Contenuto
- Che cos'è il clickbait?
- Tipi di clickbait
- Tecniche di clickbait
- Vantaggi e svantaggi del clickbait
- Come evitare il clickbait
Che cos'è il clickbait?
Il clickbait (clickbait) è un metodo che utilizza tecniche provocatorie e manipolative per attirare l'attenzione degli utenti nello spazio digitale. Di solito si esprime in titoli che creano un'impressione falsa o ingannevole, spingendo la persona a cliccare sul link. Ad esempio, potrebbe sembrare che una certa notizia riguardi tutti i cittadini del paese, ma in realtà riguarda un ristretto gruppo di persone che svolgono una determinata attività, come nel caso delle licenze per l'estrazione di minerali in Russia.
Tipi di clickbait
Il divulgatore scientifico e videoblogger Derek Muller evidenzia due principali tipi di clickbait:
- Clickbait di primo tipo: Un titolo che attira l'attenzione, costringendo i visitatori a cliccare sul link, ma non inganna. Questo può essere una domanda retorica, alla quale la risposta è contenuta nel materiale.
- Clickbait di secondo tipo: Un titolo che porta a contenuti di dubbio valore. Può non corrispondere al contenuto, oppure contenere materiali vietati, il che è spesso associato al clickbait.
Tecniche di clickbait
Il clickbait è spesso mirato a una reazione emotiva dell'utente, suscitando sentimenti come paura, curiosità o rabbia, per motivarlo a cliccare sul titolo. Ecco alcune delle tecniche comuni:
- Esagerazione: Ad esempio, il titolo "Terribile tragedia nella famiglia del presidente" può suscitare nel lettore aspettative di qualcosa di orribile, mentre in realtà si tratta di un lieve incidente.
- Occultamento: Il titolo "Terribile tragedia nella famiglia di un artista famoso" non fornisce informazioni specifiche, alimentando l'interesse e spingendo a cliccare.
- Alterazione dei significati: L'uso dei termini "progetto di legge" e "legge" può creare un'impressione falsa che qualcosa sia già stato approvato, portando a panico ingiustificato e clic.
- Giocare sulle aspettative: Se il titolo implica informazioni riservate su un nuovo prodotto, ma il materiale presenta solo informazioni di pubblico dominio, questo è anche clickbait.
- Citazioni fuori contesto: La mancanza di contesto può cambiare completamente il significato di quanto detto, come nel caso degli scienziati, le cui parole possono essere presentate in modo distorto.
- Uso di metafore: Le metafore possono creare una rappresentazione errata del contenuto del materiale, come nel caso del titolo "La carne diventa verde", che in realtà parla dell'aumento della domanda di analoghi vegetali.
- Invito al lettore: Titoli come "Non puoi immaginare cosa..." attirano l'attenzione, anche se l'informazione non è sensazionale.
Vantaggi e svantaggi del clickbait
Il clickbait ha i suoi pro e contro. Tra i suoi vantaggi possiamo includere:
- Alti tassi di clic e visualizzazioni, aumentando il traffico.
- Possibilità di utilizzare titoli clickbait per promuovere contenuti importanti, come materiali scientifici.
Tuttavia, anche gli svantaggi sono significativi:
- Minare la fiducia degli utenti nei confronti degli autori di contenuti, se le aspettative non corrispondono alla realtà.
- Impatto negativo sulle metriche di durata di lettura in servizi come YouTube.
- Rischio di sanzioni da parte delle piattaforme per titoli fuorvianti.
- Diminuzione della reputazione del dominio a causa delle etichette delle email come spam.
Come evitare il clickbait
Nonostante l'attrattiva del clickbait, l'uso di tali metodi può compromettere la reputazione della risorsa. Al contrario, è consigliabile utilizzare metodi per creare titoli accattivanti che siano coerenti con il contenuto. Ecco alcuni suggerimenti:
- Creare contenuti virali che siano interessanti e utili per i lettori.
- Utilizzare elementi attrattivi nei titoli per catturare l'attenzione, ma garantire al contempo la coerenza del contenuto.
- Seguire il modello 4U, dove il titolo deve contenere unicità, utilità, ultra-specificità e urgenza.
Ad esempio, il titolo "Come assemblare un computer da gioco per 30.000 rubli" suscita interesse, specialmente se il contenuto fornisce realmente consigli utili per l'assemblaggio.
