Contenuto
- Che cos'è una strategia pubblicitaria?
- A cosa serve una strategia pubblicitaria?
- Come sviluppare una strategia pubblicitaria?
- Sviluppo della strategia creativa
- Impostazione degli KPI
Che cos'è una strategia pubblicitaria?
La strategia pubblicitaria è un piano a lungo termine volto a promuovere un'azienda o un prodotto specifico attraverso vari canali pubblicitari. Questa strategia è focalizzata sul raggiungimento di obiettivi globali, fornendo una base per le azioni dei marketer durante il lancio di campagne pubblicitarie. Anche se le attività specifiche possono variare, il concetto generale rimane invariato.
Prendendo ad esempio Nike, si può vedere come formati creativi e immagini cariche di emozioni possano funzionare efficacemente per espandere la presenza digitale. Nell'ambito della sua strategia pubblicitaria, l'azienda ha realizzato numerosi progetti, come la collaborazione con il gioco Fortnite, il lancio di scarpe virtuali e la creazione dello spazio di gioco Nikeland.
È importante notare che non esistono modelli universali di strategie pubblicitarie. I marchi scelgono approcci e strumenti diversi per raggiungere obiettivi simili. Lo sviluppo della strategia si basa su un'analisi approfondita della situazione attuale, delle risorse disponibili e delle priorità, oltre a una valutazione del contesto di mercato.
A cosa serve una strategia pubblicitaria?
Nei vari stadi di sviluppo di un'azienda o del ciclo di vita di un prodotto, le priorità possono variare notevolmente. La strategia pubblicitaria aiuta a raggiungere gli obiettivi prefissati, che possono includere:
- Immissione di un nuovo prodotto sul mercato: Motivare i consumatori a provare un nuovo prodotto e generare domanda.
- Aumento della riconoscibilità del marchio: Campagne pubblicitarie di ampia portata per accrescere la consapevolezza del prodotto.
- Aumento della fedeltà: Motivare i clienti a ripetere acquisti e a fare raccomandazioni.
- Miglioramento dell'immagine: Creare l'immagine di un'azienda responsabile e sostenibile.
- Shift di attenzione: Accentare altri prodotti, ad esempio, frullati nel caso di un noto marchio di gelato.
- Miglioramento delle metriche di marketing: Lancio di promozioni con sconti e regali per stimolare la domanda.
Gli obiettivi della strategia pubblicitaria devono essere raggiungibili e tenere conto delle risorse dell'azienda, oltre allo stato attuale del mercato. Di solito, la strategia include diversi compiti, il che consente di rispondere in modo flessibile ai cambiamenti.
Come sviluppare una strategia pubblicitaria?
Una strategia pubblicitaria efficace richiede la considerazione di vari fattori:
- Attività pubblicitaria dei concorrenti.
- Posizionamento del marchio e sua coerenza con la strategia di marketing.
- Pubblico target e i suoi valori.
- Canali di comunicazione con cui interagisce il pubblico target.
- Fattori esterni e interni, come la stagionalità e le risorse disponibili.
I passi per sviluppare una strategia pubblicitaria includono:
- Analisi della situazione attuale: Eseguire un'analisi SWOT, esaminando punti di forza e di debolezza, opportunità e minacce.
- Definizione di obiettivi e compiti: Formulare gli obiettivi che si desidera raggiungere attraverso la pubblicità.
- Definizione dei tempi: Stabilire scadenze generali e intermedie per il monitoraggio dei progressi.
- Descrizione del pubblico target: Definire le caratteristiche che aiuteranno nel posizionamento del prodotto.
- Formulazione del valore unico di vendita (USP): Definire i vantaggi unici della tua offerta.
- Elaborazione di un piano media: Valutare il budget pubblicitario e scegliere i canali di comunicazione.
Sviluppo della strategia creativa
Il passo successivo è la creazione di una strategia creativa, che include:
- Elaborazione di concetti e messaggi per la pubblicità.
- Scelta di metodi di impatto che corrispondano alle caratteristiche del prodotto e del pubblico target.
Le strategie creative possono essere suddivise in razionali, emotive e miste, a seconda degli accenti che pongono. Le strategie razionali si concentrano sul valore pratico del prodotto, mentre quelle emotive colpiscono le emozioni dei consumatori.
Impostazione degli KPI
Infine, è necessario impostare i key performance indicators (KPI), che aiuteranno a valutare l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Questo può essere fatto utilizzando vari strumenti, come coupon, etichette UTM e sondaggi, che permetteranno di monitorare i successi e apportare modifiche alla strategia se necessario.
