Contenuto
- Che cos'è il blocco dei social network?
- Motivi per il blocco dei social network e dei messenger
- Piattaforme bloccate in Russia
- Impatto del blocco sul marketing
- Alternative ai social network bloccati
Che cos'è il blocco dei social network?
Il blocco dei social network implica restrizioni all'accesso a risorse internet all'interno di un determinato paese. Questo fenomeno non si limita solo ai social network; possono essere bloccati anche i messenger, le piattaforme online e altre risorse digitali che, secondo le autorità, violano la legislazione. I principali metodi di blocco includono:
- Divieto di accesso a un determinato dominio o indirizzo IP.
- Limitazione del funzionamento dei server sul territorio nazionale.
- Divieto di download di applicazioni nei negozi, il che influisce sull'accesso ai contenuti.
Nel caso dei messenger, il blocco può significare anche divieto di trasmissione dei dati, rendendo la situazione ancora più complessa.
Motivi per il blocco dei social network e dei messenger
I principali motivi per cui le autorità bloccano i social network e i messenger possono essere divisi in diverse categorie:
- Violazione della legislazione: Le piattaforme possono essere bloccate per la pubblicazione di contenuti estremisti o per propaganda di violenza.
- Mancata fornitura di dati: Le leggi di alcuni paesi, ad esempio in Russia, richiedono che i dati degli utenti siano conservati nel territorio dello stato. Il mancato rispetto di tali requisiti può portare al blocco.
- Censura: I social network possono essere bloccati per la diffusione di informazioni che le autorità considerano inappropriate.
- Decisione dei proprietari della piattaforma: A volte il blocco avviene per iniziativa degli stessi social network, se i loro valori non sono in linea con la legislazione del paese.
Piattaforme bloccate in Russia
Ad oggi, in Russia sono bloccati diversi social network e messenger significativi:
- Meta (Facebook*, Instagram): Entrambe le risorse sono state riconosciute come estremistiche e bloccate dopo che nel 2022 l'azienda ha temporaneamente consentito appelli alla violenza contro i militari russi.
- TikTok: L'app ha limitato la diffusione di nuovi contenuti in Russia dopo l'adozione della legge sui falsi, il che ha reso la sua funzionalità limitata.
- X (Twitter): Il blocco è avvenuto dopo ripetuti rifiuti di rimuovere materiali considerati estremistici dalle autorità russe.
- LinkedIn: La rete professionale è stata bloccata nel 2016 a causa di una gestione errata dei dati degli utenti russi.
Nonostante il blocco, il messenger Telegram continua a funzionare, anche se ha affrontato minacce di blocco a causa del rifiuto di trasmettere i dati degli utenti.
Impatto del blocco sul marketing
Il blocco delle piattaforme popolari ha avuto un impatto significativo sul marketing e sul business in Russia. Le aziende che utilizzavano attivamente Facebook*, Instagram* e Twitter hanno perso una parte significativa del pubblico, il che ha influito sul traffico e sulla portata delle campagne pubblicitarie. Ad esempio, uno studio di LiveDune ha mostrato che gli utenti sono riluttanti a passare ad altre piattaforme, il che rende ulteriormente difficile il compito dei marketer.
La difficoltà non sta solo nella ricerca di nuovi approcci e strumenti, ma anche nella necessità di adattarsi al nuovo ambiente. L'implementazione di nuovi strumenti, il testing e la formazione del personale richiedono tempo e investimenti finanziari, il che è particolarmente sensibile per le piccole e medie imprese. In media, nel 2024, la maggior parte delle piccole aziende è pronta a spendere non più di 50.000 rubli per la pubblicità, cifra insufficiente per attrarre un numero significativo di utenti.
Alternative ai social network bloccati
Considerando i blocchi, le aziende e gli utenti cercano piattaforme alternative per la comunicazione e la promozione:
- «VKontakte»: Il più grande social network russo con ampie possibilità di promozione dei marchi.
- Telegram: Dopo la rimozione del blocco nel 2020, è diventato uno strumento importante per la promozione dei contenuti e la creazione di canali.
- «Odnoklassniki»: Rete popolare tra il pubblico adulto, che sviluppa attivamente strumenti pubblicitari.
- «Zen»: Piattaforma per la pubblicazione di articoli e contenuti video, che sta anche guadagnando popolarità.
Ognuna di queste piattaforme offre opportunità uniche per il marketing e la comunicazione, il che aiuta ad adattarsi a nuove condizioni e continuare l'attività.
