Pubblicità presso i blogger

Contenuto

• Cos'è la pubblicità con i blogger
• A chi si adatta la pubblicità con i blogger
• Perché utilizzare i blogger per la pubblicità
• Formati di pubblicità con i blogger
• Dove cercare i blogger
• Come ordinare pubblicità con un blogger
• Quanto costa la pubblicità con i blogger

Cos'è la pubblicità con i blogger

La pubblicità con i blogger rappresenta uno strumento di marketing moderno, dove le persone influenti (influencer) promuovono prodotti e servizi di un'azienda attraverso le loro piattaforme online. Come dimostra la pratica, la promozione tramite blogger è diventata un componente principale del marketing degli influencer. Secondo uno studio di Influencer Marketing Hub, nel 2023 l'82% delle aziende prevede di destinare fondi a questo tipo di pubblicità, e quasi il 20% delle attività commerciali intende spendere per essa oltre il 40% del proprio budget di marketing.

L'obiettivo principale delle aziende nel rivolgersi ai blogger è aumentare le vendite, migliorare la notorietà del marchio e rafforzare la sua reputazione. I follower fedeli degli influencer si fidano delle loro opinioni e raccomandazioni, rendendo la loro influenza sul pubblico significativa. Ad esempio, i blogger possono consigliare l'uso di determinati prodotti, contribuendo così a creare un'immagine positiva del marchio.

A chi si adatta la pubblicità con i blogger

La collaborazione con gli influencer risulta efficace per vari settori aziendali, specialmente in quelle nicchie in cui il pubblico target è abbastanza ampio. Ecco alcuni segmenti popolari:

• Servizi di bellezza, cosmetici, profumi;
• Industria della moda, abbigliamento, accessori;
• FMCG (prodotti di consumo quotidiano);
• Caffè, ristoranti, consegne;
• Elettronica;
• Prodotti online (app mobili, servizi, giochi, corsi);
• Prodotti per la casa.

Tuttavia, la pubblicità tramite blogger può risultare inefficace nel segmento B2B con prodotti specifici e un pubblico target ristretto. Ad esempio, per i produttori di attrezzature industriali sarà difficile trovare un blogger adatto, poiché il loro pubblico è limitato. In tali casi, è meglio utilizzare altre forme di pubblicità, come conferenze professionali o eventi di settore.

Perché utilizzare i blogger per la pubblicità

La pubblicità con i blogger consente di:

• Mostrare il prodotto in modo nativo. Le raccomandazioni dei blogger appaiono organiche e non intrusive, il che contribuisce ad aumentare la notorietà del marchio.
• Ottenere la giusta copertura. Le audience dei blogger variano da piccoli gruppi a milioni di follower, consentendo agli inserzionisti di scegliere gli influencer più adatti.
• Attirare un pubblico fedele. I follower si fidano dei loro blogger preferiti, e se i loro interessi coincidono con quelli dell'inserzionista, la risposta alla pubblicità sarà alta.
• Ricevere feedback dal pubblico. Commenti e mi piace sotto il contenuto pubblicitario consentono ai marchi di monitorare la reazione del pubblico e rispondere ai feedback.

Formati di pubblicità con i blogger

Esistono molti formati pubblicitari che possono essere utilizzati per promuovere prodotti e servizi tramite i blogger. I principali sono:

• Menziione diretta. Il blogger pubblica un post o una storia, parlando del prodotto.
• Rubrica sponsorizzata. Il blogger crea contenuti utili e menziona il marchio come sponsor.
• Integrazione. La pubblicità si integra in modo nativo nel contenuto quotidiano del blogger.
• Sostegno ai contenuti. Il marchio assume il blogger per creare contenuti interessanti.
• Recensione. Il blogger effettua un unboxing e mostra il prodotto.
• Materiale ospite. Il blogger pubblica materiale creato dall'azienda a nome del marchio.
• Collaborazione. Creazione di un nuovo prodotto in collaborazione con il blogger.
• Evento. L'influencer copre un evento dell'azienda.
• Ambasciatorato. Il blogger diventa rappresentante ufficiale dell'azienda.
• Progetto speciale. Attività creative, come concorsi e sfide.
• Diretta / streaming. Discussione di vari argomenti in tempo reale.

Dove cercare i blogger

Per cercare blogger è possibile utilizzare vari metodi:

• Mercati e servizi. Piattaforme popolari, come LabelUp, Getblogger e TrendHERO, offrono un catalogo di blogger e analisi dei loro account.
• Cerca manuale. Utilizzando la ricerca nel browser o sulla piattaforma, è possibile trovare blogger rilevanti.
• Agenzie di marketing e pubblicità. Aiutano a trovare blogger adatti e organizzare collaborazioni.

Come ordinare pubblicità con un blogger

Per un ordine di pubblicità riuscito è necessario:

1. Scegliere la piattaforma. Determinare dove verrà pubblicata la pubblicità (Instagram, YouTube, Telegram, ecc.).
2. Trovare un blogger. Utilizzare mercati o ricerca manuale.
3. Proporre una collaborazione. Scrivere al blogger con una descrizione dell'azienda e una proposta di collaborazione.
4. Firmare un contratto. Concordare i termini e il costo dei servizi.
5. Redigere un brief. Formulare un incarico tecnico con i dettagli della campagna pubblicitaria.

Quanto costa la pubblicità con i blogger

I prezzi per la pubblicità con i blogger variano a seconda della loro popolarità e del formato di pubblicazione. Le tariffe medie sono:

• 1-10 mila follower — 1-5 mila rubli;
• 10-50 mila follower — 5-15 mila rubli;
• 50-100 mila follower — 15-30 mila rubli.

Il costo finale può dipendere da molti fattori, tra cui la modalità di pagamento, la stagionalità e la specificità del progetto.