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Introduzione al carico pubblicitario
Il carico pubblicitario (ad load) rappresenta il numero di annunci pubblicitari che un utente vede in un determinato intervallo di tempo. Questo indicatore gioca un ruolo fondamentale nel trattenere gli utenti e nei ricavi della piattaforma. Un'alta densità pubblicitaria può creare rumore visivo, portando all'irritazione degli utenti e distraendo la loro attenzione. Al contrario, una carenza di materiali pubblicitari può avere un impatto negativo sui ricavi della piattaforma, poiché perde potenziali guadagni pubblicitari.
Alcuni siti, come le piattaforme con contenuti pirata, possono permettersi un carico pubblicitario elevato, poiché offrono contenuti gratuiti all'utente. In questi casi, gli utenti sono disposti a tollerare qualsiasi quantità di pubblicità, poiché non pagano per accedere al contenuto.
Importanza dell'equilibrio del carico pubblicitario
La valutazione del carico pubblicitario è importante, poiché un eccesso di pubblicità può infastidire gli utenti e spingerli ad evitare la visione o l'ascolto degli annunci pubblicitari. Questo può portare all'installazione di blocchi pubblicitari o al passaggio ad altri canali. Di conseguenza, la piattaforma perde entrate pubblicitarie. Bilanciando il livello del carico pubblicitario, è possibile aumentare la fedeltà degli utenti verso la risorsa, nonché incrementare la frequenza e la durata delle loro visite.
Ad esempio, il motore di ricerca "Yandex" offre agli utenti molte opzioni di blocco pubblicitario quando si cerca "adblock". Nel 2023, i ricercatori hanno analizzato il comportamento degli utenti sulle pagine web e hanno scoperto che alcuni utenti scorrevano lentamente le pagine, mentre altri muovevano attivamente il cursore. Questo porta al fatto che gli utenti che non interagiscono attivamente con il contenuto vedono meno pubblicità, permettendo loro di regolare intuitivamente il proprio carico pubblicitario.
Come le piattaforme calcolano il carico pubblicitario
Diverse piattaforme per la pubblicazione di contenuti utilizzano i propri algoritmi per regolare il carico pubblicitario. Ad esempio, i servizi dell'azienda Meta* selezionano il numero e il formato della pubblicità in base all'attività dell'utente. Se l'utente interagisce attivamente con la pubblicità, la piattaforma mostrerà più annunci. In caso contrario, il numero di spot pubblicitari aumenterà.
Le piattaforme media spesso non rivelano i criteri secondo cui viene regolato il carico pubblicitario, e queste informazioni possono essere ottenute solo da ricerche indipendenti. Ad esempio, l'azienda FreeWheel ha studiato la pubblicità nei contenuti video e ha concluso che il carico pubblicitario dipende dal tipo di contenuto e dal dispositivo utilizzato per accedervi.
Il carico pubblicitario più elevato si osserva su Smart TV e console di gioco, mentre su altri dispositivi il carico può variare. Si può supporre che parametri simili vengano considerati anche da altre piattaforme nel calcolo del carico pubblicitario, inclusa la frequenza di clic sui banner e il formato del contenuto.
Come impostare autonomamente il carico pubblicitario
Regolare autonomamente il carico pubblicitario non è possibile su tutte le piattaforme. Ad esempio, se la pubblicità viene pubblicata manualmente sui social media, gli utenti possono tenere traccia del numero di materiali commerciali pubblicati. Tuttavia, il termine "carico pubblicitario" viene spesso applicato agli annunci automatizzati.
Sistemi come Google Adsense consentono agli utenti di regolare il carico pubblicitario tramite un apposito cursore nelle impostazioni. I proprietari di siti possono scegliere tra un numero minimo e massimo di annunci, tuttavia i numeri esatti non sono sempre disponibili. In Russia, le possibilità di regolare il carico pubblicitario nella "Rete pubblicitaria di Yandex" sono ancora limitate.
Gli utenti che creano contenuti su piattaforme come YouTube possono configurare la visualizzazione delle pubblicità secondo le regole del programma di affiliazione. Possono determinare il numero di interruzioni pubblicitarie e il momento della loro apparizione. Tuttavia, sui canali senza monetizzazione, la pubblicità viene integrata automaticamente secondo gli algoritmi di YouTube.
