Contenuto
- Cos'è l'archetipo del brand?
- Storia della teoria degli archetipi del brand
- A cosa servono gli archetipi del brand?
- 12 archetipi del brand
- Conclusione
Cos'è l'archetipo del brand?
L'archetipo del brand rappresenta un'immagine universale che include un insieme di qualità, caratteristiche, valori e modelli di comunicazione specifici. Esso forma la percezione del brand da parte del pubblico target, definendo emozioni e aspettative ad esso associate. L'archetipo aiuta a "umanizzare" il brand, creando un'immagine chiara e comprensibile che si avvicina al pubblico. Questo consente al brand di comunicare le proprie idee in modo più preciso e costruire comunicazioni efficaci.
Gli archetipi influenzano tutti gli attributi del brand: dal logo e dal design aziendale al tono dei messaggi, ai contenuti sui social media, ai materiali pubblicitari e alla cultura aziendale. Ad esempio, Apple incarna l'archetipo del Mago, promettendo ai propri utenti un'esperienza magica interagendo con la tecnologia e realizzando i sogni.
Storia della teoria degli archetipi del brand
Il concetto di "archetipo" è stato introdotto in psicologia da Carl Jung, che ha notato che in molte culture del mondo ci sono trame e personaggi simili nei miti e nelle leggende. Jung ha formulato che gli archetipi rappresentano immagini e simboli universali che emergono dall'inconscio collettivo. Ciò significa che gli archetipi sono facilmente percepiti dalle persone, poiché le loro immagini sono intuitivamente comprensibili. Ad esempio, l'immagine del saggio può essere rappresentata come un anziano tranquillo, mentre l'eroe come un uomo forte e coraggioso.
Nella sua opera "L'Eroe e il Ribelle. Creare un brand attraverso gli archetipi", il marketer Margaret Mark e la psicologa Carol Pearson hanno descritto per la prima volta 12 archetipi del brand che riflettono diversi valori, bisogni e caratteristiche importanti per il pubblico target.
A cosa servono gli archetipi del brand?
Gli archetipi nel marketing svolgono un ruolo chiave, consentendo di:
- Identificare e formulare chiaramente i valori del brand;
- Distinguerci dai concorrenti;
- Rispecchiare i valori del pubblico target;
- Definire i valori chiave del prodotto e la strategia di posizionamento;
- Sviluppare una strategia di comunicazione e un linguaggio visivo per il brand;
- Promuovere la cultura aziendale e gli standard di lavoro;
- Mantenere la coerenza delle comunicazioni di marketing a tutti i livelli.
Per scegliere l'archetipo giusto per il tuo brand, è necessario prima definire i suoi valori interni e analizzare ciò che è importante per il tuo pubblico target. Confrontando queste due liste, è possibile identificare somiglianze e formulare una descrizione dell'archetipo. Spesso, le startup si trovano ad affrontare una mancanza di chiarezza sui propri valori; in questi casi, si consiglia di fare il test sui 12 archetipi di Jung.
12 archetipi del brand
Margaret Mark e Carol Pearson hanno identificato 12 archetipi, ognuno dei quali riflette i propri valori e bisogni del pubblico. Vediamoli più in dettaglio:
- Innocente: Brand come Kinder e Coca-Cola si rivolgono al bambino interiore, offrendo gioia e sicurezza.
- Saggio: Brand come Intel e Google incarnano intelligenza e desiderio di conoscenza.
- Esploratore: Jeep e Starbucks offrono nuove esperienze e libertà.
- Fuorilegge: Harley-Davidson e Burger King dimostrano indipendenza e desiderio di cambiamento.
- Mago: Brand come Apple e Tesla promettono meraviglie tecnologiche e realizzazione dei sogni.
- Eroe: Nike e FedEx incarnano forza di volontà e aspirazione al successo.
- Amante: Chanel e Tiffany & Co creano immagini sensuali e romantiche.
- Giullare: M&M’s e Comedy Club portano gioia e risate.
- Uomo comune: Facebook e KFC dimostrano accessibilità e cordialità.
- Cura: Johnson & Johnson e Dove si prendono cura del benessere dei clienti.
- Governatore: Mercedes e Rolex simboleggiano potere e status.
- Creatore: LEGO e Adobe apprezzano la libertà di espressione e l'innovazione.
Spesso i brand utilizzano una combinazione di più archetipi per creare un'immagine più completa del proprio carattere. Ad esempio, Disney combina le caratteristiche del Creatore e dell'Innocente, permettendole di attrarre un vasto pubblico.
Conclusione
È importante ricordare che ogni archetipo ha i suoi "lati ombra", che possono influenzare negativamente la percezione del brand. Ad esempio, il Governatore può manifestare crudeltà, mentre il Giullare può apparire sciocco. Pertanto, nel creare un archetipo per il tuo brand, è necessario mantenere un equilibrio ed evitare di manifestare tratti negativi, per garantire una risposta positiva da parte del pubblico target.
