Contenuto
- Che cos'è un piano di contenuti?
- A cosa serve un piano di contenuti?
- Quali tipi di piano di contenuti esistono?
- Come creare un piano di contenuti?
Che cos'è un piano di contenuti?
Un piano di contenuti è un programma di pubblicazione che copre vari canali, come social media, blog, canali Telegram e newsletter via email. Di solito è presentato sotto forma di tabella, dove sono indicati la data, il tema e un riassunto di ogni pubblicazione. Ad esempio, un piano di contenuti per un account di pizzeria può includere informazioni su offerte speciali, nuovi piatti ed eventi.
A cosa serve un piano di contenuti?
Esistono molte opinioni sull'utilità di un piano di contenuti, e i marketer discutono frequentemente i suoi vantaggi. Tuttavia, la maggior parte delle aziende scopre che aiuta davvero a risolvere diverse questioni chiave:
- Seguito della strategia di contenuti: Conoscere gli obiettivi e le finalità dei contenuti consente di costruire la giusta comunicazione e seguire una direzione stabilita.
- Coordinazione del lavoro di squadra: Avere un programma chiaro di pubblicazioni favorisce un'interazione efficace tra i membri del team.
- Regolarità delle pubblicazioni: Un piano di contenuti promuove la disciplina e aiuta a evitare situazioni in cui i contenuti vengono rimandati.
- Accelerazione dei processi: Creare temi per le pubblicazioni in un'unica riunione risparmia tempo e consente di concentrarsi su altre questioni importanti.
Un piano di contenuti rende anche il marketing dei contenuti più prevedibile e gestibile. Grazie ad esso, è possibile valutare in anticipo il carico di lavoro per la redazione e pianificare il budget per la scrittura e la promozione dei materiali. Questo previene situazioni impreviste in cui è necessario pubblicare urgentemente un articolo, mentre tutti gli autori sono occupati, o quando il budget pubblicitario è già esaurito.
Quali tipi di piano di contenuti esistono?
Il piano di contenuti è sviluppato da marketer ed esperti che lavorano con il pubblico e può variare a seconda del canale:
- Per i social media: Include elementi visivi e un piano dettagliato per le storie, che supportano il messaggio principale del post.
- Per le newsletter via email: Può essere regolare o trigger, dove le newsletter trigger vengono spesso automatizzate.
- Per i blog: Spesso non ha scadenze chiare, ma può includere un elenco di temi — un elenco di articoli da scrivere.
- Per il canale Telegram: Simile al piano per i social media, include diversi formati: post, annunci e podcast.
Come creare un piano di contenuti?
Creare un piano di contenuti efficace inizia con alcuni passaggi importanti:
- Studia il pubblico: Comprendere le esigenze e gli interessi del pubblico target è alla base della creazione di contenuti pertinenti.
- Analizza i concorrenti: Analizza i contenuti dei concorrenti per identificare formati e temi di successo.
- Inventati delle rubriche: Avere rubriche fisse aiuta a mantenere l'interesse del pubblico e semplifica la pianificazione.
- Genera temi: Utilizza vari metodi, come il funnel di contenuti e l'analisi delle richieste, per generare idee per le pubblicazioni.
Seguendo questi passaggi, sarai in grado di creare un piano di contenuti che non solo faciliterà il tuo lavoro, ma aiuterà anche a raggiungere gli obiettivi aziendali.
