Agenzia di branding

Introduzione alle agenzie di branding

Un'agenzia di branding è un'azienda specializzata nella creazione, sviluppo e promozione di marchi sul mercato. L'obiettivo principale di tali agenzie è aiutare i clienti a formare un'immagine unica del loro marchio e aumentare il suo riconoscimento tra i consumatori. Nel moderno business, dove la concorrenza raggiunge livelli elevati, avere un marchio forte è un fattore importante per il successo.

Le agenzie di branding offrono una vasta gamma di servizi, rendendole partner ideali per le aziende che desiderano lanciare un nuovo prodotto, effettuare un rebranding, modificare il packaging dei prodotti o entrare in nuovi mercati. Nel lavoro su un progetto partecipa un team di specialisti, tra cui strateghi, creativi, designer e copywriter, che sviluppano e realizzano insieme il concetto del marchio.

Secondo le ultime classifiche, tra le agenzie di branding più popolari in Italia ci sono: Depot, OTVETDESIGN, "In punto", Lab322 e Wellhead. Uno dei casi più emblematici di un progetto di successo è il rebranding dei prodotti lattiero-caseari "Milgrad", realizzato dall'agenzia Depot, che è stato premiato in numerosi festival specializzati.

Servizi forniti dalle agenzie di branding

Le agenzie di branding affrontano un ampio spettro di compiti, tra cui possiamo evidenziare i seguenti:

• Audit del marchio: ricerca dei valori, dei metodi di comunicazione, del target, del mercato e dei concorrenti, che consente di determinare la percezione attuale del marchio.
• Sviluppo della piattaforma del marchio: creazione o chiarimento della missione, dei valori e del posizionamento, che forma la base per l'identità visiva e la strategia di comunicazione.
• Naming: sviluppo del nome del marchio, che deve essere facilmente memorabile e riflettere i suoi valori.
• Creazione del logo: sviluppo del simbolo visivo del marchio, tenendo conto delle sue caratteristiche uniche e del target.
• Sviluppo dell'identità visiva: creazione dello stile visivo, inclusi colori aziendali, caratteri tipografici e grafica.
• Creazione di un brand book e di linee guida: documentazione di tutti gli elementi dell'identità visiva e delle regole per il loro utilizzo.
• Promozione del marchio: sviluppo della strategia di posizionamento sui social media e avvio di campagne pubblicitarie.

Spesso le agenzie di branding lavorano su più fronti contemporaneamente, il che consente di ottenere un risultato complessivo. Ad esempio, per la creazione di un nuovo marchio di yogurt Epica, l'agenzia Erman ha sviluppato sia il design che la strategia di posizionamento, contribuendo al successo del nuovo prodotto sul mercato.

Come funziona un'agenzia di branding

Il lavoro di un'agenzia di branding comprende diverse fasi, che possono estendersi nel tempo. La creazione di un logo o di un nuovo stile aziendale può richiedere da alcune settimane a diversi mesi. È importante comprendere che non sempre il risultato del lavoro può essere valutato immediatamente, ad esempio, durante la promozione del marchio nei media.

Lo schema generale di interazione con il cliente comprende le seguenti fasi:

• Briefing: incontro iniziale, in cui il cliente espone le esigenze, mentre l'agenzia determina le proprie possibilità.
• Specifiche tecniche: formulazione di compiti specifici e requisiti per il progetto, inclusi scadenze e responsabilità.
• Ricerca: studio del mercato, dei concorrenti e del target, che aiuta a definire la direzione del lavoro.
• Presentazione dei progetti: preparazione di diverse opzioni di concetti, che vengono poi discusse con il cliente.
• Consegna del progetto: presentazione finale del risultato, consegna di tutti i materiali al cliente.
• Analisi dei risultati: valutazione del successo del progetto e del suo impatto sul business del cliente.

Come scegliere un'agenzia di branding

La scelta di un'agenzia di branding è un passo importante, soprattutto per le grandi aziende che pianificano progetti su larga scala. Ecco alcuni criteri a cui prestare attenzione:

• Informazioni generali: informati sul tempo di attività dell'agenzia sul mercato e sui suoi partner.
• Portfolio: esamina i progetti realizzati e chiedi esempi di compiti simili.
• Sito web: valuta la qualità del sito web dell'agenzia: questo riflette il loro professionalismo.
• Recensioni: leggi le opinioni di altri clienti e prova a contattarli per ottenere un feedback.
• Prezzo: confronta i costi dei servizi di diverse agenzie e chiarisci cosa è incluso nel prezzo.
• Affinità personale: è importante che ti senta a tuo agio nel lavorare con il team dell'agenzia.

La scelta giusta di un'agenzia di branding può essere la chiave per il successo della promozione del tuo marchio e il suo sviluppo a lungo termine sul mercato.