Contenuto
- Ruolo del content manager
- Principali responsabilità
- Competenze chiave del content manager
- Richiesta della professione
- Quanto guadagna un content manager
- Dove studiare per diventare content manager
Ruolo del content manager
Il content manager è un professionista responsabile della creazione, pianificazione e pubblicazione di contenuti su diverse piattaforme digitali. Il suo compito principale è attrarre e trattenere il pubblico attraverso vari formati, come testi, immagini, video e materiali audio. Sebbene a volte il content manager venga confuso con il social media manager, si tratta di ruoli diversi. Il social media manager si concentra esclusivamente sui social media, mentre il content manager lavora con vari siti e risorse, inclusi gli e-commerce.
Rispetto al social media manager, che sviluppa piani di promozione e interagisce con i blogger, il content manager è spesso focalizzato sull'essenza stessa del contenuto e non si occupa della sua promozione. Tuttavia, anche tra i datori di lavoro spesso c'è confusione riguardo a questi ruoli, il che porta a utilizzare entrambe le professioni in modo intercambiabile negli annunci di lavoro.
Principali responsabilità
Le responsabilità del content manager possono variare notevolmente a seconda delle esigenze dell'azienda. In alcuni casi, sviluppa un piano di contenuti, scegliendo argomenti e formati di pubblicazione, in base agli interessi del pubblico e agli obiettivi aziendali. In altri casi, lavora secondo un piano predefinito, creando contenuti da solo o con un team di copywriter, designer e altri specialisti.
Il content manager interagisce anche frequentemente con specialisti SEO per ottimizzare i contenuti e aumentarne la visibilità nei motori di ricerca. Tra i suoi compiti può rientrare la gestione del progetto, la pubblicazione dei materiali e l'analisi della loro efficacia, inclusa l'analisi delle metriche come visualizzazioni, condivisioni e commenti. A seconda della posizione ricoperta, può anche essere responsabile di compiti specifici, come la compilazione dei metadati nelle pubblicazioni.
Competenze chiave del content manager
Competenze professionali (hard skills)
- Lavoro con il testo: Sono necessarie competenze di copywriting e editing per valutare il lavoro degli autori.
- Editori grafici: La conoscenza di Figma, Adobe Photoshop e Illustrator può essere utile per lavorare con le immagini.
- CMS: Esperienza con piattaforme come WordPress e Tilda per la pubblicazione di contenuti.
- HTML: Competenze di base in HTML possono aiutare nel layout dei materiali.
- SEO: Conoscenze in ambito SEO sono necessarie per ottimizzare i contenuti e attrarre traffico.
- SMM: Capacità di creare post e lavorare con gli algoritmi dei social media.
- Analisi: Competenze nell'uso di strumenti come Google Analytics e Yandex Metrica per valutare l'efficacia dei contenuti.
Qualità personali (soft skills)
- Gestione: Pianificazione e controllo efficace del lavoro del team.
- Comunicatività: Capacità di stabilire interazioni con colleghi e partner.
- Attenzione: Responsabilità per la qualità dei contenuti pubblicati.
- Flessibilità: Rapida adattabilità ai cambiamenti nell'ambiente digitale.
Richiesta della professione
La professione di content manager è una delle più richieste sul mercato del lavoro. A ottobre 2023, sul sito hh.ru erano registrati circa 2900 annunci di lavoro. I content manager sono maggiormente ricercati dagli e-commerce per lavorare con le schede prodotto su marketplace popolari come Ozon e Wildberries. Data la crescita attiva di questo settore, il numero di annunci continua ad aumentare.
Quanto guadagna un content manager
Lo stipendio di un content manager è comparabile ai compensi di altri specialisti nel campo dei contenuti. Secondo DreamJob, lo stipendio medio è di circa 60.000 rubli, tuttavia il range varia da 25.000 a 120.000 rubli, con le offerte più comuni che si attestano tra i 30.000 e i 90.000 rubli.
Dove studiare per diventare content manager
Per formare specialisti nel campo del content management, le migliori aree di studio sono le "Comunicazioni Mediatiche", offerte da università come HSE e MGIMO. I corsi specializzati per content manager sono piuttosto limitati, ma è possibile seguire corsi in professioni affini, come corsi di copywriting o di gestione SMM. Uno dei pochi corsi specificamente destinati ai content manager è il programma "Content Manager in SMM" di Skillbox.
