Contenuto
- Che cos'è la distribuzione dei contenuti?
- Tipi di distribuzione
- Canali di distribuzione
- Come distribuire contenuti?
- Come valutare l'efficacia della distribuzione?
Che cos'è la distribuzione dei contenuti?
La distribuzione dei contenuti è il processo di consegna dei materiali al consumatore finale attraverso diversi canali, inclusi i social media e la SEO. Senza una corretta distribuzione, il contenuto perde il suo valore, proprio come uno scrittore che crea un'opera ma non la mostra a nessuno. La distribuzione svolge diverse funzioni chiave:
- Fornisce al pubblico contenuti;
- Aiuta a risolvere problemi legati a profitto, registrazioni o copertura.
Un esempio di distribuzione di successo è il video dell'evento RIF 2023, pubblicato da Unisender non solo su YouTube, ma anche nel gruppo "VKontakte", che ha raccolto oltre 10.000 visualizzazioni.
Tipi di distribuzione
La distribuzione dei contenuti si divide in gratuita e a pagamento. La distribuzione gratuita è rivolta a un pubblico che:
- È già interessato all'azienda, ad esempio, i membri della newsletter, che con alta probabilità cliccheranno sui link agli articoli del blog;
- Trova contenuti tramite motori di ricerca, grazie all'ottimizzazione SEO.
La distribuzione gratuita include principalmente un pubblico target che trova autonomamente il blog aziendale o si iscrive al gruppo senza l'uso di pubblicità mirate o contestuali. Mentre la distribuzione a pagamento include pubblicità mirate, pubblicità contestuale e collaborazioni con blogger, consentendo di raggiungere un pubblico più ampio.
Canali di distribuzione
Esistono molti canali attraverso i quali è possibile distribuire contenuti. Questi includono:
- Social media: le aziende possono condividere nuovi servizi attraverso video recensioni o lasciare link a contenuti pertinenti nei commenti ai post di altri utenti.
- Motori di ricerca: qui si utilizza la SEO per aumentare la visibilità dei contenuti rispetto alle ricerche degli utenti, attirando così molto traffico organico.
- Pubblicità contestuale: gli annunci vengono mostrati agli utenti in base alle loro ricerche.
- Messaggeri: i chatbot possono essere utilizzati per distribuire lead magnet e iscrizioni a newsletter via email.
- Email marketing: ad esempio, i riassunti con i migliori materiali della settimana possono includere articoli del blog aziendale.
- Piattaforme di blog: come Yandex.Zen, VC.ru e Habr.
I canali di distribuzione lavorano in sinergia. Ad esempio, un utente può vedere un annuncio pubblicitario, cliccare su un link e leggere un articolo, per poi tornare dopo un mese per effettuare un acquisto.
Come distribuire contenuti?
Nelle agenzie di content marketing, la distribuzione è responsabilità di un dipartimento speciale, mentre in altre aziende questo compito è svolto dal dipartimento contenuti in collaborazione con il dipartimento marketing. Il successo della distribuzione dipende da:
- Strategia di distribuzione, inclusi obiettivi, compiti e indicatori chiave di prestazione (KPI);
- Tipo di contenuto creato: brand media, piccole imprese o blogger individuali;
- Canale utilizzato: social media, piattaforme di blog, SEO, email marketing.
Il processo di distribuzione inizia molto prima della pubblicazione dei contenuti, includendo pianificazione strategica e discussione delle metriche chiave. Ad esempio, in Unisender, durante gli incontri trimestrali si discutono obiettivi di distribuzione e nuovi canali da testare.
Come valutare l'efficacia della distribuzione?
Misurare l'efficacia della distribuzione è un passo importante che consente di comprendere quanto bene vengano utilizzate le risorse. L'efficacia può essere valutata attraverso diverse metriche, come:
- Numero di registrazioni;
- Volume dei pagamenti;
- Numero di iscrizioni;
- Visualizzazioni dei contenuti;
- Costo per clic (CPC);
- Numero di condivisioni.
È ideale se tutti i dati vengono raccolti in un unico posto, ad esempio, in Google Analytics. I risultati della distribuzione vengono analizzati regolarmente: quotidianamente, settimanalmente, mensilmente o trimestralmente. Alcuni canali possono portare rapidamente a vendite o registrazioni, mentre altri richiedono un lavoro più lungo.
