Che cos'è Billboard nel marketing

Che cos'è un billboard?

Il billboard è un grande pannello pubblicitario, installato su una robusta struttura metallica, che rappresenta uno dei formati più diffusi di pubblicità esterna. Questi pannelli pubblicitari, noti anche come cartelloni pubblicitari, sono spesso situati lungo le strade, agli incroci trafficati e in altri luoghi con un elevato afflusso di persone e veicoli. Data l'elevato costo di installazione di un billboard, è estremamente importante scegliere attentamente il luogo in cui posizionarlo, per massimizzare la portata e l'efficacia della campagna pubblicitaria.

I marketer di solito posizionano i billboard per un periodo di almeno un mese. Questo perché la pubblicità su tali pannelli produce risultati solo in virtù di una strategia a lungo termine. Spesso, tali campagne pubblicitarie richiedono tempo affinché le modifiche visibili diventino percepibili.

Storia dei billboard

I grandi billboard sono comparsi per la prima volta negli Stati Uniti negli anni '20. A quel tempo, la produzione di massa di automobili ha portato le persone a viaggiare più frequentemente fuori città. Per attirare l'attenzione dei conducenti, le aziende hanno iniziato a posizionare la loro pubblicità su enormi pannelli, il cui design era tale da rendere le scritte visibili anche a velocità elevate. Con l'aumento del numero di billboard sulle autostrade negli Stati Uniti, dal 1965 è iniziato a essere limitato il loro numero.

In Russia, i primi billboard sono comparsi all'inizio degli anni '90 dopo il crollo dell'Unione Sovietica. A quel tempo, venivano spesso chiamati "bigboard", in relazione al predominio dell'operatore di pubblicità esterna Big Board, che stampava i suoi loghi sui pannelli pubblicitari. Col tempo, il termine "bigboard" è diventato associato ai pannelli pubblicitari in generale.

I moderni billboard si sono notevolmente evoluti rispetto ai loro predecessori. Attualmente, si osserva un miglioramento nella struttura, nella qualità di stampa e nell'esecuzione grafica. L'emergere di billboard digitali, che possono trasmettere video e cambiare immagine, così come billboard 3D, che creano un effetto di presenza, ha notevolmente ampliato le possibilità della pubblicità esterna.

Tipi di billboard

I billboard possono essere classificati secondo diversi criteri: struttura, dimensione e metodo di applicazione dell'immagine. Esaminiamoli più da vicino:

Struttura

Monofacciali: hanno un solo lato attivo, rivolto verso pedoni e veicoli.
Bidirezionali: la pubblicità è posizionata su entrambi i lati, tali pannelli vengono installati agli svincoli.
"Uccello": pannello volumetrico, aperto su due lati per una migliore visibilità.
"Cheburashka": pannello con quattro lati, che viene installato sulle autostrade.
Prismavision: composto da frammenti triangolari che ruotano, creando un effetto di volume.
Statici figurati: hanno qualsiasi forma e possono essere decorati con elementi volumetrici.
Digitali: con schermo a LED, che trasmette immagini e video.
Billboard 3D: strutture complesse con schermi per creare un effetto tridimensionale.

Dimensione

Standard: 3x6 m, i più comuni.
Superboard: 3x12 o 4x12 m, spesso installati su elevazioni.
Supersiti: 5x15 m, i più grandi e ben visibili.
Cityboard: 3,7x2,7 m, con tela rotante.
Pillars: 2,7x3,7 m, installati in "basamenti".
Cityformati: 1,2x1,8 m, strutture piccole ma efficaci.

Metodo di applicazione dell'immagine

Tipografia: applicazione rapida ed economica della vernice su tela vinilica.
Applicazione: incollaggio di un'immagine già stampata su una tela con uno strato protettivo.
Applicazione della vernice: metodo costoso, che consente di creare effetti insoliti.

Vantaggi dei billboard

I billboard hanno numerosi vantaggi, tra i quali spiccano:

Alta portata: particolarmente efficace quando posizionato in luoghi con un grande afflusso di persone e veicoli.
Non invasività: la pubblicità non distrae, ma viene percepita sullo sfondo della vita quotidiana.
Basso costo per contatto: più grande è la popolazione della città, più basso è il costo di una visualizzazione.
Impostazione geografica: i billboard possono fungere da navigatori per attirare un pubblico locale.

Svantaggi dei billboard

Nonostante i numerosi vantaggi, i billboard presentano anche alcuni svantaggi:

Alto costo di posizionamento: soprattutto in luoghi competitivi, dove il prezzo può aumentare significativamente.
Durata della campagna: posizionare per un breve periodo non produce l'effetto desiderato.
Esposizione alle condizioni atmosferiche: condizioni meteorologiche avverse possono danneggiare la pubblicità.