Contenuto
- Il ruolo del manager pubblicitario
- Responsabilità del manager pubblicitario
- Competenze chiave
- Richiesta della professione
- Come diventare manager pubblicitario
Il ruolo del manager pubblicitario
Il manager pubblicitario è un professionista chiave responsabile della promozione di beni e servizi del marchio attraverso vari canali pubblicitari. Il suo lavoro comprende la pianificazione, l'implementazione e il controllo delle campagne pubblicitarie. In effetti, il ruolo del manager pubblicitario può essere visto come una combinazione di diverse specializzazioni, che possono variare a seconda delle esigenze del datore di lavoro. A seconda dei requisiti, il manager può svolgere molte funzioni, tra cui la gestione delle campagne pubblicitarie, impostazioni della pubblicità online, attività di PR, analisi del pubblico target e molto altro.
In un'azienda, il manager pubblicitario può occuparsi di pubblicità online, creazione di testi per creatività e video, mentre in un'altra può essere responsabile della pianificazione media e gestione dei contratti, delegando compiti a fornitori esterni. Ad esempio, l'azienda "PIK" ha annunciato un'offerta di lavoro per la posizione di manager pubblicitario con uno stipendio a partire da 120.000 rubli al netto delle tasse.
Responsabilità del manager pubblicitario
Le responsabilità del manager pubblicitario possono variare, ma le funzioni principali includono:
- Pianificazione media: Sviluppo della strategia pubblicitaria, scelta dei formati e dei canali di distribuzione, definizione del budget e delle tempistiche, previsione dei risultati.
- Trattative: Negoziazione con i proprietari degli spazi pubblicitari, conclusione di contratti e controllo della loro attuazione.
- Sviluppo pubblicitario: Creazione di materiali pubblicitari (bozzetti, video, testi).
- Controllo dell'efficacia: Analisi dei risultati della campagna, monitoraggio dei KPI e adattamento della strategia se necessario.
Il professionista può svolgere sia funzioni manageriali che compiti tecnici, come l'impostazione del targeting, la scrittura di testi e la creazione di bozzetti. In questo modo, il datore di lavoro cerca un professionista versatile in grado di combinare funzioni organizzative e tecniche.
Competenze chiave
Per diventare un manager pubblicitario di successo, è necessario possedere una serie di competenze professionali (hard skills) e qualità personali (soft skills).
Competenze professionali (hard skills)
- Conoscenza delle basi della pubblicità, PR e marketing.
- Competenze manageriali: organizzazione del lavoro, distribuzione dei compiti, controllo dell'esecuzione.
- Comprensione degli aspetti legali: conoscenza della legislazione in materia di pubblicità e di rapporti di lavoro.
- Padronanza di software moderni e strumenti tecnici per lavorare con grafica e video.
Qualità personali (soft skills)
- Pensiero analitico e strategico.
- Creatività e capacità di generare idee originali.
- Comunicabilità e abilità nella comunicazione d'affari.
- Adattabilità e capacità di apprendere in un ambiente in rapido cambiamento.
Richiesta della professione
Attualmente, il manager pubblicitario è una delle professioni più richieste nel mercato del lavoro. Le aziende devono promuovere in modo efficace i loro prodotti e servizi in un contesto di alta competizione. A giugno 2024, sulle piattaforme di ricerca di lavoro, come HeadHunter, erano disponibili oltre 12.800 offerte di lavoro per manager pubblicitari. I professionisti sono richiesti in vari settori, tra cui agenzie pubblicitarie, negozi online, aziende commerciali e media.
Possono trovare lavoro sia grandi aziende che piccole e medie imprese. È importante notare che i datori di lavoro cercano spesso professionisti polivalenti, in grado di svolgere compiti nel campo della pubblicità, del marketing e delle PR. Le opportunità di crescita professionale sono anche molto ampie: il manager può avanzare a capo del dipartimento pubblicitario, direttore della pubblicità o del marketing.
Come diventare manager pubblicitario
Per iniziare una carriera in questo campo, è preferibile avere una laurea pertinente, ad esempio nel campo della pubblicità e delle pubbliche relazioni. Tuttavia, molti datori di lavoro sono disposti a considerare candidati che hanno seguito corsi speciali o che si sono formati autonomamente. La cosa più importante è avere competenze pratiche e casi di successo da progetti precedenti. In questo contesto, istituzioni educative come la Scuola Superiore di Economia e il Centro di Formazione Baumann "Specialista" offrono programmi e corsi che aiutano ad acquisire le conoscenze e le competenze necessarie.
