Contenuto
- Attributi del brand
- Obiettivi e compiti degli attributi del brand
- Principali attributi del brand
- Nome
- Logo
Attributi del brand
Gli attributi del brand rappresentano elementi chiave dell'immagine dell'azienda, che formano la percezione e la rappresentazione generale dei consumatori riguardo al marchio. I brand di successo possono avere una serie di questi attributi piuttosto variegata, poiché qualsiasi, anche il più insignificante, influsso può influenzare la percezione. Questo può riguardare sia i valori e le idee generali che l'azienda trasmette attraverso i media, sia dettagli come la melodia di attesa nella linea del call center.
Tra i principali attributi del brand ci sono quegli elementi che formano la prima impressione e creano un "ponte emotivo" tra l'azienda e i clienti. Questi includono il nome, il logo, lo slogan, i colori e i caratteri aziendali, così come i personaggi e la colonna sonora. Vale anche la pena menzionare elementi come i materiali pubblicitari, i prodotti promozionali e l'imballaggio. Elementi di brand ben progettati e presentati contribuiscono ad aumentare la sua riconoscibilità e competitività, oltre ad aiutare a riflettere i valori e i vantaggi del prodotto, creando relazioni di fiducia con clienti e partner.
Obiettivi e compiti degli attributi del brand
L'obiettivo principale alla base dello sviluppo degli attributi del brand è la creazione di associazioni positive durature con l'azienda e i suoi prodotti. Questo compito viene raggiunto attraverso un uso strategico di questi attributi nelle strategie di marketing. Il compito principale degli attributi è la creazione di un'immagine coerente e memorabile del marchio, che corrisponda alle preferenze del pubblico target.
Le caratteristiche del brand determinano in gran parte il suo posizionamento sul mercato: la missione dell'azienda, la sua posizione tra i concorrenti e le relazioni con clienti e partner. Pertanto, tutti gli attributi devono corrispondere al concetto generale dell'azienda e essere facilmente riconoscibili. Gli elementi del brand sono necessari per il successo della promozione dell'azienda: vengono utilizzati attivamente nelle campagne pubblicitarie, negli eventi PR e anche nella progettazione di siti web e uffici. Tutti insieme e separatamente, gli attributi devono lavorare per aumentare la popolarità dell'azienda e la domanda dei suoi prodotti.
Principali attributi del brand
Tra i principali attributi ci sono i segni di identificazione dell'azienda, che permettono di riconoscerla più facilmente. Questi includono: nome, logo, slogan, colori e caratteri aziendali, nonché i personaggi del brand. Inoltre, è importante considerare anche gli aspetti sensoriali, come la colonna sonora e le emblemi sonore.
Ognuno di questi attributi, con cui il cliente interagisce per primo, deve creare e fissare nella mente associazioni target, stabilite durante lo sviluppo del brand. Approfondiamo i più importanti elementi per formare un'immagine memorabile dell'azienda.
Nome
Il nome del brand gioca un ruolo chiave tra gli attributi, poiché è il principale segno di identificazione dell'azienda. Secondo i dati di uno studio condotto dalla piattaforma analitica Feedvisor, il 76% dei consumatori ritiene che il nome del brand abbia un'influenza significativa sulla scelta del prodotto. Trovare un nome per il brand è un compito complesso, e per questo nel marketing esiste un'apposita area chiamata naming. Il nome deve essere unico, facilmente leggibile e pronunciabile, e deve anche corrispondere al concetto di business.
Il nome può essere simbolicamente legato alla storia della creazione dell'azienda, alla sua missione o a eventi significativi. Alcune aziende creano leggende sul proprio brand, includendo in esse la storia dell'origine del nome. Ad esempio, "LUKOIL" è un acronimo composto dalle prime lettere dei nomi delle città in cui l'azienda estrae petrolio, e dalla parola inglese "oil".
Logo
Il logo è un emblema testuale, grafico o combinato dell'azienda, che funge da simbolo riconoscibile del marchio. Ogni azienda che punta alla scalabilità deve avere un logo originale. Questo attributo è una proprietà legalmente registrata dell'azienda e viene utilizzato attivamente nella promozione. Può essere visto nella pubblicità, sulle confezioni, nei blog aziendali e nei prodotti promozionali.
Un logo ben progettato aiuta a creare un'associazione chiara nella mente dei consumatori con l'immagine e l'idea alla base del brand. Per molti acquirenti, un logo noto diventa un simbolo di qualità del prodotto e uno stimolo all'acquisto di beni di marca. Alcuni produttori di abbigliamento comprendono l'influenza dei logo sulla mente dei consumatori e, di conseguenza, i rischi legati alla vendita di contraffazioni sul mercato.
