Contenuto
- Che cos'è il CPA?
- Tipi di CPA
- Come si calcola il CPA?
- A chi si adatta il modello CPA?
- Come funzionano le reti CPA?
- Frode nelle reti CPA
- Come scegliere una piattaforma CPA?
Che cos'è il CPA?
Il CPA (costo per azione) rappresenta il costo di un'azione target dell'utente, rendendo questa misura uno strumento importante nel mondo del marketing digitale. Viene utilizzato in due aspetti principali:
- Valutazione dell’efficacia delle campagne pubblicitarie. Più utenti compiono azioni target entro il budget stabilito, più il progresso è considerato riuscito.
- Modello di pagamento. Gli inserzionisti pagano solo per il risultato, cioè l'effettivo compimento dell'azione target, e non per il numero di impression o clic.
Tipi di CPA
Esistono diversi tipi di CPA, a seconda degli obiettivi degli inserzionisti:
- CPO (costo per ordine) o CPS (costo per vendita) — pagamento per la vendita, che avviene solo dopo il completamento con successo dell'acquisto.
- CPL (costo per lead) — pagamento per lead, dove il risultato è considerato il ricevimento dei contatti di un potenziale cliente tramite la compilazione di moduli, chiamate o messaggi.
- CPI (costo per installazione) — pagamento per installazione, che include il download di applicazioni o file di installazione.
- CPV (costo per visita) — pagamento per la visita di una determinata pagina, visualizzazione di video o consultazione di informazioni sul sito.
Come si calcola il CPA?
Per determinare il CPA si utilizza la seguente formula:
CPA = spese pubblicitarie / numero di azioni
Ad esempio, se il proprietario di un salone di bellezza ha speso 15.000 rubli per una campagna pubblicitaria e ha ottenuto 50 lead, il CPA sarà di 300 rubli per lead (15.000 ÷ 50).
È importante ricordare che non tutti i lead si trasformano in clienti, e in diversi settori la percentuale di conversione può variare. Per semplificare i calcoli, è possibile utilizzare calcolatori online o dati dai pannelli pubblicitari.
A chi si adatta il modello CPA?
Il modello CPA è particolarmente efficace per le aziende che offrono prodotti di massa a prezzi competitivi. Viene utilizzato più frequentemente da:
- Negozi online
- Piattaforme di giochi online
- Agenzie di scommesse
- Agenzie di viaggio e servizi di prenotazione
- Corsi online
Tuttavia, il CPA non è adatto per aziende specializzate, ad esempio, produzioni che offrono beni specifici, come attrezzature per panifici.
Come funzionano le reti CPA?
Le reti CPA agiscono come intermediari tra gli inserzionisti e i webmaster. Trovano i proprietari delle risorse e stipulano contratti con loro per la pubblicazione della pubblicità.
L'inserzionista pubblica un'offerta, che diventa disponibile per i webmaster per l'esecuzione. Dopo che un cliente arriva da una risorsa specifica e compie un'azione target, il webmaster riceve il pagamento.
Frode nelle reti CPA
Nelle reti CPA possono verificarsi diversi tipi di frode. Esistono due tipi principali di commissioni: fissa e percentuale sulla vendita. La scelta dipende dalla fascia di prezzo dei prodotti e dagli obiettivi dell'inserzionista.
Le reti CPA possono svolgere funzioni aggiuntive, come l'analisi dell'efficacia della pubblicità, la creazione di materiali pubblicitari e il conteggio delle azioni target.
Come scegliere una piattaforma CPA?
Quando si sceglie una piattaforma CPA, è consigliabile rivolgersi a reti rinomate con una buona reputazione. È importante considerare:
- Onestà e affidabilità della rete
- Ampia selezione di offerte
- Tariffe vantaggiose
- Servizio di supporto efficace
- Pagamenti puntuali
Gli inserzionisti dovrebbero prestare attenzione alle recensioni degli utenti e alla reputazione della rete, nonché al suo approccio alla prevenzione della frode.
Reti CPA popolari, come Admitad, Affstar e altre, possono diventare partner affidabili per una promozione di successo di prodotti e servizi.
