Contenuto
- Che cos'è la pubblicità banner?
- Obiettivi della pubblicità banner
- Tipi di banner
- Dimensioni dei banner
- Dove e come posizionare un banner
- Vantaggi e svantaggi della pubblicità banner
- Come creare un banner efficace
- Prospettive della pubblicità banner
Che cos'è la pubblicità banner?
La pubblicità banner è un blocco pubblicitario composto da un'immagine e un testo. Gli utenti possono cliccare sul banner per andare sul sito o sui social media dell'inserzionista. Il successo di questo formato pubblicitario è in gran parte dovuto a come le persone percepiscono le informazioni. Immagini vivaci catturano l'attenzione, mentre un testo breve, leggibile in un secondo, è facilmente comprensibile. La prima pubblicità banner è apparsa nel 1994 sul sito HotWired e ha subito dimostrato un'alta percentuale di clic — 44%. Da allora, i banner continuano a rimanere popolari, nonostante l'emergere di nuovi formati di promozione e il fenomeno noto come cecità ai banner.
Obiettivi della pubblicità banner
La pubblicità banner è uno strumento universale che può essere utilizzato per raggiungere vari obiettivi aziendali:
- Espansione della clientela: Attrazione di nuovi acquirenti e informazione sui nuovi prodotti.
- Recupero dei clienti: Utilizzo del retargeting per riportare gli utenti che hanno precedentemente visitato il sito.
- Stimolo agli acquisti ripetuti: Mantenere l'interesse verso i prodotti e ricordare le nuove offerte.
- Aumento della riconoscibilità del marchio: L'obiettivo può essere semplicemente quello di far ricordare il nome e il logo dell'azienda.
Tipi di banner
I banner possono essere di diversi tipi, tra cui:
- Statici: Formati classici JPEG, PNG e WEBP. Sebbene vengano utilizzati meno frequentemente a causa della mancanza di adattabilità, rimangono accessibili dal punto di vista economico.
- Dinamici: Banner moderni con animazione, spesso in formato HTML5, che si adattano a diverse dimensioni dello schermo e consentono l'uso di video banner.
Dimensioni dei banner
L'efficacia di un banner dipende anche dalla sua dimensione. Ci sono dimensioni standard che vengono utilizzate più frequentemente:
- 278 x 90 pixel: Posizionato nell'intestazione del sito, cattura l'attenzione degli utenti.
- 468 x 60 pixel: Utilizzato dal 1994, tuttavia la sua popolarità sta diminuendo.
- 300 x 250 pixel: Rettangolo medio, funziona bene sia sui siti che nelle versioni mobili.
- 336 x 280 pixel: Grande rettangolo con alta percentuale di clic.
- 300 x 600 pixel: Banner a metà pagina che mostra anche buoni risultati.
Dove e come posizionare un banner
Il posizionamento dei banner è importante sia online che offline. Nei siti web, i banner vengono posizionati nelle seguenti aree:
- Nell'intestazione del sito: Gli utenti spesso cercano informazioni principali qui.
- Integrazione nel testo: L'utente li nota mentre legge.
- Aree ad alta percentuale di clic: Servizi come Yandex.Webvisor aiutano a identificare queste zone.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità banner
La pubblicità banner ha i suoi pro e contro. Tra i vantaggi ci sono:
- Impatto: L'efficacia dei banner si basa sulla percezione visiva.
- Semplicità di realizzazione: Creare un banner statico è possibile senza competenze professionali.
- Prezzo accessibile: Uno dei canali pubblicitari più economici.
Tuttavia ci sono anche svantaggi:
- Cecità ai banner: Gli utenti possono ignorare i banner a causa della loro sovrabbondanza.
- Blocca pubblicità: Molti utenti installano estensioni per bloccare la pubblicità.
- Inaffidabilità: La pubblicità può essere irrilevante per l'utente.
Come creare un banner efficace
Creare un banner efficace richiede attenzione ai dettagli. Ecco alcuni consigli:
- Definisci l'obiettivo: Determina quale effetto deve avere il banner.
- Segmenta il pubblico: Identifica quali gruppi di persone devono vedere il banner.
- Studia le regole delle piattaforme: Familiarizza con i requisiti per il design e il testo.
- Mostra il valore: Descrivi quali problemi risolve il tuo prodotto.
- Utilizza l'identità visiva: Includi il logo e i colori aziendali per aumentare la riconoscibilità.
- Cattura l'attenzione: Utilizza elementi creativi per distinguerti tra gli altri banner.
- Testa: Sperimenta con diverse varianti di banner.
Prospettive della pubblicità banner
Nonostante l'emergere di nuovi formati, la pubblicità banner continua a rimanere attuale. I marketer adattano i loro approcci rendendo la pubblicità meno invadente e più mirata. L'uso di innovazioni, come la pubblicità nativa e i video online, dimostra che la pubblicità banner, anche se si trasforma, gioca ancora un ruolo importante nelle strategie di marketing digitale.
