Contenuto
- Introduzione alla professione di specialista ASO
- Principali responsabilità dello specialista ASO
- Competenze chiave dello specialista ASO
- Richiesta della professione
- Come diventare uno specialista ASO
Introduzione alla professione di specialista ASO
Lo specialista ASO è un professionista che si occupa dell'ottimizzazione per i motori di ricerca e della promozione di applicazioni mobili in negozi come App Store, Google Play e altri. ASO, o App Store Optimization, inizialmente si concentrava sulle applicazioni per Apple, poiché gli utenti iOS tendono ad effettuare acquisti in-app più frequentemente. Tuttavia, con la crescita della popolarità delle piattaforme mobili, gli specialisti ASO ora lavorano con tutti i principali negozi di applicazioni, tra cui Google Play, AppGallery di Huawei e Galaxy Store. L'obiettivo principale dello specialista ASO è ottimizzare le schede delle applicazioni affinché occupino le prime posizioni nelle ricerche e rientrino nelle classifiche e selezioni top.
Principali responsabilità dello specialista ASO
Le responsabilità dello specialista ASO si sovrappongono in gran parte alle funzioni di uno specialista SEO, che si occupa della promozione dei siti web. Le principali mansioni dello specialista ASO includono:
- Sviluppo di strategie di promozione dell'applicazione, formulazione di ipotesi e loro test.
- Ottimizzazione della scheda dell'applicazione, inclusi elementi testuali e visivi: scelta delle parole chiave, creazione del titolo e della descrizione dell'applicazione, oltre alla selezione di icone e screenshot.
- Formulazione di specifiche tecniche per copywriter, designer e traduttori, che aiutano a creare contenuti e a localizzarli per diversi paesi.
- Attrazione di nuovi utenti attraverso pagine personalizzate dell'applicazione e lancio di promozioni.
- Esecuzione di test A/B per valutare l'impatto delle modifiche sulla conversione.
- Analisi delle metriche ASO per migliorare l'efficienza: ranking, conversione in installazioni, attività degli utenti e costo di acquisizione.
- Lancio di pubblicità a pagamento nei negozi di applicazioni, inclusi Apple Search Ads (ASA).
Competenze chiave dello specialista ASO
Per lavorare con successo, lo specialista ASO necessita di determinate competenze personali e professionali:
Qualità personali (soft skills)
- Capacità analitiche: abilità nel lavorare con grandi volumi di dati e nel rilevare relazioni di causa-effetto.
- Creatività: capacità di formulare idee per contenuti che attraggano gli utenti.
- Autoapprendimento: desiderio di apprendere nuovi strumenti e tendenze nel campo dell'ASO.
- Gestione: capacità di stabilire obiettivi e monitorare il loro completamento.
- Conoscenza della lingua inglese: necessaria per lavorare con i metadati e comunicare con il supporto internazionale.
Competenze professionali (hard skills)
- Padronanza degli strumenti ASO, come MobileAction e Sensor Tower.
- Esperienza con la console di sviluppo su App Store Connect e Google Play Dev Console.
- Capacità di condurre test A/B utilizzando Splitmetrics e Apptimize.
- Conoscenza di sistemi analitici, come App Annie e AppsFlyer.
- Fondamenti di marketing e SMM per la creazione di creatività pubblicitarie.
Richiesta della professione
Il campo dell'ASO è altamente specializzato e nel mercato russo esiste un numero limitato di offerte di lavoro. La maggior parte di esse è concentrata in grandi città come Mosca e San Pietroburgo, tuttavia le aziende sono anche disposte ad assumere specialisti da remoto da altre regioni. A partire da agosto 2023, su hh.ru erano disponibili 129 posizioni, di cui 37 offrivano lavoro remoto. Nel frattempo, il numero di download di applicazioni continua a crescere: nel Google Play Store sono disponibili oltre 2,87 milioni di applicazioni, creando un'alta concorrenza per gli utenti e aumentando la domanda di specialisti ASO.
Come diventare uno specialista ASO
Per diventare uno specialista ASO è possibile avere esperienza in SEO o in pubblicità e marketing. Per iniziare una carriera come stagista o junior, sono sufficienti conoscenze di base sul funzionamento dei negozi di applicazioni. Molte aziende formano gli stagisti all'interno del team, ma seguire corsi specializzati aumenterà anche le possibilità di assunzione. I corsi di base partono da 5000 rubli, mentre i programmi più approfonditi costano in media 50.000 rubli. La formazione aiuterà i principianti a comprendere le basi dell'ottimizzazione testuale e visiva, che è fondamentale per una carriera di successo nell'ASO.
