Contenuto
- Cos'è la pubblicità contestuale
- Caratteristiche della pubblicità contestuale
- Obiettivi della pubblicità contestuale
- Tipi di pubblicità contestuale
- Formati degli annunci
- Come funziona la pubblicità contestuale
- Vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale
Cos'è la pubblicità contestuale
La pubblicità contestuale è una forma di pubblicità a pagamento che viene visualizzata in base alle query di ricerca degli utenti, al loro comportamento online e al contenuto delle pagine. Può assumere varie forme: annunci testuali, immagini, video, animazioni o combinazioni di questi elementi. La pubblicità contestuale appare sia nei motori di ricerca che sui siti partner e nelle applicazioni, rendendola uno strumento universale per attirare l'attenzione su prodotti e servizi.
Caratteristiche della pubblicità contestuale
La pubblicità contestuale ha diverse caratteristiche chiave che la distinguono da altri tipi di pubblicità:
- Gli annunci vengono mostrati sia nei risultati di ricerca che sulle piattaforme partner, dove la pubblicità corrisponde agli interessi dell'utente o alla tematica del sito.
- Il pagamento per la pubblicità può avvenire secondo due modelli: per clic (CPC) o per conversioni (CPA).
Ad esempio, se un utente digita la query "colorante professionale per capelli", vedrà immediatamente offerte di negozi online, e dopo un po' potrà imbattersi in banner che offrono prodotti simili nella sua casella di posta. Questo conferma che il sistema è impostato per visualizzare annunci basati sugli interessi precedenti dell'utente.
Obiettivi della pubblicità contestuale
La pubblicità contestuale risolve molteplici obiettivi, tra cui:
- Attrarre un pubblico interessato al sito.
- Aumentare il volume delle vendite.
- Crescita della generazione di lead.
- Verifica delle ipotesi di marketing.
- Aumento della riconoscibilità del brand.
L'obiettivo principale della pubblicità contestuale è indirizzare gli utenti a compiere azioni mirate, come effettuare un ordine, registrarsi o iscriversi a una newsletter, il che aumenta a sua volta la probabilità di conversione.
Tipi di pubblicità contestuale
Esistono due principali tipi di pubblicità contestuale:
- Pubblicità contestuale di ricerca: gli annunci vengono visualizzati in risposta alle query di ricerca degli utenti. Ad esempio, se qualcuno cerca "ristrutturazione di appartamenti chiavi in mano", tra i primi risultati di ricerca potrebbero apparire link pubblicitari.
- Pubblicità su siti e applicazioni: tali annunci vengono mostrati su siti e applicazioni della rete partner, permettendo di "raggiungere" gli utenti che in precedenza hanno mostrato interesse per determinati prodotti o servizi.
Questi tipi di pubblicità aiutano ad attirare l'attenzione degli utenti tenendo conto dei loro interessi e comportamenti online, aumentando le possibilità di conversione.
Formati degli annunci
I formati della pubblicità contestuale variano a seconda della piattaforma su cui vengono pubblicati. Le principali opzioni includono:
- Annunci testuali: contengono un titolo, una descrizione testuale e un link. Possono includere elementi aggiuntivi, come numeri di telefono e blocchi di approfondimento.
- Annunci grafici: sono immagini con testo, che rimandano al sito dell'inserzionista.
- Annunci testo-grafici: combinano testo e immagini o video, adattandosi allo spazio di posizionamento.
- Pubblicità video: brevi video che possono essere mostrati in vari formati.
- Annunci dinamici: mostrano titoli e pagine di atterraggio uniche in base alla query di ricerca dell'utente.
- Banner intelligenti: annunci interattivi per utenti che hanno già mostrato interesse per un prodotto.
- Remarketing dinamico: mostra agli utenti banner con prodotti che hanno precedentemente visualizzato.
- Galleria prodotti: carosello con schede di prodotti, che appare sotto la barra di ricerca.
La varietà di formati consente agli inserzionisti di scegliere quelli più adatti ai loro obiettivi e al loro pubblico.
Come funziona la pubblicità contestuale
La piattaforma più popolare in Russia per impostare la pubblicità contestuale è "Yandex Direct", poiché l'uso di GoogleAds nel paese è limitato. Il processo di impostazione include la creazione di un annuncio pubblicitario, la selezione delle parole chiave e il costo massimo per clic o per conversione. L'inserzionista imposta anche il targeting, scegliendo la geografia, i tempi di visualizzazione e altri parametri.
Il pagamento per la pubblicità avviene secondo i modelli CPC o CPA, e la visualizzazione degli annunci avviene sulla base di un'asta: più alta è l'offerta, migliore è la posizione dell'annuncio. Dopo il lancio della campagna, è importante valutare la sua efficacia e apportare le necessarie correzioni.
Vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale
La pubblicità contestuale ha i suoi pro e contro che devono essere considerati:
Pro:
- Rapido raggiungimento della proposta commerciale agli utenti interessati.
- Possibilità di ricevere le prime richieste già poche ore dopo il lancio della campagna.
- Targeting su un pubblico di destinazione pertinente.
- Modelli di pagamento flessibili per clic o conversioni.
Contro:
- Rischio di perdita di budget a causa di impostazioni errate o di una creatività scadente.
- Alto costo in nicchie competitive.
- Non efficace per la promozione di novità di cui gli utenti non sono a conoscenza.
Per coloro che configurano la pubblicità per la prima volta, è importante considerare molti dettagli, e a volte è meglio affidare questo compito a un professionista. Si raccomanda ai principianti di utilizzare strumenti con suggerimenti e di seguire corsi di formazione per comprendere meglio come funziona la pubblicità contestuale e come configurare efficacemente le campagne pubblicitarie.
