Contenuto
- Che cos'è il cloaking?
- Come funziona il cloaking?
- Il rapporto dei motori di ricerca con il cloaking
- Il rapporto del cloaking con le reti pubblicitarie
- Tipi di cloaking
- Come si configura il cloaking?
- Servizi per la creazione di cloaking
Che cos'è il cloaking?
Il cloaking rappresenta un metodo di sostituzione dei contenuti che l'utente vede quando accede a un sito. La parola "cloaking" in inglese si traduce come "nascondere" o "mascherare". In questo modo, gli utenti comuni e i bot dei motori di ricerca vedono informazioni diverse sulla stessa pagina. Questo metodo viene utilizzato per distribuire il traffico su diverse pagine a seconda delle caratteristiche del visitatore.
Ad esempio, se un inserzionista intende promuovere prodotti per adulti tramite i social media e i suoi annunci vengono rifiutati dai moderatori, può ricorrere al cloaking. In questo caso, quando si clicca sul link che vedono i moderatori, si apre una pagina, mentre altri utenti target accedono a una risorsa che ha un tema vietato.
Come funziona il cloaking?
L'implementazione del cloaking inizia con la preparazione di diverse versioni del contenuto. In particolare, per la pagina promossa è necessario creare:
- White page (pagina bianca) — questa pagina contiene contenuti che soddisfano completamente i requisiti dei motori di ricerca o delle reti pubblicitarie. Qui vengono pubblicati testi di alta qualità e parole chiave per un SEO di successo. È questa pagina che vedono i bot dei motori di ricerca e i moderatori.
- Landing page dell'offerta (pagina di destinazione) — è quella che vedono gli utenti comuni. Viene utilizzata più frequentemente per promuovere prodotti vietati o schemi fraudolenti.
Dopo aver preparato le pagine necessarie, si configura la separazione del traffico. Il webmaster imposta manualmente le condizioni per mostrare la pagina di destinazione pertinente nelle impostazioni del sito o stabilisce filtri nel servizio collegato. Se un visitatore è identificato come utente, vedrà la pagina di destinazione, mentre i bot vedranno la pagina bianca.
Il rapporto dei motori di ricerca con il cloaking
I motori di ricerca considerano il cloaking come un metodo di manipolazione degli algoritmi di ricerca. Le regole di "Yandex" definiscono il cloaking come "un metodo per ingannare i motori di ricerca, in cui a un utente viene mostrato un contenuto della pagina, mentre ai robot ne viene mostrato un altro". Di conseguenza, alcuni webmaster possono sperare di migliorare le posizioni del sito nei risultati di ricerca, ma di fatto espongono la loro risorsa al rischio di esclusione delle pagine dall'indicizzazione.
Google qualifica anch'esso il cloaking come spam, in quanto implica la mascheratura del contenuto. "I siti che violano le nostre regole possono scendere nella lista dei risultati di ricerca o scomparire del tutto", avvertono i rappresentanti dell'azienda. Per l'uso del cloaking, i motori di ricerca possono abbassare le posizioni della risorsa, e in caso di violazioni ripetute, escludere il sito dai risultati.
Il rapporto del cloaking con le reti pubblicitarie
L'uso del cloaking consente di rispettare i requisiti delle reti pubblicitarie riguardo ai contenuti e di promuovere prodotti di tematica vietata. I moderatori vedono una pagina bianca che soddisfa pienamente le norme stabilite. Tuttavia, le reti pubblicitarie legali, così come i motori di ricerca, sono contrarie a qualsiasi metodo di promozione illegale.
Il cloaking è vietato nell'arbitraggio del traffico nelle reti CPA. In caso di rilevamento, l'account dell'utente viene bloccato senza possibilità di ripristino, indipendentemente dalla gravità della violazione.
Tipi di cloaking
Si distinguono due tipi principali di cloaking:
- Cloaking grigio (Gray Hat Cloaking) — questo metodo è spesso utilizzato per aumentare il traffico o promuovere una pagina nei risultati di ricerca, ad esempio mostrando ai bot dei motori di ricerca una pagina SEO con ottimizzazione eccessiva. Anche se il cloaking grigio può implicare la dimostrazione di contenuti di alta qualità agli utenti, viola comunque le regole dei motori di ricerca.
- Cloaking nero (Black Hat Cloaking) — questa variante è completamente illegale. Mentre i motori di ricerca vedono contenuti SEO relativamente accettabili, gli utenti spesso si imbattono in pubblicità di farmaci vietati o offerte fraudolente.
Come si configura il cloaking?
La configurazione del cloaking consiste nella separazione degli utenti comuni dai robot dei motori di ricerca. Questo può essere fatto in vari modi, i più popolari dei quali sono:
- User-Agent — stringa con cui il server web identifica il cliente. Contiene informazioni sul browser, sul sistema operativo e sul dispositivo dell'utente. Nel cloaking, l'User-Agent viene utilizzato per determinare chi sta accedendo al sito.
- Indirizzo IP — identificatore unico del dispositivo nella rete. L'uso degli indirizzi IP nel cloaking è considerato efficace, poiché è difficile falsificarli. I robot dei motori di ricerca sono identificati dai loro indirizzi IP, a seconda dei quali viene mostrata la versione corretta della pagina.
- Cloaking combinato — combina i controlli dell'User-Agent e degli indirizzi IP, rendendolo un metodo più laborioso ma efficace.
Servizi per la creazione di cloaking
I servizi per il cloaking consentono di lavorare nell'arbitraggio senza utilizzare tracker. La separazione del traffico avviene grazie all'uso di script JS, che vengono installati sulla pagina di destinazione. Questi servizi raccolgono autonomamente database di indirizzi "indesiderati", reindirizzando i bot sulla pagina bianca e gli utenti comuni sulla pagina di destinazione.
Il principio di funzionamento di tali servizi consiste nel fatto che, dopo la registrazione, il webmaster scarica e installa sul proprio sito uno script generato, che consente di reindirizzare il traffico dei bot sulla pagina con ottimizzazione. Questi servizi si differenziano dai tracker in quanto sono in grado di raccogliere e elaborare autonomamente i database.
