Contenuto
- Che cos'è il CPP?
- Punto di rating e il suo significato
- Perché conoscere il CPP?
- Come calcolare il CPP?
Che cos'è il CPP?
CPP (costo per punto di rating) è una metrica chiave che mostra quanto denaro deve essere speso per raggiungere l'1% del pubblico target. Questo indicatore è uno dei più importanti nella pianificazione dei media, specialmente nel campo della pubblicità televisiva, dove le emittenti stabiliscono il costo per raggiungere l'1% del loro pubblico. Il CPP può anche essere calcolato autonomamente per analizzare l'efficacia economica delle campagne pubblicitarie.
Il costo della pubblicità dipende direttamente dal rating e dal costo di copertura di un punto di rating. Il CPP funge da indicatore di quanto efficacemente ed economicamente la pubblicità raggiunga il proprio pubblico.
Punto di rating e il suo significato
Il punto di rating riflette la percentuale del pubblico che ha visto la pubblicità. Esso equivale all'1% del pubblico totale. Nella pianificazione dei media si usa il termine "punto di rating", o "unità di rating" (rating point). Il rating totale, o GRP, di una campagna pubblicitaria può superare il 100, a causa delle visualizzazioni ripetute. Ad esempio, se la pubblicità viene mostrata su un canale per tre giorni con un rating del 40% ogni giorno, il rating complessivo sarà del 120% (40 + 40 + 40).
Questo è il valore per il quale viene calcolato il costo, e non per il 100% del pubblico del canale. Nel nostro esempio, se il piano media mostra un rating totale di 168 unità, ciò indica che la pubblicità ha raggiunto una quota significativa di spettatori.
Perché conoscere il CPP?
Il CPP consente di valutare il costo del contatto con il pubblico target, rendendolo uno strumento importante per confrontare l'efficacia economica di diversi canali e campagne pubblicitarie. Più basso è il valore del CPP, più conveniente è la pubblicità su un determinato canale. Tuttavia, è importante ricordare che il dato da solo non fornisce un quadro completo: non tiene conto della popolarità del canale, del suo pubblico o della presenza di un gruppo target tra gli spettatori.
Il CPP è un elemento importante del funnel pubblicitario e dovrebbe essere utilizzato in combinazione con altre metriche, come il CR (tasso di conversione) e il CPO (costo per ordine), per una valutazione più accurata dell'efficacia della campagna pubblicitaria.
Come calcolare il CPP?
Il CPP può essere calcolato per l'intera campagna pubblicitaria, per un singolo canale media o per una specifica uscita. Per fare ciò, è necessario conoscere il budget della campagna e il rating totale (GRP). La formula per calcolare il CPP è la seguente:
CPP (rub.) = Costo della pubblicità / GRP
Ad esempio, se la pubblicità è andata in onda sul canale "Margherita" per una settimana con rating: 15%, 12%, 15%, 11%, 18%, 25%, 19%, il rating totale sarà del 115%. Se il costo della pubblicità è stato di 345.000 rubli, il calcolo del CPP sarà il seguente:
CPP = 345.000 / 115 = 3.000 rubli.
Confrontando questo CPP con il canale "Violetto", dove il GRP era di 218 punti e il costo della pubblicità di 547.000 rubli, otteniamo:
CPP = 547.000 / 218 = 2.509 rubli.
Da questi calcoli risulta evidente che la pubblicità sul canale "Violetto" è un'opzione più economicamente vantaggiosa. Tali calcoli consentono agli inserzionisti di ottimizzare i propri budget e scegliere i canali più efficaci per la pubblicità.
