von Rechtschreibfehlern, die Funktionalität aller Links, die korrekte Darstellung auf mobilen Geräten und die Übereinstimmung mit den Werberichtlinien von VK. Die ersten Daten zur Effizienz können 24-48 Stunden nach dem Start bewertet werden.

Einrichtung im alten Dashboard (für diejenigen, die Zugang haben)

Das alte Werbedashboard von VK ist nicht mehr verfügbar, um neue Projekte zu erstellen. Stattdessen wird VK Werbung verwendet. Wenn Sie bereits ein altes Dashboard haben, können Sie versuchen, über die Links https://vk.com/ads oder https://vk.com/adscreate zuzugreifen, aber wenn Sie eine neue Seite haben, wird Ihnen in der Regel die Registrierung bei VK Werbung angeboten. Um Zugriff auf das alte Dashboard zu erhalten, wenn es bereits früher erstellt wurde, können Sie den Support kontaktieren. 

So erstellen Sie Werbung im alten Interface

Bevor Sie mit dem Targeting beginnen, müssen Sie sich im VK-Konto anmelden. Wenn Sie Zugang zum Agentur-Dashboard haben, wird das System Sie automatisch dorthin weiterleiten, wo Sie einen Kunden aus der Liste auswählen müssen. Es ist wichtig zu beachten, dass alle Werbung im sozialen Netzwerk strikt durch das russische Gesetz und die interne Politik der Plattform geregelt wird. Machen Sie sich unbedingt mit den Moderationsrichtlinien vertraut, bevor Sie mit der Arbeit beginnen. Alle Werbebotschaften werden automatisch in das Einheitliche Register der Internetwerbung (ERIW) gemäß den gesetzlichen Anforderungen übermittelt.

Wahl des Ziels der Werbekampagne

Zu Beginn wird das System Ihnen vorschlagen, das Hauptziel festzulegen. Diese Wahl hat einen erheblichen Einfluss auf die weiteren Einstellungen und Algorithmen. Die verfügbaren Zieloptionen umfassen die Generierung von Traffic auf die Website, die Erhöhung der Anzahl der Abonnenten in der Gemeinschaft, die Bewerbung von Videoinhalten oder die Erfassung von Anfragen von potenziellen Kunden. Für jeden Zieltyp sind spezielle Formate und zusätzliche Details vorgesehen.

Formate für Anzeigen

VK bietet eine Vielzahl von Formaten, die grob in zwei Hauptkategorien unterteilt werden können.

Veröffentlichungen im Newsfeed (verfügbar in allen Versionen der Website und mobilen Apps):

  • Karussell (bis zu 10 Karten mit jeweils eigenen Links)

  • Beitrag mit Handlungsbutton

  • Universeller Beitrag mit Medieninhalten

  • Video mit automatischer Wiedergabe

  • Bewerbung von Websites und Mini-Apps

Textlich-grafische Blöcke (werden nur in der Desktop-Version angezeigt):

  • Kompakte Banner mit Bild und Text

  • Quadratische Formate für Spiele und Apps

  • Spezielle Werbewaren

Jedes Format hat spezifische technische Anforderungen an Bilder (Größen, Proportionen, zulässige Dateiformate) und textuelle Inhalte (Beschränkungen der Zeichenanzahl, Verbot der Verwendung von Emojis in bestimmten Fällen).

Erstellung der Anzeige

Der Prozess der Erstellung einer Veröffentlichung beginnt mit der Auswahl der Gemeinschaft, in deren Namen die Werbung geschaltet wird. Anschließend müssen Sie:

  • Einen überzeugenden Text mit einem klaren Handlungsaufruf formulieren

  • Visuelle Inhalte (Fotos oder Videos) auswählen

  • Kontaktdaten oder Links für den Übergang angeben

  • Alterskennzeichnung und OKVED-Code festlegen

Für komplexe Formate (z.B. Karussells) müssen mehrere Varianten von Karten mit individuellen Überschriften und Bildern für jede Position vorbereitet werden.

Targeting der Zielgruppe einrichten

Die genaue Bestimmung des Endverbrauchers ist ein Schlüsselfaktor für den Erfolg der Bewerbung. Die Plattform bietet erweiterte Möglichkeiten für das Targeting.

