Contenuto
- Chi è l'architetto del brand?
- Obblighi principali dell'architetto del brand
- Competenze chiave dell'architetto del brand
- Richiesta della professione
- Dove studiare per diventare architetto del brand?
Chi è l'architetto del brand?
L'architetto del brand (brand architect) è un esperto responsabile della creazione e implementazione della strategia del brand, nonché della gestione del portafoglio dei brand dell'azienda. Il compito principale dell'architetto del brand è condurre un'analisi approfondita del mercato, raccogliere e interpretare metriche di marketing, nonché sviluppare un posizionamento efficace per ciascun elemento del portafoglio. Sulla base dei dati ottenuti, egli forma un'architettura visiva che rappresenta una gerarchia dei brand all'interno dell'azienda. Una strategia ben progettata contribuisce a migliorare la promozione, aumenta la riconoscibilità dei brand e semplifica la loro gestione.
Obblighi principali dell'architetto del brand
L'architetto del brand svolge diversi compiti chiave, tra cui:
- Formazione dell'assortimento dei brand;
- Stabilire collegamenti efficaci tra i brand per prevenire la loro cannibalizzazione;
- Sviluppo della strategia di gestione del portafoglio dei brand.
Lo specialista non solo lancia nuovi brand, ma si occupa anche dello sviluppo di quelli già esistenti. Ad esempio, questo processo è stato osservato nell'azienda "Netologia", dove inizialmente è stata creata una piattaforma educativa, e successivamente un assortimento ramificato è diventato la base della nuova architettura del brand.
Durante il suo lavoro, l'architetto del brand esegue un audit dei brand esistenti. Se l'azienda prevede di lanciare nuovi prodotti o acquisire brand, lo specialista analizza il mercato e sviluppa il posizionamento. Se la struttura dei brand esiste già, egli ne valuta l'efficacia e determina come si presenta rispetto ai concorrenti, identificando le sovrapposizioni del target e gli errori nella gestione.
Competenze chiave dell'architetto del brand
Per lavorare con successo, l'architetto del brand ha bisogno sia di competenze universali che professionali:
Competenze universali (soft skills)
- Comunicabilità — importante per lavorare in squadra;
- Capacità analitica — per lavorare con grandi volumi di dati;
- Capacità di parlare in pubblico — per presentare idee;
- Gestione dei progetti — per coordinare il lavoro del team;
- Responsabilità — per le decisioni prese.
Competenze professionali (hard skills)
- Conoscenza delle basi del branding — per sviluppare il posizionamento e la strategia;
- Comprensione delle metriche di marketing ed economiche — per valutare le conseguenze finanziarie;
- Lavoro con strumenti di analisi — per valutare l'efficacia della promozione;
- Analisi di prodotto e marketing — per scegliere l'architettura ottimale;
- Competenze di visualizzazione dei dati — per creare presentazioni e grafici.
Richiesta della professione
Attualmente molte aziende cercano architetti del brand in outsourcing per lo sviluppo occasionale della struttura. Successivamente, la gestione dell'architettura è solitamente affidata a brand manager interni. Gli specialisti in questa professione lavorano più frequentemente in agenzie di branding. Il lavoro freelance in questo campo non è comune, poiché lo sviluppo dell'architettura richiede lavoro di squadra e significativi investimenti di tempo.
Grandi corporazioni che espandono attivamente l'assortimento e si affacciano a nuovi mercati cercano anche architetti del brand, tuttavia tali aziende non sono molte, e la maggior parte di esse si trova all'estero. Le offerte di lavoro per queste posizioni non sono così diffuse e i loro compiti vengono spesso trasferiti ai direttori di brand o ad altre posizioni dirigenziali nel campo del marketing.
Dove studiare per diventare architetto del brand?
Diventare architetto del brand senza esperienza pregressa non è possibile. Di solito, i futuri specialisti iniziano con l'ottenere professioni correlate, come brand manager, brand analyst o brand strategist. Successivamente partecipano allo sviluppo dell'architettura sotto la guida di colleghi più esperti e raccolgono un portfolio di casi. L'opzione ottimale sarebbe lavorare in un'agenzia di branding, dove lo specialista alle prime armi può familiarizzare con diverse strutture di brand nella pratica e raggiungere più rapidamente una posizione dirigenziale.
