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Cos'è il tasso di amplificazione?
Il tasso di amplificazione, noto anche come amplification rate (AR), è una metrica importante nel campo del social media marketing (SMM). Questo indicatore mostra la probabilità che il contenuto venga condiviso dagli utenti attraverso i repost. Tradotto dall'inglese, il tasso di amplificazione significa "velocità di diffusione" e funge da indicatore di viralità della pubblicazione. Un alto AR indica che il contenuto ha suscitato interesse tra i follower, i quali sono disposti a condividerlo sulle loro pagine. Questo, a sua volta, aumenta le possibilità di una rapida diffusione del post sui social network.
Ad esempio, una pubblicazione sul tema dei chatbot che ha raccolto 72 repost è considerata un buon risultato. Tuttavia, per calcolare accuratamente l'AR è necessario considerare il numero totale di post e repost nell'account. Maggiore è il tasso di amplificazione, maggiori sono le possibilità di attrarre nuovi follower, rendendolo uno strumento importante per i manager SMM.
A cosa serve il tasso di amplificazione?
Il tasso di amplificazione consente ai proprietari degli account di capire quanto il loro contenuto sia interessante per i follower. Questo indicatore aiuta a determinare quanto bene il pubblico sia informato sull'azienda e come risponda alle notizie e ai prodotti del brand. Un aumento dell'AR porta a una maggiore portata gratuita e a una riduzione dei costi per attrarre nuovi follower. Un alto tasso indica che il contenuto è facilmente percepito dagli utenti, e questo è importante per la creazione di una strategia SMM di successo.
Inoltre, l'AR varia a seconda del canale di promozione. Tenendo conto di ciò, i manager SMM devono monitorare l'AR per ogni rete sociale separatamente, per identificare le piattaforme più efficaci per la promozione. Ad esempio, gli account di personalità pubbliche spesso hanno un alto AR, il che li rende attraenti per la pubblicità.
Formula per calcolare il tasso di amplificazione
Per calcolare il tasso di amplificazione si utilizza la seguente formula:
AR = (repost / numero di post) x 100%
I dati per il calcolo possono essere trovati nelle statistiche dell'account. Ad esempio, se l'AR è 1,7, questo è un valore basso che indica una scarsa probabilità di diffusione del contenuto. È anche importante monitorare l'AR in diversi intervalli di tempo. Il servizio Popsters.ru fornisce statistiche sugli account, permettendo di vedere le variazioni dell'AR nel tempo. Ad esempio, l'AR della pagina Netflix nel 2023 è stato di 21,9, significativamente superiore rispetto al 2022.
Come misurare il tasso di amplificazione?
Il calcolo dell'AR può essere effettuato manualmente utilizzando la formula, oppure si possono utilizzare strumenti specializzati per la misurazione, come TrueSocialMetrics. Questo servizio non solo monitora l'AR, ma fornisce anche dati su altri indicatori importanti, come:
- tasso di conversazione (numero di commenti al post);
- tasso di applauso (like e altre azioni positive);
- valore economico (indicatore di vantaggio economico).
Analizzando i dati dei concorrenti, i manager SMM possono scoprire quali tipi di contenuto funzionano meglio e adattare la loro strategia di conseguenza.
Come migliorare il tasso di amplificazione?
Per aumentare il tasso di amplificazione si raccomandano i seguenti passaggi:
- Creare post utili e informativi per rafforzare la fiducia dei follower nel vostro contenuto.
- Diversificare il contenuto, combinando materiali informativi, coinvolgenti e di intrattenimento.
- Studiare il contenuto dei concorrenti per capire quali pubblicazioni suscitano il maggior interesse.
- Sperimentare con l'ora di pubblicazione, tenendo conto dei picchi di attività del vostro pubblico.
- Monitorare regolarmente l'andamento dell'AR e correggere la strategia se i valori diminuiscono.
Il formato del post gioca anche un ruolo importante. Ad esempio, le newsletter con raccomandazioni o informazioni preziose hanno un alto potenziale per i repost. I post coinvolgenti con inviti all'azione diretti favoriscono la crescita dell'AR, poiché i follower saranno più propensi a condividere contenuti interessanti.
