Contenuto
- Panoramica della professione di brand manager
- Responsabilità chiave del brand manager
- Stipendio e richiesta della professione
- Competenze e qualifiche
- Carriera e sviluppo
Panoramica della professione di brand manager
Il brand manager è un professionista del marketing che si occupa della promozione e dello sviluppo del marchio. Il suo obiettivo principale è aumentare la riconoscibilità del marchio e migliorare la fedeltà dei consumatori. La professione di brand manager è emersa negli anni '30 del XX secolo negli Stati Uniti, quando Neil McElroy, un dipendente della Procter & Gamble, propose di creare nomi e design unici per ogni prodotto, pubblicizzandoli separatamente. Questo passo si rivelò fondamentale nello sviluppo della professione, e Neil McElroy è considerato il primo brand manager.
Responsabilità chiave del brand manager
Il lavoro del brand manager comprende numerosi compiti legati al marketing e alle PR, che possono essere classificati nel seguente modo:
- Sviluppo del marchio: Definizione dei valori, posizionamento sul mercato e creazione di strategie di promozione.
- Gestione: Coordinamento del lavoro di vari specialisti, come marketer, designer e analisti, nonché interazione con i fornitori.
- Analisi e reportistica: Valutazione della situazione di mercato, variazione della domanda e studio delle esigenze del pubblico tramite dati analitici.
- Merchandising: Formazione dell'aspetto esteriore dei punti vendita per attrarre l'attenzione dei consumatori.
Stipendio e richiesta della professione
Lo stipendio di un brand manager varia a seconda del livello di qualificazione e della scala dei progetti:
- Specialista alle prime armi: Lo stipendio varia da 60 a 100 mila rubli.
- Specialista esperto: Lo stipendio varia da 100 a 180 mila rubli.
- Professionista con esperienza internazionale: Lo stipendio può raggiungere da 180 a 500 mila rubli.
La richiesta di brand manager è osservata in vari settori, come retail, FMCG, IT e servizi finanziari. Le principali offerte di lavoro sono concentrate nelle grandi città, come Mosca e San Pietroburgo, mentre trovare lavoro nelle regioni può essere più difficile.
Competenze e qualifiche
Per svolgere con successo le proprie mansioni, il brand manager deve possedere sia competenze universali che professionali:
Competenze universali (soft skills)
- Capacità comunicative e di negoziazione.
- Pensiero creativo per lo sviluppo di strategie non convenzionali.
- Capacità organizzative per una pianificazione efficace.
- Capacità analitiche per prendere decisioni informate.
Competenze professionali (hard skills)
- Conoscenza degli strumenti di analisi (Google Analytics, Yandex Metrica, ecc.).
- Capacità di lavorare con servizi di elaborazione e visualizzazione dei dati (Excel, Power BI, ecc.).
- Conoscenze nel campo del marketing e della pubblicità.
- Competenze nell'uso di sistemi CRM e database clienti.
Carriera e sviluppo
Purtroppo, nelle università russe non si insegna specificamente a diventare brand manager. Di solito, i candidati ottengono lauree in discipline correlate, come marketing o pubblicità, e poi accumulano esperienza pratica. Per migliorare le proprie competenze, è possibile seguire corsi di riqualificazione professionale. È consigliato anche studiare libri chiave sul marketing, come:
- Igor Mann "Marketing senza budget. 50 strumenti funzionanti"
- Philip Kotler "I 10 peccati mortali del marketing"
- Harry Beckwith "Vendere l'invisibile. Guida al moderno marketing dei servizi"
- Mike Michalowicz "Il metodo della zucca. Come diventare leader nel proprio settore senza budget"
- Chak Kim, Renée Mauborgne "La strategia del blu oceano"
Il lavoro del brand manager richiede la capacità di analizzare il mercato e sviluppare strategie efficaci, il che rende questa professione promettente e interessante per specialisti creativi e con pensiero analitico.
