Contenuto
- Che cos'è il copywriting?
- Responsabilità del copywriter
- Competenze chiave del copywriter
- Richiesta della professione
- Guadagni dei copywriter
- Come diventare copywriter?
Che cos'è il copywriting?
Il copywriter è un professionista specializzato nella creazione di testi destinati a risolvere diverse esigenze di marketing e commerciali. Il suo lavoro include la scrittura di contenuti che contribuiscono ad aumentare la notorietà del marchio, incrementare le vendite, attrarre potenziali clienti e rafforzare la fedeltà degli utenti esistenti.
In parole semplici, il copywriter è un autore di materiali commerciali. Può creare articoli lunghi per blog, così come testi più brevi per landing page, annunci di pubblicità contestuale e targetizzata, post sui social media e newsletter via email. Il copywriter deve avere una buona comprensione dei diversi formati di contenuto e saper scrivere notizie, articoli e post.
Responsabilità del copywriter
Il compito principale del copywriter è la creazione di contenuti testuali, tuttavia, a seconda del tipo di azienda e della specificità del lavoro, le sue responsabilità possono variare. Ad esempio, nelle agenzie SEO, il professionista può occuparsi del rewriting di testi esistenti per raggiungere l'unicità, mentre in un negozio online lavorerà con le schede prodotto e i testi per i banner.
Di seguito sono elencate le principali responsabilità che spesso compaiono nei requisiti dei datori di lavoro per i copywriter:
- Scrittura di testi: studio del brief, raccolta di informazioni e creazione di testi con successiva approvazione da parte del cliente.
- Editing: in alcune aziende il copywriter svolge anche funzioni di editor, controllando e modificando materiali esperti.
- Adattamento dei contenuti: creazione di post per i social media, newsletter via email e infografiche basate su longform.
- Partecipazione alla strategia di contenuto: i copywriter possono partecipare allo sviluppo della strategia di contenuto e contribuire con idee al piano di contenuto.
- Ottimizzazione per SEO: una parte importante del lavoro è l'ottimizzazione dei testi per parole chiave per aumentare la visibilità nei motori di ricerca.
- Interazione con il team: collaborazione con altri specialisti, come marketer, esperti di SMM, specialisti SEO e designer.
Competenze chiave del copywriter
Il successo di un copywriter è influenzato sia dalle competenze professionali che dalle qualità personali. Esaminiamo le competenze chiave necessarie per un lavoro di successo:
- Comprensione dei principi di scrittura: conoscenza delle caratteristiche dei diversi generi e formati, capacità di adattare i materiali a diverse piattaforme.
- Correttezza linguistica: conoscenza delle regole di ortografia, grammatica e stile.
- Competenze di editing: capacità di correggere errori e strutturare il testo.
- Conoscenza delle basi del marketing: comprensione di come creare contenuti che attraggono l'attenzione del pubblico.
- Conoscenze di base SEO: conoscenza di parole chiave, Title, Description e altri elementi che contribuiscono a un buon posizionamento.
- Competenze visive: abilità di base nell'editing delle immagini e nell'uso di programmi grafici.
- Utilizzo di servizi: utilizzo di vari programmi per controllare i testi in base alla conformità SEO e migliorare la leggibilità.
Richiesta della professione
I copywriter sono richiesti in vari settori aziendali, dalle aziende IT e scuole online ai negozi online e ai media. Possono lavorare nei reparti marketing, creando contenuti per i social media e i siti web aziendali. Inoltre, i copywriter sono richiesti in agenzie pubblicitarie e digitali, dove si occupano della creazione di articoli SEO, slogan e testi per la pubblicità.
Sul sito hh.ru, ad aprile 2024, c'erano oltre 3000 offerte di lavoro per la richiesta "copywriter". A seconda delle preferenze personali, un copywriter può scegliere il formato di lavoro: in azienda, in agenzia o come freelance. Ognuna di queste opzioni ha i suoi pro e contro:
- In azienda: profonda immersione nella specificità del business, compiti variegati.
- In agenzia: possibilità di migliorare rapidamente le competenze, ma con carichi di lavoro elevati.
- Come freelance: libertà di scegliere i progetti, ma necessità di trovare autonomamente i clienti.
Guadagni dei copywriter
I guadagni dei copywriter variano in base al livello di esperienza e competenze. Secondo uno studio di "Tinkoff Journal", nel 2023 il reddito mediano di un copywriter in Russia era di circa 50.000 rubli. I professionisti alle prime armi possono aspettarsi uno stipendio tra 25.000 e 30.000 rubli, mentre i copywriter esperti possono guadagnare oltre 100.000 rubli al mese.
I copywriter possono cercare incarichi su mercati specializzati, piattaforme per freelance, sui social media e sui siti di offerte di lavoro. Ognuna di queste piattaforme offre opportunità per cercare lavoro e ottenere nuovi incarichi.
Come diventare copywriter?
Non esiste una specializzazione "Copywriting" nelle università russe, tuttavia molti specialisti si formano sul campo o seguono corsi. Un copywriter alle prime armi può registrarsi su mercati, accettare incarichi economici e studiare le basi di SEO, SMM e editing. I corsi a pagamento offrono compiti pratici e feedback da esperti, il che consente di creare un portfolio.
Per diventare un copywriter di successo, è importante non solo saper scrivere correttamente, ma anche risolvere le esigenze aziendali attraverso il testo. Si raccomanda di studiare la letteratura sul copywriting e sul marketing, così come di tenere d'occhio le nuove tendenze nel campo dei contenuti.
