Soziale Netzwerke verändern sich, und mit ihnen ändern sich die Methoden der Online-Werbung.
Threads ist nicht nur ein neues Projekt von Meta*, sondern eine bewusste Rückkehr zu den Wurzeln der sozialen Netzwerke. Hier werden wieder lebendige Kommunikation, Diskussionen und Textinhalte geschätzt. Die Plattform wurde als Antwort auf das wachsende Interesse an Twitter (jetzt X) gestartet und hat in der Woche seit dem Start 100 Millionen Nutzer gewonnen.
Was bedeutet das für Unternehmen?
Während einige Unternehmen zögern und darüber nachdenken, ob sie ihre Werbebudgets umverteilen sollen, testen andere bereits Hypothesen, sammeln Publikum und monetarisieren sogar ihre Präsenz.
Threads ist nicht nur eine Alternative zu Twitter. Es ist eine Plattform mit einzigartigen Möglichkeiten, insbesondere für Informationsgeschäfte, Experten und Marken, die auf persönlichen Kontakt mit Kunden setzen.
In diesem Artikel werden wir besprechen:
- Warum Unternehmen jetzt schon auf Threads achten sollten.
- Wie man die Plattform für Werbung und Monetarisierung nutzen kann.
- Welche Möglichkeiten die Werbung in Threads eröffnet und ob es sich lohnt, darin zu investieren.
Warum ist Threads nicht einfach nur ein weiteres soziales Netzwerk?
Meta hat das Rad nicht neu erfunden, aber drei entscheidende Schritte unternommen, die den Erfolg von Threads bestimmen.
- Sofortige Integration mit Instagram*. Nutzer melden sich über ihr IG-Konto an, wodurch Abonnements und Teile des Publikums erhalten bleiben. Für Unternehmen bedeutet dies das Fehlen eines "Nullstarts": Man kann sofort Inhalte testen, anstatt monatelang eine Basis aufzubauen.
- Fokus auf Content Creator. Meta* entwickelt aktiv Werkzeuge für Blogger und Experten. In dem sozialen Netzwerk gibt es einen praktischen Editor, flexible Interaktionsmöglichkeiten und Algorithmen, die die Kommunikation fördern.
- Organische Reichweite ohne hohe Konkurrenz. Während große Unternehmen von der Seitenlinie zuschauen, kann der kleine und mittlere Geschäftsbereich schnell eine freie Nische mit geringen Kosten besetzen.
Warum sollten Unternehmen Threads jetzt nutzen?
Dies ist eine Plattform, die von Anfang an auf ansprechende Inhalte und direkte Interaktion mit dem Publikum ausgerichtet ist. Hier sind einige Gründe, warum es für Unternehmen nützlich sein kann.
Instagram* als Sprungbrett
Einer der schmerzhaftesten Schritte beim Marketing in einem neuen sozialen Netzwerk ist der kalte Start. Threads löst dieses Problem durch die Synchronisierung mit Instagram. Ihre Abonnenten sind bereits dort, und wenn sie aktiv sind, erhalten die ersten Beiträge sofortige Reaktionen.
Was bringt das:
- Schnelles Testen von Hypothesen ohne Ausgaben für gezielte Werbung.
- Möglichkeit, das Vertrauen des Publikums von Instagram in die neue Umgebung zu übertragen.
Trend zu "ehrlichem Marketing"
Nutzer sind müde. Müde von endlosen Verkaufsbeiträgen, aufdringlichen Bannern und komplizierten Trichtern, die soziale Netzwerke in Schaufenster und nicht in Orte für lebendige Kommunikation verwandeln.
Menschen glauben nicht mehr an standardisierte Verkäufe. Sie wollen:
- Ehrlichen Dialog ohne Floskeln und aufdringliche Aufrufe.
- Expertise statt Werbung. Kurze Beiträge mit echtem Nutzen funktionieren besser als lange Artikel.
- Feedback, Fragen, Diskussionen, die Möglichkeit, sich zu äußern.
Threads passt perfekt zu dieser Nachfrage. Hier gibt es keine endlosen Reels, keine Algorithmen, die auf bezahlten Traffic ausgerichtet sind.
Niedrige Konkurrenz bei hoher Aufmerksamkeit des Publikums
Soziale Netzwerke unterhalten nicht mehr. In den letzten Jahren haben sich die Hauptplattformen in riesige Schaufenster mit endlosen Werbebeiträgen, nativen Integrationen und aggressivem Spam verwandelt.