  • Geografisch (Länder, Städte, Radiuszonen)

  • Demografisch (Geschlecht, Alter, Familienstand)

  • Nach Interessen (themenbezogene Gemeinschaften, Suchanfragen)

  • Verhaltensbasiert (Aktivität der Benutzer)

  • Retargeting (Arbeiten mit Websitebesuchern)

Besondere Aufmerksamkeit sollte dem Retargeting gewidmet werden, das es ermöglicht, die Nachricht an Leser zu zeigen, die bereits Interesse am Produkt gezeigt haben. Dazu muss das VK-Pixel auf der Website installiert oder Kontaktlisten hochgeladen werden.

Budgeteinstellungen und Start 

In der abschließenden Phase müssen Sie:

  • Tägliche oder Gesamtlimits festlegen

  • Ein Zahlungsmodell wählen 

  • Eine Gebotsstrategie (automatisch oder manuell) festlegen

  • Zeiten (Aktivitätsstunden und -tage) festlegen

Nach der Moderation (die in der Regel einige Stunden dauert) beginnen die Posts, der ausgewählten Zielgruppe angezeigt zu werden. Es ist wichtig, regelmäßig die Statistiken zu verfolgen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen, um die Effizienz zu steigern.

Für die Aufladung des Kontos stehen verschiedene Zahlungsmethoden zur Verfügung, einschließlich Bankkarten, elektronischen Geldbörsen und bargeldlosen Überweisungen für juristische Personen.

Wie man zielgerichtete Werbung analysiert

Nach dem Start folgt eine nicht weniger wichtige Phase – die Analyse ihrer Effizienz. Eine sachkundige Bewertung der Ergebnisse ermöglicht nicht nur die Feststellung von Fakten, sondern auch fundierte Entscheidungen zur Optimierung und Steigerung der Rendite der investierten Mittel.

Die Grundlage der Analyse bilden die Schlüsselmetriken der Effizienz, die grob in drei Gruppen unterteilt werden können. Die erste Gruppe umfasst Reichweiten- und Engagementmetriken. Dazu gehören Daten über die Anzahl der Ansichten, die einzigartige Reichweite, die Häufigkeit der Anzeigenansichten, die Klickrate (CTR), die Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) und den Preis pro Klick (CPC). Diese Daten helfen zu bewerten, wie erfolgreich das Kreativ die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregt.

Die zweite Gruppe von Metriken bezieht sich auf Konversionen. Hier wird die Anzahl der Zielaktionen (Anfragen, Käufe, Abonnements), die Konversionsrate (CR), die Kosten pro Zielaktion (CPA) und für Videos die durchschnittliche Wiedergabetiefe analysiert. Diese Daten zeigen, wie effektiv die Ansichten in tatsächliche Aktionen umgewandelt werden.

Die dritte Gruppe umfasst wirtschaftliche Daten: Rendite auf Investitionen (ROI), Rentabilität der Marketingausgaben (ROMI) und den durchschnittlichen Bestellwert. Diese Metriken sind besonders wichtig, da sie die finanzielle Effizienz der Aktivitäten insgesamt bewerten.

Um ein vollständiges Bild zu erhalten, sollten mehrere Analysetools verwendet werden. Die Hauptdaten sind direkt im Werbeanzeigenmanager verfügbar, wo die Effizienz einzelner Angebote, verschiedener Segmente und die Dynamik über verschiedene Zeiträume analysiert werden kann. Zusätzlich wird empfohlen, Webanalysetools (Google Analytics oder Yandex.Metrica) zu integrieren, um das Verhalten der Nutzer auf der Website nach dem Klick auf Links zu verfolgen, sowie CRM-Systeme zur Kontrolle von Anfragen und Verkäufen.

Die Analyse von Reichweiten und Impressionen ermöglicht es, erste Signale über Probleme zu erkennen. Wenn bei großer Reichweite die Anzahl der Klicks niedrig bleibt, deutet dies auf eine unzureichende Engagement des Inhalts hin. Eine Häufigkeit von mehr als fünf zeigt eine „Überhitzung“ an – die Menschen sehen den Post einfach zu oft, was irritierend sein kann. Ein plötzlicher Anstieg des CPM weist in der Regel auf einen zunehmenden Wettbewerb in der Nische hin.

Die Klickrate (CTR) ist einer der wichtigsten Indikatoren. Ein Wert unter 0,5 % signalisiert Probleme mit dem Kreativ oder ein Missverhältnis zu den Wünschen der Kunden. Eine hohe CTR (über 2 %) bei niedrigen Konversionen kann bedeuten, dass die Anzeige nicht zielgerichtete Verbraucher anzieht.

