Contenuto
- Pubblicità sui social media
- A chi è adatta la pubblicità sui social media
- Vantaggi e svantaggi della pubblicità
- Tipi di pubblicità sui social media
- Caratteristiche della pubblicità sulle diverse piattaforme
Pubblicità sui social media
La pubblicità sui social media consiste nell'inserimento di annunci pubblicitari su piattaforme popolari. In Russia, uno dei social network più popolari per il business è "VKontakte". Secondo i dati di Mediascope, a novembre 2023, il numero di utenti di "VKontakte" ha raggiunto 88,9 milioni, rendendola la rete sociale più visitata del paese. Un formato pubblicitario efficace sui social media è spesso un post con un'offerta e una chiamata all'azione.
La situazione su altre piattaforme, come Instagram e Facebook, è cambiata dopo il loro blocco in Russia nel marzo 2022. L'accesso a queste piattaforme è possibile solo tramite VPN. Di conseguenza, l'audience giornaliera di Instagram è diminuita dal 31% al 6%, mentre quella di Facebook è scesa dal 7% al 2%. La pubblicità targetizzata non è più disponibile qui, ma la possibilità di promuovere tramite blogger e influencer è ancora presente.
Alcuni marketer includono anche il messenger Telegram e il servizio di video YouTube tra i social media. Su Telegram è possibile avviare campagne pubblicitarie, mentre su YouTube questa funzione è disattivata per gli utenti russi.
A chi è adatta la pubblicità sui social media
I social media offrono strumenti di promozione efficaci per molti segmenti di business, tra cui:
- Mass market: abbigliamento, calzature, accessori, gadget, giocattoli, mobili.
- Industria della bellezza: cosmetici, prodotti per la cura, saloni di bellezza.
- Ristorazione: caffè, ristoranti, consegne.
- Prodotti tematici: articoli per pescatori, cacciatori, appassionati di musica, sportivi.
- Prodotti online: servizi, giochi, applicazioni, cinema, piattaforme di formazione, corsi.
- Servizi di professionisti privati: fotografi, psicologi, designer, marketer.
- Regali originali, souvenir, articoli fatti a mano.
- Palestre, scuole di danza, studi di stretching.
- Fiorerie.
- Servizi finanziari e altre nicchie.
Ad esempio, l'ipermercato di mobili Hoff utilizza attivamente la pubblicità targetizzata su "VKontakte". Tuttavia, alle grandi aziende B2B che operano in settori di nicchia può risultare difficile trovare il proprio pubblico sui social media, rendendo il targeting dei proprietari di aziende meno efficace.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità
La maggior parte delle aziende utilizza la pubblicità sui social media grazie ai suoi numerosi vantaggi:
- Grande copertura: Milioni di utenti accedono quotidianamente ai propri account.
- Targeting: Possibilità di impostare in modo preciso il pubblico in base a sesso, età, geolocalizzazione e interessi.
- Parsing: Raccolta rapida di informazioni sui follower dei concorrenti.
- Costo: Accessibilità della pubblicità per piccole e medie imprese con budget minimi.
- Multiformato: Varietà di formati di pubblicità, da post testuali a integrazioni artistiche.
- Analisi comoda: Possibilità di monitorare l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
Tuttavia, ci sono anche svantaggi:
- Alta concorrenza: Molte aziende pubblicano annunci, rendendo difficile distinguersi dai concorrenti.
- Rischi finanziari: Costi elevati per la pubblicità in nicchie competitive.
- Legislazione: Nuove normative sulla marcatura della pubblicità possono creare ulteriori difficoltà per i marketer.
Tipi di pubblicità sui social media
La pubblicità sui social media si divide in due categorie principali:
- Pubblicità targetizzata: Mostra creativi a utenti con caratteristiche specifiche.
- Post sponsorizzati: Post pubblicati su blog e comunità, visibili a tutti i follower.
Caratteristiche della pubblicità sulle diverse piattaforme
Esaminiamo come funzionano gli strumenti pubblicitari sulle principali piattaforme:
- «VKontakte»: La pubblicità può essere inserita nel feed, nella colonna laterale, nelle comunità, nei video e nelle storie.
- «Odnoklassniki»: Anche gli annunci targetizzati vengono pubblicati nel feed e nei video.
Su "VKontakte", ad esempio, la pubblicità può essere adattata automaticamente nel pannello pubblicitario, semplificando il processo per gli utenti.
