Contenuto
- Cos'è il branding?
- Perché il branding è importante per il business?
- Livelli di riconoscibilità del marchio
- Vantaggi del branding
Cos'è il branding?
Il branding è un processo di marketing fondamentale che non solo crea, ma sviluppa attivamente un marchio. L'obiettivo principale di questo processo è formare l'immagine corretta che soddisfi appieno le esigenze del pubblico target. Un branding efficace contribuisce a creare relazioni durature e solide con i consumatori, aumentando la loro fedeltà e interesse per il prodotto.
Un esempio lampante di branding di successo è la compagnia Coca-Cola, che è riuscita a stabilire un'associazione chiara tra i suoi prodotti e il Natale. Ogni volta che vedi una pubblicità di Coca-Cola prima delle festività, capisci che sta per arrivare il momento di festa e gioia.
Perché il branding è importante per il business?
Il branding non è solo un logo e un sito web decorati con i colori aziendali. È un insieme di associazioni e pensieri che sorgono nelle persone in relazione alla tua azienda. È importante che, quando si parla del tuo marchio, una persona possa rispondere rapidamente e chiaramente, piuttosto che ricordare solo i concorrenti.
Vantaggi di un marchio forte
- Possibilità di scelta automatica del tuo prodotto sugli scaffali del negozio.
- Formazione di un'immagine positiva dell'azienda.
- Semplificazione della ricerca di nuovi investitori e partner.
Livelli di riconoscibilità del marchio
Ci sono tre livelli chiave di riconoscibilità del marchio che è importante considerare:
- Top-of-mind: Questo è il sogno di tutti i marketer. Quando un intervistato menziona il tuo marchio per primo quando viene chiesto dei marchi in una certa categoria.
- Senze suggerimenti: Il consumatore può nominare il tuo marchio tra i primi tre-cinque concorrenti, il che è un buon segno.
- Riconoscimento indotto: Il marchio diventa noto solo quando viene mostrato il packaging, il logo o lo slogan pubblicitario.
Se il tuo marchio si trova al primo livello, ciò aumenta le probabilità di scelta automatica del tuo prodotto, il che, a sua volta, ha un effetto positivo sulle vendite.
Vantaggi del branding
Il branding risolve una serie di compiti critici per la promozione sul mercato:
- Formazione della riconoscibilità: Elementi visivi come logo, schema di colori e packaging creano immagini e associazioni.
- Creazione di associazioni significative: Il marchio può essere associato a caratteristiche specifiche, valori o autorità sul mercato.
- Garantire appartenenza: I prodotti di marchi noti permettono ai consumatori di sentirsi parte di un gruppo esclusivo.
- Aumento del valore: La popolarità del marchio aumenta il suo valore di mercato e facilita la ricerca di investitori.
Ad esempio, il marchio "Dodo Pizza" si distingue grazie al suo colore unico e alla mascotte, mentre Volvo è associata a affidabilità e sicurezza. A sua volta, Netflix ha raggiunto in dieci anni una crescita delle azioni del 7371%, dimostrando chiaramente come un marchio forte possa cambiare la percezione di un'azienda sul mercato.
È importante ricordare che se non lavori sul tuo branding, perdi il controllo sulla percezione del tuo prodotto. I consumatori formeranno la propria opinione sulla tua azienda indipendentemente da quanto attivamente tu partecipi a questo processo. È meglio che tu formi attivamente la tua immagine e interagisca con il pubblico.
