Contenuto
- Che cos'è una newsletter di contenuti?
- Obiettivi della newsletter di contenuti
- Tipi di newsletter di contenuti
- Formati utilizzati nelle newsletter di contenuti
Che cos'è una newsletter di contenuti?
Una newsletter di contenuti è una serie di email che non sono indirizzate a vendite dirette. Anche se tali newsletter possono essere inviate attraverso vari canali, il più utilizzato è l'email. Queste email sono indirizzate a un database di contatti raccolto in precedenza, e il loro obiettivo principale è convincere gli iscritti che non hanno sprecato l'opportunità di ricevere informazioni.
Il contenuto della newsletter di contenuti deve essere interessante e utile, affinché gli utenti rimangano coinvolti. Ad esempio, l'azienda Unisender crea newsletter di contenuti chiamate "Onestamente", dove esperti condividono le loro opinioni sul marketing e su altri temi rilevanti.
Obiettivi della newsletter di contenuti
L'obiettivo principale della newsletter di contenuti è quello di suscitare l'interesse degli utenti e mantenere la loro attenzione. Questo consente di affrontare diverse questioni importanti:
- Aumento della riconoscibilità del marchio. Ricevere regolarmente materiali dall'azienda aiuta l'utente a ricordare meglio il nome del marchio e i suoi elementi visivi, come il logo e i colori aziendali.
- Aumento della fedeltà degli utenti. La tematica e il contenuto delle email dimostrano i valori dell'azienda, contribuendo a creare un'immagine positiva. Ad esempio, le email sull'ecologia mostrano la preoccupazione del marchio per la natura.
- Ottenere benefici a lungo termine. Gli utenti che si fidano del marchio e sono ben informati sui suoi prodotti saranno più propensi a sceglierlo tra i concorrenti quando sarà necessario effettuare un acquisto.
Tipi di newsletter di contenuti
Esistono diversi tipi di newsletter di contenuti che possono essere adattati alle esigenze di un particolare business. Ad esempio, le scuole online si adattano meglio a newsletter esperte, mentre i produttori di giochi dovrebbero concentrarsi su contenuti di intrattenimento. Tuttavia, è possibile combinare questi formati in un'unica email. Vediamo alcuni tipi chiave:
Newsletter esperte
L'obiettivo principale di tali newsletter è dimostrare l'esperienza dell'azienda nel proprio campo. Ad esempio, un'organizzazione medica può condividere nuove ricerche nel settore della salute. È importante che le email siano utili per il lettore, risolvendo i suoi problemi.
Newsletter di intrattenimento
Queste email mirano a suscitare emozioni positive nel lettore, collegando il marchio a sensazioni piacevoli. Una buona conoscenza del proprio pubblico consente alle aziende di comunicare con i lettori in modo efficace, ad esempio utilizzando umorismo e meme.
Newsletter di marchio
Lo scopo di queste email è presentare il marchio al lettore, la sua storia e i processi tecnologici. Le newsletter di marchio creano un senso di comunicazione personale con l'azienda, aumentando la fiducia in essa. È anche necessario utilizzare titoli creativi per attirare l'attenzione.
Formati delle newsletter di contenuti
Le newsletter di contenuti possono essere inviate in diversi formati che corrispondono agli obiettivi stabiliti. I formati più comuni sono i seguenti:
- Digest, notizie e annunci. Queste email informano gli iscritti sugli ultimi eventi e novità dell'azienda, ad esempio, nuovi articoli sul blog.
- Raccolte e classifiche. In queste email vengono proposti materiali utili e consigli che possono interessare i lettori, ad esempio, raccomandazioni su risorse di studio.
- Istruzioni, consigli e trucchi. Queste email insegnano agli utenti come utilizzare efficacemente i prodotti dell'azienda o risolvere problemi specifici.
- Testimonianze e casi studio. Queste rappresentano prove sociali, mostrando esempi di successo nell'utilizzo dei servizi o dei prodotti dell'azienda.
- FAQ. Email contenenti risposte a domande frequenti aiutano a ridurre il carico sul servizio clienti.
- Test, quiz e giochi. Questi formati offrono agli utenti intrattenimento e opportunità di interazione con i contenuti.
