Contenuto
- Che cos'è il Bidding
- Funzionamento dell'asta
- Strategie e auto-strategie di bidding
- Strategie per la pubblicità display
- Strategie per la pubblicità performance
Che cos'è il Bidding
Il bidding, o gestione delle offerte per la visualizzazione degli annunci, rappresenta un aspetto chiave del marketing digitale. Quando un utente carica una pagina web, le piattaforme pubblicitarie analizzano le ultime ricerche e i cookie dell'utente, consentendo di scegliere l'annuncio più pertinente da mostrare. In questo processo, l'inserzionista il cui annuncio viene scelto diventa il vincitore dell'asta. Questo metodo è utilizzato da tutte le principali piattaforme pubblicitarie, mentre un'alternativa è un accordo diretto con i proprietari dei siti, ad esempio, posizionando un banner per un periodo fisso a pagamento, il che consente di mostrare annunci a tutti gli utenti, e non solo al pubblico target.
Su diverse pagine web ci sono spazi pubblicitari riservati che rimangono vuoti fino al caricamento della pagina. Tuttavia, l'utente non se ne accorge, poiché il sistema riempie automaticamente questi spazi con annunci pubblicitari appropriati. Ad esempio, se un utente ha cercato informazioni su "Yandex Direct" o sul negozio "Globus", i sistemi pubblicitari memorizzano queste ricerche e le utilizzano per selezionare la pubblicità. Gli spazi pubblicitari possono anche essere evidenziati nel browser, dove gli annunci si basano sulle ricerche inserite.
Funzionamento dell'asta
L'asta è un elemento importante della tecnologia di acquisto e vendita di pubblicità online in tempo reale (RTB - Real Time Bidding). I partecipanti a questo processo sono quattro parti:
- Inserzionisti, che pubblicano i loro annunci e fanno offerte su piattaforme specializzate, come "Yandex.Direct" o Google Ads;
- Piattaforme pubblicitarie, che mostrano annunci e ricevono pagamento per questo;
- Proprietari di siti, che forniscono i loro spazi pubblicitari e ricevono pagamento dalle piattaforme pubblicitarie;
- Utenti, che cercano informazioni o prodotti su internet.
L'offerta è il prezzo massimo che l'inserzionista è disposto a pagare per una singola azione target dell'utente, ad esempio, per un clic sul sito. L'asta si svolge al momento del caricamento della pagina, quando la piattaforma pubblicitaria esegue tre azioni chiave: analizza la corrispondenza del targeting dell'annuncio con i parametri dell'utente, seleziona le offerte pubblicitarie appropriate e determina il vincitore, mostrando il suo annuncio.
Il costo della visualizzazione dipende dall'offerta dell'inserzionista e dai concorrenti che partecipano all'asta. Nel modello d'asta del secondo prezzo, il vincitore paga l'offerta del concorrente perdente più vicino più l'offerta minima dell'asta, il che garantisce competitività e equità nel processo.
Strategie e auto-strategie di bidding
In precedenza, nel bidding si utilizzavano tre strategie principali: "attaccare", "pescare" e "manovrare", il che richiedeva una continua regolazione manuale delle parole chiave e delle offerte. Tuttavia, con il cambiamento dei formati pubblicitari e l'introduzione delle auto-strategie, nonché con la disattivazione della possibilità di gestire manualmente le offerte, questi approcci sono diventati obsoleti. Le auto-strategie consentono di gestire le offerte attraverso algoritmi automatizzati, rendendo il processo più efficiente e meno laborioso per l'inserzionista.
In "Yandex.Direct" sono implementate diverse auto-strategie per la pubblicità display e performance, che vengono aggiornate e adattate periodicamente alle attuali condizioni di mercato. Ad esempio, le strategie per la pubblicità display possono includere il massimo numero di impressioni al prezzo più basso, consentendo agli inserzionisti di impostare un budget settimanale e ottenere risultati ottimali.
Strategie per la pubblicità display
Nell'ambito della pubblicità display sono disponibili diverse auto-strategie, che aiutano gli inserzionisti a massimizzare la portata e l'efficacia dei loro annunci. Ad esempio:
- Massimo di impressioni al prezzo minimo: Consente di ottenere molte impressioni economiche, gestendo le offerte in base a fattori esterni;
- Riduzione del costo delle impressioni ripetute: Diminuisce il costo delle impressioni per gli stessi utenti;
- Visualizzazioni di video pubblicitari: Ottimizza il numero di visualizzazioni di contenuti video e consente agli inserzionisti di pagare per azioni specifiche, come la visualizzazione completa del video o il clic sul sito.
Strategie per la pubblicità performance
Per la pubblicità performance esistono strategie orientate al raggiungimento di obiettivi specifici, come l'aumento delle conversioni o dei clic. Queste includono:
- Massimo di conversioni: Attira utenti che hanno la maggiore probabilità di compiere un'azione target;
- Massimo di clic: Aumenta il numero di visitatori sul sito controllando il budget;
- Strategia a pacchetto: Combina diverse campagne pubblicitarie, consentendo di utilizzare il budget in modo più efficace e accelerare l'apprendimento degli algoritmi;
- Ottimizzazione dei clic per banner nella ricerca: Si concentra sull'attrarre il massimo numero di clic sul banner nella homepage del motore di ricerca.
