Contenuto
- Cosa sono le celebrity?
- Chi rientra nella categoria delle celebrity?
- Celebrity marketing: a cosa serve?
- Vantaggi e svantaggi del celebrity marketing
- Formati di collaborazione con le celebrity
Cosa sono le celebrity?
Le celebrity, o celebrità, sono persone famose e popolari che attirano l'attenzione sia dei media che del pubblico in generale. I marchi le utilizzano attivamente nelle loro campagne pubblicitarie, consapevoli che la collaborazione con tali figure può aumentare significativamente l'interesse per i loro prodotti. Le celebrity sono conosciute a livello di massa, hanno un gran numero di fan e, in genere, guadagni elevati.
Chi rientra nella categoria delle celebrity?
La categoria delle celebrity include diversi gruppi di persone che hanno uno status pubblico e notorietà. Questo concetto comprende:
- Artisti, come attori, cantanti, musicisti, presentatori, comici;
- Rappresentanti di professioni creative: scrittori, artisti, designer, registi, fotografi, modelli;
- Atleti;
- Blogger;
- Politici e attivisti;
- Filantropi;
- Imprenditori;
- Giornalisti;
- Personaggi pubblici.
Queste persone diventano il volto dei marchi, il che aiuta a creare un legame più emotivo con i consumatori.
Celebrity marketing: a cosa serve?
Il celebrity marketing è richiesto in diversi settori commerciali, dal retail ai servizi finanziari. La partecipazione delle celebrità nella pubblicità consente di:
- Attirare attenzione: Un volto familiare nella pubblicità suscita interesse e motiva il pubblico a guardare il video;
- Impatto sulle emozioni: Le star suscitano una risposta emotiva nei consumatori, contribuendo a formare associazioni positive con il marchio;
- Creare un'immagine: Le celebrity trasferiscono la loro immagine sul prodotto, il che può essere associato a successo e prosperità;
- Aumentare la fiducia: Le celebrità sono considerate autorità, e la loro approvazione del prodotto trasferisce questa fiducia al marchio;
- Aumentare il riconoscimento: La pubblicità con la partecipazione delle star crea notizie per i media, contribuendo a una maggiore visibilità e riconoscibilità del marchio.
Vantaggi e svantaggi del celebrity marketing
Nonostante i vantaggi evidenti, la collaborazione con le star presenta anche alcuni svantaggi:
- Rischi reputazionali: L'immagine di una celebrity può deteriorarsi improvvisamente, il che si riflette negativamente sul marchio;
- Reazione negativa del pubblico: L'attrazione di personalità controverse può suscitare antipatia nei consumatori;
- Costo elevato: La pubblicità con celebrity di alto profilo richiede investimenti finanziari significativi;
- Difficoltà nelle trattative: Concordare una collaborazione con personaggi noti può essere difficile a causa del loro alto livello di impegno;
- Spostamento dell'attenzione sulla star: In alcuni casi, l'attenzione può concentrarsi sulla celebrity, piuttosto che sul prodotto stesso;
- Competizione con altri marchi: La collaborazione simultanea con più marchi può ridurre il valore della campagna pubblicitaria.
Formati di collaborazione con le celebrity
Esistono due principali formati di collaborazione tra i marchi e le celebrity:
- Ambasciatore: La persona promuove attivamente il marchio, partecipa a contratti a lungo termine e a vari eventi;
- Testimonial: Collaborazione semplificata, in cui la star è coinvolta solo per la pubblicità, ad esempio, in forma di video breve o post sui social media.
L'efficacia di tale collaborazione dipende dalla scelta corretta della celebrity e dalla comprensione del pubblico target. I marchi devono considerare diversi fattori per sfruttare al meglio le opportunità del celebrity marketing.