Menschen haben soziale Netzwerke genutzt, um zu kommunizieren, Memes zu sehen und Nachrichten zu erfahren. Und jetzt gibt es anstelle von Freunden im Feed nur "Kaufen Sie unseren Kurs" und "Aktion nur heute". Sogar Abonnements auf Telegram haben sich in Spam-Verteiler verwandelt.
Menschen ziehen massenhaft in "ruhige" soziale Netzwerke wie Threads um. Meta hat nicht ohne Grund auf das Textformat und die lebendige Kommunikation gesetzt. Dies ist eine bewusste Rückkehr zu einer Ära, in der soziale Netzwerke über Inhalte und nicht über Konversionen gingen.
Diejenigen, die jetzt zu Threads kommen, erhalten drei entscheidende Vorteile:
- In den Empfehlungen ganz oben verankern.
- Eine loyale Community bilden, bevor große Akteure kommen.
- Die Möglichkeit, dem Brand ein "menschliches Gesicht" zurückzugeben.
Wie man Unternehmen in Threads bewirbt: Strategien, die funktionieren
Threads geht nicht um direkte Verkäufe. Hier sind Dialoge, Expertise und Engagement wichtig. Lassen Sie uns besprechen, wie man in Threads vorankommt.
Content-Strategie. Was veröffentlichen?
- Mikro-Beiträge mit Wert – Tipps, Checklisten, Statistiken.
- Diskussionen – "Wie haben Sie dieses Problem gelöst?", "Welcher Ansatz ist besser?"
- Hinter den Kulissen – Prozesse, Team, persönliche Erfahrungen.
- Reaktionen auf Trends – kommentieren Sie die Nachrichten der Branche.
Wichtig: Threads ist eine Textplattform. Selbst wenn Sie ein Bild hinzufügen, sollte der Sinn im Text liegen.
Interaktion mit dem Publikum
- Beantworten Sie Kommentare – der Algorithmus liebt aktive Autoren.
- Nehmen Sie an trendigen Diskussionen teil – das erhöht die Sichtbarkeit.
- Verwenden Sie Tags (#), aber ohne Spam.
Werbung ohne Werbung
- Cross-Posting – kündigen Sie wichtige Threads in Instagram-Stories an.
- Kollaborationen – gegenseitige Erwähnungen mit Bloggern.
- Link in der Bio – lenken Sie den Traffic auf die Website oder das Produkt.
Was ist in der Zukunft zu erwarten?
Basierend auf unseren Erfahrungen können wir schließen, dass es nicht lange dauern wird, bis die Monetarisierung in Threads kommt. Wahrscheinliche Szenarien:
- Gezielte Werbung (wie in FB/IG).
- Bezahltes Abonnement für exklusiven Inhalt.
- Partnerprogramme innerhalb der Plattform.
Sollte man Werbebudgets nach Threads verschieben?
Threads wird zur idealen Plattform für diejenigen, die bereit sind, von aggressiven Verkäufen zu einem sinnvollen Dialog überzugehen.
Wenn Sie sich fragen, wie man in Threads Geld verdient, sollten Sie den folgenden Weg gehen:
- Werden Sie zum Experten in Ihrer Nische (auch wenn Sie "nur" ein Geschäft sind).
- Bauen Sie vertrauensvolle Beziehungen zu Ihrem Publikum durch Kommunikation und nicht durch Werbung auf.
- Schaffen Sie eine loyale Community, die Sie selbst ohne aufdringliches Marketing empfiehlt.
So hören Sie auf, "noch ein Verkäufer" zu sein, und werden zu einem vertrauenswürdigen Berater. Und wenn die Menschen Ihnen als Experten vertrauen, kaufen sie viel eher bei Ihnen als bei einem Wettbewerber mit einem Werbebeitrag "Aktion -30%".
Threads ist für Sie geeignet, wenn Sie bereit sind:
- Zeit zu investieren, nicht nur Geld. Da es derzeit keine Werbetools für die Promotion gibt, ist der wichtigste Rohstoff – Inhalte.
- Wissen zu teilen und nicht nur Produkte. Expertise = Vertrauen = Verkäufe.
- Unter den Ersten zu sein und nicht hinterherzulaufen, denn später wird es teurer.
Um Zeit für Kreativität und lebendige Kommunikation zu gewinnen, nutzen Sie Autoposting in Threads. Der Automatisierungsdienst übernimmt die Routine, während Sie sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren können, die wirklich diskutiert werden möchten.
*Instagram gehört Meta, die in Russland als extremistische Organisation anerkannt ist
