Contenuto
- Che cos'è la strategia dei contenuti?
- Perché è importante la strategia dei contenuti?
- Formati dei contenuti
- Come sviluppare una strategia dei contenuti?
Che cos'è la strategia dei contenuti?
La strategia dei contenuti è un piano completo volto a creare e gestire contenuti al fine di attrarre e mantenere i clienti, aumentare le vendite, migliorare l'engagement e migliorare altri indicatori chiave di performance aziendale. Essa copre molteplici aspetti, tra cui:
- Obiettivi del content marketing;
- Definizione del pubblico target e dei suoi percorsi di interazione con il prodotto;
- Analisi dei contenuti dei concorrenti;
- Formati dei contenuti da pubblicare;
- Tono della comunicazione;
- Piattaforme per la distribuzione dei contenuti;
- Metodi di promozione;
- Metriche per valutare il successo;
- In alcuni casi – rappresentazione visiva, analisi di mercato e analisi del prodotto.
Al contrario del piano dei contenuti, che è uno strumento più ristretto, la strategia dei contenuti definisce la direzione generale del lavoro, stabilendo come verrà attuato l'approccio ai contenuti a un livello più dettagliato.
Perché è importante la strategia dei contenuti?
Avere una strategia dei contenuti chiaramente definita gioca un ruolo chiave nel raggiungimento degli obiettivi aziendali. Essa consente di:
- Raggiungere efficacemente gli obiettivi aziendali attraverso i contenuti, che si tratti di aumentare le vendite, costruire fiducia nel marchio o attrarre traffico;
- Gestire il processo di creazione e distribuzione dei contenuti;
- Comprendere meglio il pubblico target;
- Distinguirsi dai concorrenti;
- Valutare le risorse necessarie per la creazione dei contenuti;
- Scegliere i formati e i canali ottimali per la distribuzione dei contenuti.
Formati dei contenuti
Non esiste un formato unico di contenuto adatto a tutte le situazioni. La scelta dei formati dipende dagli obiettivi, dalle caratteristiche del pubblico target e dallo stadio del funnel di vendita in cui si trova il cliente. Esaminiamo i diversi formati di contenuto con un focus sulla strategia dei contenuti per un canale Telegram:
1. Longread e shortread
Il testo è il formato principale dei contenuti su Telegram. Gli shortread sono adatti per informazioni brevi, mentre i longread sono migliori per un'analisi approfondita dell'argomento.
2. Immagini e video
Foto, infografiche e video didattici giocano un ruolo importante nell'attrarre l'attenzione. Il testo che accompagna l'immagine o il video aiuta gli utenti a comprendere rapidamente il contenuto.
3. Schede
Le schede possono contenere sia testo che immagini, fornendo ai lettori informazioni utili. Aiutano nella promozione dei prodotti.
4. Raccolte
Le raccolte uniscono diversi materiali su un tema comune. Questo può essere utile per il cross-promotion con altri canali.
5. Digest
I digest sono brevi recensioni di diversi articoli o prodotti mediatici che evidenziano un tema comune.
6. Sondaggi e quiz
Questi formati coinvolgono il pubblico e aiutano a raccogliere informazioni sulle preferenze degli iscritti.
7. Messaggi audio
Il formato audio consente di pubblicare commenti di esperti e interviste, il che può essere utile per una connessione più profonda con il pubblico.
Come sviluppare una strategia dei contenuti?
Sviluppare una strategia dei contenuti include diversi passaggi chiave:
- Definisci obiettivi e KPI: Stabilisci obiettivi specifici e misurabili, come l'aumento del traffico o delle vendite.
- Studia il pubblico target: Conduci ricerche per comprendere le esigenze e le preferenze del tuo pubblico.
- Scrivi il percorso del cliente: Definisci come il cliente interagisce con il tuo prodotto nelle diverse fasi del funnel di vendita.
- Esegui un audit dei contenuti esistenti: Valuta cosa funziona già e cosa necessita di miglioramenti.
- Analizza i concorrenti: Scopri quale contenuto producono i concorrenti e come interagiscono con il pubblico.
- Definisci i formati dei contenuti: Rifletti su quali formati saranno più efficaci per raggiungere i tuoi obiettivi.
- Sviluppa una strategia di distribuzione: Definisci dove il tuo pubblico trascorre il tempo e come comunicare al meglio i contenuti.
Seguendo questi passaggi, sarai in grado di creare una strategia dei contenuti efficace che aiuti la tua azienda a raggiungere gli obiettivi prefissati.
