Contenuto
- Che cos'è il co-branding?
- Differenza tra co-branding e collaborazione
- A cosa serve il co-branding?
- Formati di collaborazione nel co-branding
- Come scegliere un partner per il co-branding
Che cos'è il co-branding?
Il co-branding è una forma strategica di collaborazione, in cui due aziende uniscono i loro sforzi per promuovere e rafforzare i propri marchi. Questo può manifestarsi in vari formati, come lo sviluppo congiunto di un prodotto, la creazione di negozi co-branded, la partecipazione a eventi, campagne pubblicitarie e programmi di fidelizzazione. Il termine "co-branding" deriva dall'inglese "co-branding", che in traduzione significa branding congiunto.
Il processo di co-branding include passaggi simili a quelli del branding tradizionale, come ad esempio:
- Sviluppo di un nuovo posizionamento che unisce le caratteristiche dei due marchi;
- Creazione di elementi visivi, come loghi unificati, stili aziendali e design degli imballaggi;
- Promozione attraverso vari canali di comunicazione di marketing.
Un esempio di co-branding è la collaborazione tra la azienda di dolciumi Krispy Kreme e M&M's, che ha portato all'uscita di ciambelle con le famose caramelle.
Differenza tra co-branding e collaborazione
Sebbene il co-branding e la collaborazione possano sembrare simili, hanno le loro differenze. La collaborazione è un concetto più ampio che comprende diverse forme di cooperazione tra le aziende per raggiungere obiettivi comuni. Mentre la collaborazione include attività come promozioni congiunte e concorsi, il co-branding si concentra sullo sviluppo e il rafforzamento dei due marchi attraverso iniziative di marketing congiunte.
L'obiettivo principale del co-branding è creare nuovi prodotti o campagne di marketing che siano di interesse per entrambi i marchi, e quindi aiutarli a espandere il loro pubblico.
A cosa serve il co-branding?
Il co-branding serve a molteplici obiettivi aziendali, tra cui:
- Attrarre nuovi clienti: Gli sforzi congiunti di due marchi con un pubblico target comune favoriscono lo scambio di clienti fedeli;
- Espandere il pubblico target: I marchi possono adottare caratteristiche reciproche per attrarre nuovi clienti;
- Cambiare il posizionamento: Il co-branding consente all'azienda di adattarsi e modificare la propria immagine;
- Migliorare l'immagine e la reputazione: Collaborare con un marchio più autorevole può aumentare la fiducia nei confronti dell'azienda;
- Creare un'offerta commerciale unica: Unire tecnologie e risorse consente di sviluppare un prodotto completamente nuovo;
- Ottimizzare i costi di promozione: Due aziende investono insieme nella pubblicità, riducendo i costi e aumentando la portata.
Ad esempio, la collaborazione tra Fendi e Tiffany&Co è stata un co-branding di successo, che ha portato all'uscita di una borsa esclusiva nel colore Tiffany, non disponibile per altri marchi.
Formati di collaborazione nel co-branding
Esistono diversi formati di co-branding che aiutano le aziende ad aumentare la riconoscibilità e a creare valore aggiunto:
- Creazione di un nuovo prodotto o servizio: Il modo più efficace per attirare l'attenzione di un pubblico ampio;
- Campagna pubblicitaria congiunta: Lancio di pubblicità che presenta entrambi i marchi senza creare un prodotto congiunto;
- Negozi co-branded: Apertura di negozi che presentano entrambi i marchi in uno spazio unico;
- Organizzazione di eventi: Ad esempio, i Giochi Olimpici con numerosi marchi partner;
- Programmi di fidelizzazione: Programmi co-branded che offrono bonus ai clienti di entrambe le aziende.
Un esempio di campagna pubblicitaria di successo è stata l'azione congiunta tra Samsung e Marvel, in occasione dell'uscita del film "Avengers: Age of Ultron". Questa collaborazione ha permesso di promuovere entrambi i marchi contemporaneamente.
Come scegliere un partner per il co-branding
La scelta del partner giusto per il co-branding è una fase chiave per il successo del progetto. È importante studiare il potenziale partner, il suo pubblico target, il posizionamento, la reputazione e i valori che trasmette. Le aziende spesso scelgono un partner con un pubblico target e valori simili, ma con un prodotto diverso. Ad esempio, potrebbe trattarsi di un co-branding tra abbigliamento sportivo e app di fitness.
È consigliabile anche condurre un'analisi di mercato e considerare alternative per trovare un partner che possa completare e arricchire il proprio marchio. Un esempio di tale collaborazione è stata l'unione tra la maison di moda Balmain e H&M, che ha garantito accesso a un nuovo pubblico e ha elevato lo status di entrambe le aziende.
