Contenuto
- Cosa sono i fattori comportamentali?
- Tipi di fattori comportamentali
- Come migliorare i fattori comportamentali del sito
Cosa sono i fattori comportamentali?
I fattori comportamentali rappresentano dati sull'interazione degli utenti con le risorse online, che hanno un impatto significativo sul posizionamento dei siti nei motori di ricerca. L'analisi del comportamento degli utenti nel browser e su diverse piattaforme consente di determinare quanto sia comoda e di qualità la risorsa. I motori di ricerca, così come gli esperti in SEO e UX, utilizzano vari metodi per raccogliere e interpretare queste informazioni.
La raccolta dei dati sui fattori comportamentali avviene attraverso strumenti come le statistiche di ricerca e i sistemi di analisi, ad esempio "Yandex.Metrica" e Google Analytics. Gli utenti acconsentono all'uso di questi dati secondo la politica sulla privacy, quando iniziano a utilizzare il browser. Gli algoritmi dei motori di ricerca analizzano i passaggi degli utenti su diverse pagine, valutando la corrispondenza dei contenuti con le richieste e la loro competenza. Ad esempio, se un utente visita regolarmente un determinato portale di notizie, questo segnala al sistema la sua utilità e affidabilità, contribuendo a migliorare le posizioni del sito nei risultati di ricerca.
Tipi di fattori comportamentali
Esistono molti fattori comportamentali, e la loro lista completa rimane un segreto commerciale dei motori di ricerca. Tuttavia, alcuni di essi sono noti e possono essere utilizzati dai marketer per ottimizzare le proprie risorse.
Fattori esterni
- Click-through rate (CTR) — il rapporto tra clic e impressioni, che mostra quanti utenti hanno visitato il sito dai risultati di ricerca.
- Passaggi dai social media e altre risorse — un alto numero di questi passaggi indica la popolarità del sito.
- Ritorno alla ricerca — se un utente torna ai risultati di ricerca, questo può indicare che il contenuto non soddisfa le sue richieste.
- Accessi diretti — i passaggi da richieste dirette mostrano la fiducia degli utenti nella risorsa.
Fattori interni
- Visite ripetute — testimoniano che l'utente è rimasto soddisfatto dell'esperienza precedente di interazione.
- Durata della sessione — più tempo un utente trascorre sul sito, meglio è.
- Profondità di visualizzazione — il numero di pagine visualizzate dall'utente indica l'interesse per il contenuto.
- Numero di rimbalzi — un alto tasso di rimbalzo può segnalare problemi con il sito.
- Azioni sulla pagina — clic e interazioni degli utenti aiutano a valutare l'efficacia del sito.
Come migliorare i fattori comportamentali del sito
Per migliorare i fattori comportamentali, è necessario rendere il sito più comodo per gli utenti e trasparente per i motori di ricerca. Di seguito sono elencati i principali metodi che possono aiutare in questo processo.
- Impostazione dello snippet — l'uso di snippet avanzati con emoji, valutazioni e domande aiuterà gli utenti a trovare più rapidamente le informazioni necessarie.
- Accelerazione del caricamento — l'ottimizzazione del codice e delle immagini, così come l'uso di AMP, può accelerare significativamente il caricamento delle pagine.
- Miglioramento dell'usabilità — semplificare la navigazione e posizionare logicamente gli elementi del sito ridurrà il numero di rimbalzi.
- Aggiunta di funzionalità — moduli online, calcolatori e chat di supporto aumenteranno l'interazione degli utenti con il sito.
- Pubblicazione di contenuti utili — articoli e materiali di qualità, scritti per le persone, aiuteranno ad aumentare la profondità e il tempo di visita.
- Utilizzo dei social media — l'aggiunta di pulsanti per i social media e newsletter via email attirerà traffico aggiuntivo.
- Evita le manipolazioni — non utilizzare bot per gonfiare i fattori comportamentali, poiché ciò può portare a sanzioni da parte dei motori di ricerca.
