Contenuto
- Che cos'è il concetto di brand?
- Perché un brand ha bisogno di un concetto?
- Tipi di concetti di brand
- Elementi principali del concetto di brand
- Come creare un concetto di brand?
Che cos'è il concetto di brand?
Il concetto di brand rappresenta le idee chiave e le caratteristiche che definiscono l'essenza dell'azienda e dei suoi prodotti. È una visione complessiva che forma l'immagine e il posizionamento sia del brand stesso che dei singoli prodotti. Ad esempio, la catena "Piatto" ha come slogan "Ti aspettiamo ogni giorno!" che sottolinea la loro orientamento al cliente e la volontà di creare un'atmosfera di accoglienza per i clienti, che sono percepiti come ospiti.
L'origine della parola "concetto" risale al latino "conceptio", che significa comprensione o idea. Il concetto di brand include:
- missione, filosofia e valori;
- posizionamento e vantaggi competitivi;
- emozioni e associazioni;
- elementi visivi e verbali;
- modi di comunicazione con il pubblico.
Quindi, il concetto abbraccia sia l'azienda stessa che i suoi singoli prodotti, il che è particolarmente rilevante per i brand ombrello, che sviluppano vari marchi commerciali.
Perché un brand ha bisogno di un concetto?
Il concetto è uno strumento importante per il business, che permette di:
- Creare un'immagine e aumentare il riconoscimento. Trasmettendo il proprio concetto, l'azienda forma un'immagine chiara e memorabile nella mente dei consumatori.
- Rafforzare la fiducia e la fedeltà del pubblico. Il concetto aiuta a comunicare ai clienti la filosofia e i valori del brand, dimostrando la sua responsabilità sociale.
- Differenziarsi dai concorrenti. Sottolineando le caratteristiche uniche, il concetto aiuta a distinguersi rispetto agli altri brand.
- Sviluppare una strategia di marketing coerente. Essa funge da base per tutte le comunicazioni e le campagne pubblicitarie, rendendole più persuasive e logiche.
Un esempio è "Alfa-Bank", che si prende cura della natura utilizzando buste ecologiche e materiali riciclabili. Queste azioni formano un'immagine positiva e fiducia da parte dei clienti.
Tipi di concetti di brand
Esistono diversi principali tipi di concetti che le aziende realizzano in modo integrato:
- Concetto di posizionamento. L'immagine del brand è creata sulla base delle sue idee chiave e caratteristiche.
- Concetto di design. Definisce gli elementi visivi, come il logo e la palette di colori.
- Concetto di promozione. Strategia volta alla promozione efficace di prodotti e servizi.
- Concetto verbale. Descrizione degli elementi verbali, inclusi nomi e slogan.
Elementi principali del concetto di brand
I componenti chiave che formano il concetto di brand includono:
- Missione. L'obiettivo globale dell'azienda, che spiega il suo valore per la società.
- Nome. Un nome unico, con cui inizia il rapporto del cliente.
- Slogan. Una frase breve che riflette l'essenza del brand e il suo vantaggio.
- Tonalità (tone of voice). Stile di comunicazione dell'azienda con i clienti.
- Visualizzazione. Elementi visivi che formano l'aspetto esteriore dell'azienda.
Questi elementi devono armonizzarsi, creando un'immagine unitaria del brand che suscita le emozioni desiderate nei consumatori.
Come creare un concetto di brand?
La creazione di un concetto richiede i seguenti passaggi:
- Analisi di mercato. Studio della domanda, offerta e ambiente competitivo.
- Studio del pubblico target. Comprendere le esigenze e gli interessi dei potenziali clienti.
- Sviluppo di elementi visivi e verbali. Creazione di nome, slogan e stile aziendale.
- Definizione della strategia di posizionamento. Creazione dell'immagine del brand nella mente dei clienti.
- Formazione della strategia di sviluppo. Stabilire obiettivi a breve e lungo termine.
Il concetto ideale deve essere chiaro e interessante per il pubblico target, riflettere l'essenza dell'azienda e essere originale, in modo da distinguersi dai concorrenti.
