Contenuto
- Cosa sono le query di marca?
- Importanza delle query di marca
- Strategie per aumentare le query di marca
- Esempio di promozione di successo
- Fatto interessante
Cosa sono le query di marca?
Le query di marca sono frasi di ricerca che contengono il nome di un determinato marchio o modello di prodotto. Queste query vengono inserite dagli utenti che sono già familiari con l'azienda e sono interessati ai suoi prodotti o servizi. A differenza delle query generiche, come "newsletter" o "servizi di invio email", le query di marca mostrano che l'utente ha già una certa familiarità con un marchio specifico.
Importanza delle query di marca
Analizzare il numero di query di marca può fornire informazioni preziose su:
- Riconoscibilità del marchio: Un alto numero di query indica un elevato livello di consapevolezza del marchio.
- Efficienza del marketing: L'aumento delle query di marca spesso indica l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
- Concorrenza: Confrontare le query con quelle dei concorrenti aiuta a valutare la posizione sul mercato.
- Esigenze del pubblico: Parole aggiuntive nelle query possono aiutare a rivelare interessi e necessità del target di riferimento.
Ad esempio, caffè e ristoranti possono utilizzare questa analisi per identificare i servizi richiesti, come la consegna o offerte speciali. Nella "Cioccolateria", l'interesse per il menù vegano aumenta durante il periodo della Quaresima, un fatto che può essere tracciato anche attraverso le query di marca.
Strategie per aumentare le query di marca
Per aumentare la riconoscibilità del marchio e il numero di query di marca, i marketer sviluppano strategie specifiche che possono includere:
- Lancio di una campagna pubblicitaria di ampia portata utilizzando vari canali, come pubblicità display, affissioni, pubblicità targetizzata, televisione e radio.
- Sviluppo del content marketing: gestione di blog, pubblicazione di materiali esperti, organizzazione di seminari e conferenze.
- Utilizzo di attività PR: creazione di video virali, organizzazione di eventi di beneficenza, partecipazione a grandi eventi.
- Realizzazione di promozioni e concorsi per attirare l'attenzione sul marchio.
- Sviluppo attivo dei social media del marchio.
Esempio di promozione di successo
L'agenzia pubblicitaria MediaGuru ha implementato una strategia di promozione completa per il progetto Dream Beach Club, che ha portato a un impressionante aumento delle query di marca di quasi 9 volte. Sono stati coinvolti reti pubblicitarie di "Yandex", oltre alla pubblicità sui social media come "VKontakte" e Telegram, così come su risorse informative e di intrattenimento.
Fatto interessante
A volte, l'aumento delle query di marca può essere causato da eventi che non hanno nulla a che fare con le aziende stesse. Ad esempio, nel 2020, gli utenti di TikTok hanno attivamente registrato video sul "peeling sanguinante" prodotto dall'azienda The Ordinary, portando a un raddoppio delle query di marca per questa azienda. Questo sottolinea come le tendenze virali possano influenzare inaspettatamente l'interesse per i marchi.
