Contenuto
- Che cos'è il copywriting?
- A cosa serve il copywriting?
- Tipi di copywriting
- Come creare un testo commerciale?
- Editing del testo
Che cos'è il copywriting?
Il copywriting è l'arte e la scienza di creare testi che lavorano per risolvere compiti di marketing. Questi testi possono includere:
- Annunci pubblicitari
- Articoli per i media
- Sceneggiature per video
- Post sui social media
- Slogan
- Email per newsletter
- Contenuti per siti web
- Volantini, annunci e manifesti per la pubblicità offline
A cosa serve il copywriting?
Il copywriting gioca un ruolo importante nel business per diverse ragioni:
- Risparmiare tempo: Avere un copywriter dedicato permette agli altri dipendenti di concentrarsi sui propri compiti.
- Aumentare i profitti: Un testo scritto professionalmente è in grado di attrarre più clienti rispetto a uno creato intuitivamente.
- Trasmettere il messaggio giusto: Un testo efficace aiuta il lettore a comprendere il nocciolo dell'informazione.
- Formare un'immagine professionale: Contenuti di qualità sul sito e sui social media contribuiscono a formare l'expertise dell'azienda.
Tipi di copywriting
Copywriting diretto
Questi sono testi che incoraggiano a un'azione immediata, come il pulsante "Paga" su un sito.
Copywriting di immagine
Creano e mantengono l'immagine desiderata dell'azienda, ad esempio articoli esperti e commenti.
SEO copywriting
Si concentra sulla creazione di contenuti che aiutano a promuovere il sito nei motori di ricerca tramite parole chiave.
Differenza tra copywriting e rewriting
È importante notare che il copywriting viene spesso confuso con il rewriting, che consiste nella creazione di un nuovo testo basato su fonti già esistenti.
Varietà di testi
Ecco alcuni esempi di testi creati dai copywriter:
- Testi per siti web e landing page
- Contenuti per blog
- Pubblicità su giornali e piattaforme online
- Documentazione tecnica e istruzioni
- Email per mantenere i contatti con i clienti
- Offerte commerciali adattate a clienti specifici
- Contenuti per social media che intrattengono e informano
- Naming e slogan memorabili
- Testi per i media, come comunicati stampa
Come creare un testo commerciale?
I testi commerciali devono attirare l'attenzione e stimolare all'azione. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario:
- Analizzare il target: capire di cosa ha bisogno e come il prodotto può risolvere i suoi problemi.
- Condurre un'analisi della concorrenza: scoprire come attraggono i clienti e come puoi differenziarti.
- Valutare il prodotto: identificare i suoi punti di forza e di debolezza per presentarlo correttamente nel testo.
- Scrivere una bozza: utilizzare le informazioni raccolte per creare un testo interessante per il target.
- Considerare i requisiti SEO: integrare parole chiave e ottimizzare la struttura del testo.
- Aggiungere una call to action (CTA): indicare chiaramente cosa il lettore deve fare dopo aver letto il testo.
Editing del testo
Dopo aver scritto la bozza, è importante effettuare un'attenta revisione, che comprende:
- Verifica dei fatti: assicurarsi dell'accuratezza di tutti i dati, per evitare di fuorviare il lettore.
- Rimozione della "ripetizione": mantenere solo il contenuto che ha realmente significato.
- Semplificazione del testo: spezzare frasi complesse in frasi più brevi e accessibili.
- Correzione degli errori: correggere errori grammaticali e stilistici.
- Sviluppo della presentazione visiva: aggiungere illustrazioni che aiutino a comprendere meglio il testo.
