Contenuto
- Che cos'è la marcatura della pubblicità
- Sanzioni per violazione delle regole di marcatura
- Perché marcare la pubblicità
- Come marcare correttamente la pubblicità
- Eccezioni alle regole di marcatura
Che cos'è la marcatura della pubblicità
La marcatura della pubblicità è un processo che implica l'assegnazione di un identificatore unico a ciascun annuncio pubblicitario e la sua etichettatura con il simbolo "Pubblicità". Inoltre, devono essere obbligatoriamente indicati i dati sull'inserzionista. Questo processo è volto a migliorare la trasparenza del mercato pubblicitario per le autorità governative. Dal settembre 2022, la legge richiede che tutti i materiali pubblicitari su internet abbiano un token - numero identificativo unico. Inoltre, ogni annuncio deve avere un chiaro contrassegno che indichi che si tratta di pubblicità, nonché informazioni sull'inserzionista o un link al suo sito. È importante notare che tali requisiti si applicano anche a video e registrazioni audio.
Sanzioni per violazione delle regole di marcatura
Dal settembre 2023 vengono introdotte sanzioni reali per l'assenza o la marcatura errata della pubblicità. Gli importi delle sanzioni possono arrivare fino a 500.000 rubli per ogni annuncio. Il controllo delle informazioni considerate pubblicità è effettuato dal Servizio federale antimonopolio (FAS) sulla base di segnalazioni da parte di cittadini o organizzazioni. Il controllo sulla marcatura e sulla rendicontazione è gestito da Roskomnadzor.
Le informazioni sulla pubblicità sono conservate nel Registro unico della pubblicità su internet (ERIR), dove i dati vengono trasmessi dagli operatori di dati pubblicitari (ORD), che fungono da intermediari tra lo stato e i partecipanti alla catena pubblicitaria. Un aspetto importante è che le sanzioni vengono imposte non solo per l'assenza di un token, ma anche per dati errati o incompleti forniti all'ORD.
Tabella delle sanzioni per violazione delle regole
| Violazione | Sanzione |
|---|---|
| Pubblicità senza token | Persone fisiche: da 30.000 a 100.000 rubli; Persone giuridiche: da 200.000 a 500.000 rubli; Imprenditori individuali e funzionari: da 100.000 a 200.000 rubli |
| Dati errati o incompleti nell'ORD | Persone fisiche: da 10.000 a 30.000 rubli; Persone giuridiche: da 200.000 a 500.000 rubli; Imprenditori individuali e funzionari: da 30.000 a 100.000 rubli |
Perché marcare la pubblicità
La marcatura della pubblicità è necessaria per le aziende, per evitare sanzioni elevate. Ad esempio, se un'azienda pubblica 20 banner pubblicitari senza identificatore, rischia di ricevere una sanzione fino a 500.000 rubli per ciascuno di essi. Per lo stato, la marcatura rende il mercato pubblicitario più trasparente e consente di:
- Identificare rapidamente contenuti indesiderati e i loro diffusori;
- Controllare il pagamento delle tasse;
- Condurre ricerche di mercato basate su dati qualitativi.
Eccezioni alle regole di marcatura
Secondo la legge, tutti i messaggi pubblicitari pubblicati su internet devono essere marcati. Questo vale sia per l'auto-pubblicità che per la pubblicità realizzata tramite accordi di barter o su social network vietati. È particolarmente importante notare che tutti i materiali pubblicitari datati dal 1 settembre 2022 in poi devono essere marcati. Tuttavia, ci sono alcune eccezioni:
- Non è necessario marcare la pubblicità nelle email, SMS e notifiche push, se sono dirette a una propria base di clienti e pubblicizzano un proprio prodotto;
- Pubblicità già trasmessa in televisione o radio e poi pubblicata su internet senza modifiche;
- Pubblicità sociale o materiali privi di scopo commerciale.
Come marcare correttamente la pubblicità
Per la marcatura della pubblicità è necessario seguire alcuni passaggi. In primo luogo, è necessario scegliere un appropriato ORD. Attualmente ci sono sette operatori, tra cui "Yandex ORD", VK ORD, Ozon ORD e altri. Ognuno di essi offre le proprie tariffe e condizioni.
Dopo aver scelto l'ORD, è necessario creare un'area personale, in cui verranno caricati i dati di tutti i partecipanti alla catena pubblicitaria. Successivamente, è necessario caricare i materiali pubblicitari, inclusi testi, immagini, video o registrazioni audio. Ogni materiale caricato riceverà un identificatore unico, che deve essere inserito nel testo o nelle immagini, oltre a indicare le informazioni sull'inserzionista.
È importante ricordare che dopo la pubblicazione della pubblicità è necessario inviare rapporti all'ORD ogni mese di calendario, indicando il numero pianificato e reale di visualizzazioni, così come le spese per la pubblicazione. Tale rendicontazione deve continuare finché la pubblicità è attiva.
