Contenuto
- Che cos'è il branding territoriale?
- A cosa serve il branding territoriale?
- Tipi di branding territoriale
- Fasi principali del branding territoriale
Che cos'è il branding territoriale?
Il branding territoriale rappresenta il processo di formazione e promozione di un'immagine unica di una specifica regione geografica. Questa strategia è volta a distinguere l'area tra le altre e a creare un'immagine attraente per diversi pubblici target. Quando le persone sentono nomi di città come "Parigi" o "Tokyo", hanno associazioni immediate con la cultura, la storia e lo stile di vita di quei luoghi. Questo è proprio l'effetto che si ottiene grazie a un approccio attento al branding territoriale.
L'autenticità è uno degli aspetti chiave del branding territoriale. L'immagine della regione si forma tenendo conto delle sue caratteristiche storiche, culturali e sociali. Ad esempio, l'Italia si posiziona come un paese d'arte e gastronomia, mentre Singapore sottolinea l'innovazione e l'alta qualità della vita. Un esempio brillante di branding territoriale di successo in Russia è la Kamchatka, che viene promossa attivamente come centro di turismo estremo e bellezze naturali. Questo attira turisti e contribuisce allo sviluppo dell'economia locale, rendendo la regione popolare non solo tra i viaggiatori russi, ma anche sulla scena internazionale.
A cosa serve il branding territoriale?
Ogni località, città o paese cerca di attrarre attenzione e risorse. Il branding territoriale è necessario per creare un'immagine attraente e competitiva, che permetta di influenzare diversi pubblici target:
Residenti
Il branding aiuta i residenti locali a sentirsi parte di qualcosa di più grande e sviluppa un senso di orgoglio per la propria regione. Ad esempio, Urupinsk, che si posiziona come la capitale della provincia russa, ha conquistato l'affetto dei residenti locali e ha persino attratto nuovi arrivati, formando una diaspora moscovita. Grazie al sostegno di varie iniziative, i residenti locali ottengono nuove opportunità, come a Mosca, dove si svolgono eventi culturali e si sviluppano strutture sanitarie moderne.
Investitori
Per gli imprenditori è importante trovare regioni in sviluppo per aprire nuovi affari. Identificare tempestivamente territori promettenti consente di investire somme minori rispetto alle grandi città e di occupare nicchie libere. Dubai è diventata un centro mondiale per gli investimenti grazie a una strategia di promozione attiva e a grandi progetti come Expo 2020, che ha reso la città uno dei principali hub d'affari.
Turisti
Creare un'immagine attraente della regione aiuta ad attrarre turisti. Ad esempio, la Baviera, con le sue tradizioni birrarie e le Alpi, attrae ogni anno milioni di viaggiatori. In Russia, l'Altaj è diventato un marchio turistico di successo, offrendo bellezze naturali uniche e opportunità per attività all'aperto. Il turismo influisce su tutti e tre i pubblici target, garantendo un afflusso di turisti e investitori, rendendo la regione attraente anche per vivere.
Tipi di branding territoriale
Esistono diversi tipi di branding territoriale:
- Branding locale — è rivolto alla promozione di piccole località e alla creazione di un'immagine unica all'interno del paese. Ad esempio, la città di Plesk, con una popolazione di soli 2000 abitanti, è diventata popolare grazie al branding locale.
- Branding nazionale — crea un'immagine positiva del paese sulla scena internazionale, contribuendo a superare stereotipi. Ad esempio, la simbologia del Brasile riflette la sua modernità e ricchezza culturale.
Fasi principali del branding territoriale
Il processo di branding territoriale include diverse fasi chiave:
- Analisi e ricerche — studio dei punti di forza e di debolezza del territorio, del patrimonio storico e culturale, nonché delle esigenze dei pubblici target.
- Creazione della strategia — definizione della missione, dei valori e dell'offerta commerciale unica per i gruppi target.
- Formazione dell'identità — creazione di un logo, di uno slogan e di altri elementi di stile visivo che riflettono le caratteristiche uniche del territorio.
- Promozione e comunicazione — promozione attiva del brand sviluppato attraverso vari canali, comprese le attività di PR e lo sviluppo delle infrastrutture urbane.
- Valutazione e correzione — monitoraggio dell'efficacia del branding e apportare modifiche basate sul feedback dei pubblici target.