Die Analyse der Konversionsmetriken erfordert besondere Aufmerksamkeit. Eine hohe CTR bei niedrigen Konversionsraten deutet üblicherweise auf Probleme mit der Landingpage hin. Wenn die Kosten pro Zielaktion den durchschnittlichen Bestellwert übersteigen, laufen Sie in Verlust. Für Videos ist die durchschnittliche Wiedergabetiefe entscheidend – wenn weniger als 30 % der Nutzer das Video bis zum Ende ansehen, sollte der Inhalt überarbeitet werden.

Auf Basis der gesammelten Daten können spezifische Entscheidungen zur Optimierung getroffen werden. Bei niedriger Effizienz (schlechte CTR und CPA) sollte die Genauigkeit des Targetings überprüft, die Kreative aktualisiert, Minuswörter hinzugefügt und mit verschiedenen Formaten experimentiert werden. Wenn die Maßnahmen Ergebnisse bringen, die Kosten für die Akquise aber zu hoch sind, sollten die Gebote gesenkt, die Zielgruppe eingegrenzt oder der Fokus auf Retargeting gelegt werden. Für das Skalieren erfolgreicher Ideen können die Beträge erhöht, eine präzise Verfolgung mit UTM-Parametern implementiert und eine durchgängige Analyse eingerichtet werden.

Eine effektive Analyse basiert auf einer bestimmten Methodologie. Zuerst werden die grundlegenden Metriken (CTR, CPA, Konversionen) bewertet, dann erfolgt eine vertiefte Analyse einzelner Elemente. Basierend auf den gesammelten Daten werden Änderungen getestet, und erfolgreiche Entscheidungen werden skaliert. Der Schlüsselgrundsatz: Werbung muss profitabel sein. Wenn die Kosten für die Akquise eines Kunden den durchschnittlichen Bestellwert übersteigen, ist eine dringende Optimierung der Marketingstrategie im Allgemeinen erforderlich. 

Analytik in VK mit Postmypost sammeln 

In der heutigen Zeit ist VK zur Hauptplattform für digitales Marketing in Russland geworden. Nach den Einschränkungen für die Arbeit von Instagram* im Land bleibt VK das Hauptsoziale Netzwerk mit vollwertigen Marketinginstrumenten, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Produkte und Dienstleistungen effektiv zu bewerben.

Ein Schlüsselfaktor für den Erfolg der Promotion ist die ständige Überwachung von Statistiken und Kennzahlen. Der Service Postmypost bietet eine umfassende Lösung für die VK-Analyse, die Unternehmen hilft, den Puls aller wichtigen Metriken zu fühlen. Mit unserer Hilfe können Sie nicht nur quantitative Indikatoren wie Reichweiten und Abonnentenzahlen verfolgen, sondern auch qualitative Aspekte analysieren.

Der Service bietet die umfassendsten Statistiken zu Gemeinschaften und persönlichen Seiten, einschließlich des Wachstums der Abonnentenzahlen, der Engagement-Raten, einer detaillierten Analyse der Abonnenten und der Effizienz einzelner Veröffentlichungen. Dank dieser detaillierten Analytik wird der Prozess der Promotion vorhersehbar und steuerbar. Anstelle von Vermutungen, welcher Inhalt funktioniert, erhalten Sie präzise Daten darüber, was tatsächlich bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.

Postmypost automatisiert den Prozess der Datensammlung und -analyse und spart Zeit. Der Service sammelt und systematisiert Statistiken, identifiziert den erfolgreichsten Inhalt und verfolgt Veränderungen im Verhalten der Abonnenten. Dies ermöglicht es, sich auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte und die Entwicklung des Unternehmens zu konzentrieren, ohne Zeit mit routinemäßigen Analysen zu verschwenden.

Die Lösung eignet sich hervorragend für Geschäftsinhaber, SMM-Spezialisten, Marketer, Blogger, Influencer, Online-Shops und alle Unternehmen, die VK für Promotion nutzen. In einer Zeit, in der VK zur Hauptmarketingplattform in Russland geworden ist, haben sich professionelle Analysetools von einer zusätzlichen Option zu einer notwendigen Voraussetzung für erfolgreiches Marketing entwickelt. Postmypost macht diesen Prozess so einfach und effektiv wie möglich. Für neue Benutzer steht der volle Funktionsumfang des Dienstes 7 Tage lang kostenlos zur Verfügung! 

*Instagram gehört zur Firma Meta, die als extremistische Organisation anerkannt und auf dem Territorium der Russischen Föderation verboten ist.



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