Contenuto
- Che cos'è la beneficenza?
- A cosa serve la beneficenza?
- Tipi di beneficenza
- Forme di manifestazione della beneficenza
Che cos'è la beneficenza?
La beneficenza rappresenta un aiuto volontario e disinteressato a chi ne ha bisogno. Può essere un'iniziativa individuale o organizzata tramite organizzazioni non profit e fondazioni. Ognuno ha la possibilità di dare il proprio contributo — da un privato cittadino a una grande azienda. L'aiuto fornito nell'ambito della beneficenza è solitamente effettuato a titolo gratuito o con uno sconto significativo. Ad esempio, si possono donare oggetti non necessari o fare contributi monetari a un fondo. Esistono anche programmi che consentono di offrire sconti su beni e servizi per gruppi vulnerabili della popolazione, come anziani, genitori single o persone con disabilità.
A cosa serve la beneficenza?
In senso ampio, la beneficenza è un'espressione di responsabilità sociale e un desiderio di rendere il mondo migliore. Aiutare chi è in difficoltà favorisce lo sviluppo della società, aprendo nuove opportunità per le persone di realizzare il loro potenziale e fare qualcosa di utile. Questa è la beneficenza sociale, che unisce le persone per raggiungere obiettivi comuni.
A livello personale, la beneficenza può essere un'espressione di compassione verso gli altri. L'altruismo, come motivazione, rende tale partecipazione particolarmente preziosa. Le ricerche mostrano che esiste un fenomeno di "calore altruistico", quando le persone impegnate nella beneficenza avvertono un miglioramento del proprio stato psicologico. Di questo si può approfondire la conoscenza nel libro di Steven Levitt e Stephen Dubner "Freakonomics. Un approccio non convenzionale alla soluzione dei problemi".
Per le aziende, la beneficenza è un modo per affermare i propri valori. Attraverso buone azioni è possibile affrontare diverse sfide aziendali, come:
- Espansione del pubblico: I progetti di beneficenza attraggono persone che vogliono aiutare gli altri, il che può portare a nuovi clienti.
- Formazione dell'immagine del marchio: Le iniziative sociali evidenziano i valori dell'azienda, creando la sua immagine come socialmente responsabile.
- Aumento della fedeltà dei clienti: I programmi di beneficenza possono diventare la base per un programma di fidelizzazione non monetario.
- Stimolare le vendite: I consumatori sono più propensi ad acquistare prodotti se sanno che una parte dei fondi andrà in beneficenza.
Tipi di beneficenza
La beneficenza può essere suddivisa in due principali categorie: beneficenza mirata e beneficenza sistematica. La beneficenza mirata è rivolta ad aiutare persone specifiche, ad esempio, inviare donazioni per il trattamento di un bambino affetto da una malattia oncologica. La beneficenza sistematica, d'altra parte, è orientata alla risoluzione di problemi sociali più ampi, come lo sviluppo di programmi formativi per persone con disabilità.
L'aiuto mirato può essere organizzato da chiunque lo desideri, mentre la beneficenza sistematica è solitamente gestita da organizzazioni non profit, che coordinano e organizzano l'attività benefica. Anche le aziende possono partecipare all'aiuto sistematico, promuovendo iniziative di beneficenza o creando propri progetti non profit.
Forme di manifestazione della beneficenza
Esistono molte forme di manifestazione della beneficenza:
- Donazioni: Questo è il modo più comune di aiutare, che può essere sia una tantum che regolare tramite abbonamento.
- Aiuto materiale: Include la consegna di beni, come cibo, vestiti o attrezzature, a chi ne ha bisogno.
- Volontariato: L'aiuto volontario può includere assistenza a malati, consegna di generi alimentari o aiuto agli animali nei rifugi.
- Volontariato intellettuale: Servizi professionali forniti a titolo gratuito, come consulenze legali o servizi IT per ONG.
Un esempio di volontariato aziendale è il programma dell'azienda "Rusal", dove i dipendenti aiutano le persone colpite da calamità naturali. I marchi che utilizzano criteri ESG devono sostenere le proprie iniziative con azioni concrete, per evitare di creare solo l'apparenza di beneficenza. In Unisender, applichiamo attivamente il volontariato intellettuale, offrendo accesso gratuito a prodotti educativi per persone con disabilità, il che aiuta a integrare questo gruppo nei percorsi educativi.
