Contenuto
- Che cos'è l'identità?
- A cosa serve l'identità?
- Elementi dell'identità
- Tipi di identità
- Supporti dell'identità
Che cos'è l'identità?
L'identità (dal termine inglese "identity") rappresenta un insieme di caratteristiche che rendono un marchio o un prodotto facilmente riconoscibili. Questo importante strumento forma l'immagine dell'azienda agli occhi dei consumatori e consente di distinguersi rispetto ai concorrenti. Il raggiungimento di questo effetto è possibile attraverso l'uso di diversi elementi, come:
- Visivi: loghi, colori aziendali, caratteri tipografici e così via;
- Verbali: slogan, tono di comunicazione con i clienti;
- Auditivi: musica e suoni specifici utilizzati nella pubblicità.
Il logo è l'elemento visivo principale dell'identità, che consente agli utenti di identificare immediatamente il marchio, anche senza vedere il suo nome. Spesso l'identità viene confusa con il corporate design, tuttavia è importante sottolineare che l'identità comprende un ambito più ampio, inclusi, ma non limitati, solo agli aspetti visivi.
A cosa serve l'identità?
L'identità svolge diverse funzioni chiave:
- Trasmette i valori e le idee principali del marchio;
- Aumenta il riconoscimento dell'azienda;
- Creare differenze tra i concorrenti;
- Influisce sul legame emotivo con il pubblico e aumenta la fedeltà;
- Favorisce l'efficacia delle campagne pubblicitarie e aumenta le vendite.
Ad esempio, l'uso di colori vivaci nell'identità dei prodotti alimentari può attirare l'attenzione del consumatore e suscitare la voglia di provare un nuovo prodotto, mentre colori scuri o neutri possono evocare associazioni con affidabilità e stile professionale. Tuttavia, è importante ricordare che l'identità è principalmente necessaria per le grandi aziende, mentre le piccole attività possono limitarsi a sviluppare singoli elementi del corporate design.
Elementi dell'identità
I principali componenti visivi dell'identità includono:
- Palette di colori: è importante considerare le associazioni evocate da ciascun colore. Ad esempio, il rosso può simboleggiare coraggio e pericolo, mentre il blu evoca calma e affidabilità.
- Caratteri tipografici: per aziende dinamiche si adattano caratteri senza grazie, mentre per marchi nel settore creativo si possono usare caratteri decorativi.
- Logo: può essere creato sia sulla base di associazioni dirette che di analogie più complesse.
- Mascotte: personaggi che diventano simboli del marchio e aiutano ad aumentarne il riconoscimento.
Oltre agli elementi visivi, l'identità include componenti verbali e auditive, che aiutano a identificare il marchio attraverso parole e suoni, come slogan e jingle aziendali.
Tipi di identità
Esistono due tipi principali di identità: classica e dinamica.
Identità classica
L'identità classica include regole e metodi predefiniti, così come un insieme chiaro di elementi adattati a specifici canali di comunicazione. In questo caso, vengono utilizzate linee guida — istruzioni per l'applicazione del corporate design.
Identità dinamica
L'identità dinamica, al contrario, include elementi che possono essere adattati a diverse esigenze, mantenendo la concezione generale del marchio. Ad esempio, i doodle di Google sono soluzioni grafiche uniche che cambiano in base alle festività e agli eventi, ma mantengono comunque l'identità del marchio.
Supporti dell'identità
Gli elementi visivi dell'identità sono collocati su vari supporti — oggetti materiali e digitali. I principali supporti dell'identità includono:
- Imballaggi e etichette dei prodotti;
- Prodotti di stampa: biglietti da visita, menu, cataloghi e brochure;
- Documentazione aziendale: moduli aziendali, contratti e lettere;
- Prodotti promozionali: penne, quaderni e tazze;
- Uniformi: abbigliamento con simboli aziendali;
- Interni: arredamento degli uffici nei colori aziendali;
- Supporti digitali: siti web e pagine sui social media.
Ogni marchio sceglie i propri supporti in base alla specificità del business e del pubblico target, il che consente di applicare efficacemente gli elementi dell'identità in diversi contesti.
